“网络科普”的帷幕渐渐拉开

纵观2008年两岸科普图书市场，与以往几年没有大的改观。总体销量依然萎靡，引进版图书仍旧独领。但2008年，我们也看到拐点的出现。“科学松鼠会”标志着科普作者群的成熟，而《密码传奇》则拉开“网络科普”的帷幕。

科普图书在全球或两岸图书市场的境遇都日渐式微，归究其主要原因是受网络媒体影响，具体可从图书受众和科普图书内容两点展开来探讨。

科普图书的受众，向来归纳为两类人：一类是学生(中小学生为主)阅读层，它本身是教材教辅的“俘虏”，素质教育的重视和提倡，确实让很多孩子能从教材教辅的海洋中跳出来。但他们跳到哪里去了呢？从各大少儿类图书榜单即发现，儿童文学填满他们课后的阅读生活。这样，科普图书的学生阅读层对象就被分流了。

其次是成年人(求知欲望强的白领阶层为主)阅读层，他们本身是网络的忠实拥趸者， 2008年纷繁复杂的金融形势，让更多的人拜在财神爷的脚下，一时间，恶补金融基础知识，成为一大社会现象。《货币战争》、《粮食危机》等成为地铁、公车用书。如此一来，科普图书成年人阅读层对象也站到别类的队列去了。

以上所讲，是科普图书的受众在2008年的表现。此种现状的原因，现在再讲，其实大部分是老调重弹。主要原因还是三个，选题、翻译和营销。

选题需要五花八门

科普图书选题的自我局限，吓跑许多读者。读者不懂“量子物理”、“宇宙大爆炸”，同样也不懂得为什么水能灭火，为什么马铃薯会越煮越软。科普，不一定是对大家都知道的没有答案的科学问题去进行解释，科普图书，更应该告知读者那些常发生在我们身边的科学知识。

这一点，台湾出版界做得比较好。从台湾金石堂当季度科普图书销售排行榜看，台湾科普图书内容真是五花八门，通过标题吸引读者眼光，通过精彩内容留下读者的心，其实也是大功一件。再看内容，从抽象的“数学”，到众人关心的“地球暖化”、“地球生病”，从高深莫测的“无解方程式”到家长里短的“蟋蟀预测气温”“马桶对身体有害”，五花八门，无奇不有。而这，才是真正好看的科普图书。

反观大陆科普图书出版，我们同样用当当网科普读物2008年上半年畅销榜所有上榜图书，无一不是高精深的内容。从量子物理、数学、密码，到宇宙、时间和文明。这些选题，相比较台湾科普图书选题，明眼人一看，就觉得太“古早”了。

当然，这里有一本书需要提及的，那就是《密码传奇》，本书的组稿方式，正如目前已经大红大紫的网络文学出版一般，会在2009年出现井喷。

我们都上了翻译的当！

科普图书的翻译问题，也是长期以来遭读者质疑的方面。08年并没有很大改观，出版界如果没有大的动作，估计2009年仍将继续这种境况。

成功大学造船及船舶机械工程系陈政宏助理教授在《从“科普”及翻译看台湾高等教育与现代化的一些困境》一文中评论《我们上了科学的当》一书译文，指出几点不足，当可看作整个科普类翻译图书的通病：

1.译者不熟悉学术界及国外生活。

2.译者的基本科学训练不足。

3.译者国外文化常识不足。

如何解决这几个问题，提高科普图书翻译质量，陈政宏助理教授从高等教育改革、国内科学精神传统、社会文化等角度高屋建瓴地谈科普翻译的解决之道。但归结到出版界可操作性的提高途径，当有以下几条：

1.培养一批专业科普图书译者

专业科普译者，必须具备优秀的中文水平、优秀的外文水平、良好的科学素养和一定的国外文化常识。这四点缺一不可。其中最不可缺的是“科学素养”。这不是朝夕练就的，而是需要时间侵染的。对此，大陆有一个很典型的成功案例――“科学松鼠会”/。

