供应商寻求更大发展空间夏普欲向苹果赎回面板工厂

日本电子巨头夏普放弃制造大尺寸显示面板、聚焦小型移动设备显示屏生产的转型策略，让一度拖累公司整体运营的龟山工厂获得了重生，却也给自己带来了新的困扰。据日本媒体报道，夏普正在积极与主要客户苹果展开谈判，希望重新获得位于日本三重县龟山第一工厂的显示屏生产控制权。

夏普的龟山第一工厂设立于2004年，起初主要出产液晶电视面板，在业内赫赫有名，“龟山屏”甚至一度代表着夏普液晶电视显示屏的最高工艺，并帮助夏普获得了“液晶王”的称号。此后，随着液晶电视面板的利润不断下滑，夏普不得不改变战略，主攻移动设备显示屏。有报道称，夏普为实现龟山工厂的转型，投入了约1000亿日元（约9.8亿美元）的资金，其中一半来自显示屏采购大客户苹果公司。根据双方达成的协议，龟山第一工厂约半数设备归苹果所有，生产的面板也只供应苹果。

然而，龟山第一工厂对于苹果的过度依赖却让夏普高层感到担忧。这家工厂现在正全力为即将于今年秋季上市的新一代iPhone制造显示屏，但苹果日益增长的产量需求，迫使夏普不得不增加设备投资，而以目前的价格，夏普方面将难以从中获利。与此同时，中国智能手机市场的飞速增长，使得中国手机厂商对夏普高阶面板的需求与日俱增。

目前，龟山第一工厂的设备利用率高达90%，但夏普方面担心，随着智能手机市场竞争日益激烈，一旦iPhone出现销售低迷导致面板订货量减少，工厂可能会因运转率降低而面临亏损。早在去年，夏普便已私下向苹果征求意见，希望为苹果以外的公司生产面板，但未获答复，这才决定改变方针，出资300亿日元（约2.93亿美元），拟向苹果购买龟山工厂设备取得自主生产权。

有分析认为，如果夏普龟山工厂能够摆脱苹果控制，扩大客户群，其未来很有可能与三星展开合作。尽管三星Galaxy系列智能手机所用的OLED显示屏主要由其液晶显示屏工厂自行生产，不过在其他移动设备中，韩国公司也会从其他上游供应商采购高端显示屏。分析认为，如果三星向夏普发出购买意向，后者显然不会拒绝，但这却是苹果不愿看到的。

这几年来，三星与苹果在智能手机和大量相关专利上的竞争已到水火不容的程度，苹果正在不遗余力地将对方剔出自己的产业链。而业界众所周知苹果对于供应链的掌控力之强悍，所以，夏普想要拿回龟山工厂掌控权，只怕是一厢情愿。

从专利到供应链之争

自乔布斯凭借功能强大的iPhone和体验流畅的iOS系统，以及丰富的APP应用重新定义了智能手机以来，苹果就一直是智能手机品牌中绝对的“高富帅”，牢牢占据着高端市场；三星则依靠灵活快速的战略、与谷歌的深度合作，以及强大的市场营销能力，迅速发展壮大，成为Android阵营的领军者，并一举超越诺基亚、索尼等老牌手机厂商，稳坐全球最大智能手机厂商的宝座。现在，双方都将对方视作自己在智能手机领域最大的竞争者，试图以各种方式削弱对手，主导这个在2013年规模已达3382亿美元的庞大市场。

然而，在智能手机市场竞争之外，三星和苹果却在供应链上打得异常火热。

在2010年之前，三星一直是苹果关系最牢固的合作伙伴之一，向其提供了大量的闪存，还为苹果定制A系列处理器。然而，当三星开始生产Android手机，尤其是推出了足以叫板iPhone的Galaxy S机型后，苹果逐渐感觉到潜在的威胁，并认为长期为自己提供关键部件的三星可能掌握了更多的核心技术，但三星却拒绝向苹果支付高昂的专利费，加上乔布斯在世时就愤怒地将Android系统称为“偷来的产品”，并决心要对Android发动“圣战”，因此，苹果与Android旗手三星的交锋注定不可避免。