“科学松鼠会”是一个博客，获“全球最佳博客”和“中文最佳博客”两项公众奖，宗旨就是“让我们拨开科学的壳”。这里聚集最热情的科普翻译人。专业才是他们最闪亮的光彩。看他们的头衔，我们的科普编辑就会恍然大悟，这里的译者绝大部分具有海外留学经验，大部分拥有博士头衔，而且年轻，熟知网络文字。笔者相信，这部分精英中的精英，应该是未来科普图书译者的中坚力量。

2.建立科普图书翻译秩序

建立科普图书翻译的行业秩序，需要两岸致力于科普图书翻译出版工作的出版单位通力合作。

首先需要提高译文稿酬标准，或改稿酬制为版税制。如此，才能提高译者积极性。

其次，需要强调一人一稿。目前出版单位组织科普图书的翻译工作时，出于时间压力，会选择几个作者分译同部作品，导致译文风格前后落差，明眼读者一看便知。

最后，一定要强调译文审稿。据行业知情人透露，译文审稿工作向来不被重视。一些出版社甚至会请在校学生帮忙做审稿工作，此种质量，如何能保证？所以，笔者呼吁，行业内应建立“审稿人制度”，严格规范审稿人标准，并建立相关公益性的检查队伍，不定期抽查，杜绝审稿敷衍现象。

打造叫好又叫座的科普图书

科普图书，历来有“叫好不叫座”之说。如何做到“叫好又叫座”，这是个难题。笔者没有亲历科普畅销书的制作和营销，不敢弄斧于班门。还是让事例来说话吧。

我们有幸邀请到畅销科普图书《密码传奇》的责任编辑、科学出版社科学人文出版分社侯俊琳社长，谈谈如何打造《密码传奇》的传奇。

《密码传奇》的传奇

《密码传奇》讲述了密码史上最扣人心弦一段故事，即密码机Enigma从诞生到被破解的传奇故事。《密码传奇》最初也是在西西河中文论坛受到广大网友的追捧，内容又是对二战历史的个性化解读，似乎很容易被解读为“二战那些事儿”。然而，作者花费几年心血搜集整理国外最新解密的各种战史资料、拆解研究密码机的加密和解密，呈现在我们面前的《密码传奇》早已超越对一段历史的解读，那贯穿始终的智慧和知识的紧张较量、加密与破解的思维挑战，甚至可以看做是一部图灵、雷耶夫斯基等智力巨人留给我们的智慧之书。

因此我们在营销过程中注意传递给受众该书是“智慧之书”的信息，以下是部分广告语：

人类对抗的极致是什么：战争！智力对抗的极致是什么：密码战！

扭转战事乾坤的神秘字符超越人类极限的巅峰智慧!

在混沌的密码底色上，凸显的是人的传奇！

最高级的智力 最隐蔽的搏杀!

本书推出前，我们结合平面媒体、网络媒体进行了新闻报道、连载、书评、书摘等多种形式的市场预热，为后来网上书店及实体店的销售做了一定程度的铺垫。而且本书我社首次以独家首发形式与“当当网”运作图书，主要是考虑原作在网络上本身有广泛的良好的影响，同时当当网也看好这本书的前景，我们算是一拍即合。结果市场反响正如我们当初设想。

选题新颖是其一，稿源奇特也不得不提。该书作者并非密码专业人才，也并非专业作家，而是流连于网络的密码爱好者。由一篇网络帖子所引发的《密码传奇》的写作，本身也是一个“传奇”。科普，不再是高高在上的硬性普及，而是披上娱乐休闲的外衣。但这，不正是科普本来的意愿么？让大众轻松愉快地接受科学知识，是科普本来的使命。相对而言，这是一本创新型科普书。这部分的书，且不说内容优劣，但就读者亲近感，就是很多传统作家无法理解和仿效的。