苹果手中最厉害的武器依旧是技术专利。从2011年4月开始，苹果不断以三星产品侵犯了自身专利为由，将三星告上法庭，拉开了这场长达三年的“专利世纪大战”的序幕。这期间，苹果多次在全球各个市场寻求禁售三星手机与平板产品，并要求数十亿美元的巨额赔偿。三星方面也不甘示弱地对苹果提起反诉。

然而，在这场旷日持久的专利大战中，不论苹果还是三星，尽管付出了大量的精力，都未能达到预期目的。关于双方专利诉讼的最近一次判决在今年5月，美国加州圣何塞地方法院判决三星侵犯苹果两项主要专利，需向后者赔偿1.196亿美元，但远低于苹果希望的22亿美元。此前，该法院法官高慧兰曾两次驳回苹果禁止在美国销售三星手机的要求。

不过，在这一判决下达后，苹果和三星都不约而同地没有再度提起上诉，似乎有意要结束这场费时费力的专利战争。尽管苹果通过专利诉讼获得了近10亿美元的赔款，但并达到禁售三星产品的意图，而这10亿美元对三星而言不过九牛一毛，因此，苹果开始改变策略，将竞争的重点转移到供应链上，试图逐渐摆脱对三星的依赖，一来削减对手的收入，二来防止核心技术外泄。

这种改变让台湾地区和日本的企业受益匪浅，台积电便成功地从三星手中夺走了苹果最新的A8处理器代工合同，此前亏损不断的夏普，也因为苹果递过来的大量iPhone和iPad显示屏订单，而获得复苏的契机。同时，苹果也在加紧与中国内地企业甚至美国本土公司合作，进一步拓展自己的产业链。

对于代工企业来说，苹果的订单谁都想要，然而，这家美国公司对供应链严苛管控――代工企业产能尽为自己所用，甚至不许同时为三星代工，让代工企业感到为难，毕竟谁都既不愿把鸡蛋都放到一个篮子里，也不愿意放弃送上门来的代工订单。所以，当苹果与三星的激烈竞争已经影响到上下游的厂商，而智能手机市场的新兴势力又开始悄然崛起，甚至有可能打破两大巨头垄断的僵局时，夏普的担忧也就不无道理了。

智能手机新格局将现

尽管苹果与三星依然强势，但是，两大巨头正在面临着来自新兴市场国家手机厂商越来越大的挑战，而微软与谷歌也在悄然调整移动战略，试图重新加入智能手机市场的角逐。有观点认为，苹果、三星长期左右互搏的局面很可能就此终结。

随着西欧北美日韩等发达国家智能手机市场的日益饱和，以中国、印度、巴西等国家为代表的新兴市场将成为智能手机主要的集散地，而相比于注重性能与品牌的欧美消费者，这些国家的消费者更看重性价比，这也给本土手机厂商提供了发展的契机。

三星电子日前公布的2014年第二季度业绩预报显示，公司营业利润约为7.2万亿韩元，将同比大减24.45%，环比减少15.19%，而这也将是三星季度营业利润自2012年来首次跌破8万亿韩元。

三星电子认为，智能手机业务疲软成为拖累业绩的主要原因。在中国市场，三星的销售份额从2013年的22%左右下降到今年5月的16.5%左右。相比之下，华为、酷派、联想、小米等本土厂商的销量却在不断增长，联想、小米的市场份额已超过10%，与三星的距离不断缩小。在印度市场，印度本土品牌Micromax刚刚创下了股市新高，并与谷歌合作推出了全新Android One平台手机，还计划在今年将印度市场占有率提升到30%，让三星不敢小觑。

新兴市场手机厂商的崛起，无疑会在未来给三星的全球销售带来巨大的冲击，而有众多“果粉”支持的iPhone，虽然受到的影响可能较小，但随着其自身创新能力的下降，以及谷歌Android平台碎片化问题的逐步改善，要继续保持强势增长也并不容易。智能手机市场新格局的出现，也让上游供应商看到了更大发展空间，苹果与三星不再是唯一的选择，对于整个行业来说，这或许是件好事。