“新智囊”9月经管图书价值榜

《21世纪资本论》

《部落的力量》

《创新十型》

《穿布鞋的马云》

《沃顿商学院品牌课》

《品牌相关性》

《盲点》

《信任的假象》

《YC创业营》

《影响力大师》

创新对组织的新要求

金九银十，收获的季节。在中国企业界，经历了火爆的全球路演之后， 万众瞩目的中国明星企业阿里巴巴终于在9月19日这天在纽交所正式上市。本期价值榜，不少“关键词”都与阿里巴巴这样的新兴企业相关，比如创业、创新、部落，包括基于生态系统的商业模式建设等等。

王利芬所写《穿布鞋的马云》被称为阿里巴巴上市第一书！阿里巴巴的关键时刻，马云所做的一切全在这里。书中对所有商业行为做出了结论式的回答，其大胆与真实的程度让人震惊，毫无回避地评述了马云所有的创业细节与重大决策，包括错误。

在阿里巴巴集团此次招股书更新中还包括马云对投资者的一封信件，其中有这样的表述：互联网给了我们一个“千年一遇”的机会，让我们能在中国建立一个全新的商业生态系统。然而，这个变革性的工作并不容易，它要求我们必须保持一致，跨领域合作，并且始终聚焦在打造我们生态系统以及生态系统参与者的长远利益上……

其实，不仅仅阿里巴巴，大多数创新企业都在面临组织上的新要求和挑战。本期推荐图书《部落的力量》中提到：工作其实也是一种生活，人因工作来到公司，却因为生活形成部落。因此，部落直接决定着公司的未来。部落所处的阶段直接决定了公司所能取得的成就，而部落领袖就是不断推动部落升级的人。作者关注的重点是基于部落形成的领导关系以及部落领袖自身。其实说白了还是组织的生态建设到了一个新阶段和新层面。

如何能够利用创新原则为组织带来有意义且可持续的发展？《创新十型》作者研究了2000个创新案例，总结出了世界上领先公司所采用的十种创新类型，详细说明了十种创新类型的概念影响了全世界数以千计的高管与公司。

无论是部落、生态系统还是相关的驱动力和影响力，其实内部以及相关的系统建设不可或缺，另外《盲点》所提到的避免思维偏见，《信任的假象》中描述的信任和诚信的本质，也都是未来组织生态建设必不可少的要点。

《21世纪资本论》

托马斯・皮凯蒂 著

中信出版社

上榜理由：未来十年内最重要的一部经济著作，美国亚马逊销售排行榜第一名，热议席卷全球，引爆各国思想市场。作者对过去300年来欧美国家的财富收入做了详尽探究，通过大量的历史数据分析，旨在证明近几十年来不平等现象已经扩大，很快会变得更加严重。他认为，我们正在倒退回“承袭制资本主义”的年代。在这样的制度下，经济的制高点不仅由财富决定，还由继承的财富决定，因而出身要比后天的努力和才能更重要。

皮凯蒂指出，最富有的那批人不是因为劳动创造了财富，只是因为他们本来就富有。一句话：人生而不平等。由于资本回报率倾向于高于经济增长率，贫富不均是资本主义固有的东西，所以要彻底铲除经济中的这种不平等现象，就需要在全球范围内对富人征收累进税来保护民主社会。

《部落的力量》

戴夫・罗根 约翰・金 海丽・费・莱特 著

中国华侨出版社

上榜理由：管理的实践中，关乎“钱”的方法，无疑见效最快，不管出于激励的奖，还是出于惩戒的罚。不过，因钱而结成的关系是一种非常刻板的连接方式――人通过出卖“自己”，获得报酬。这促使很多人内心深处对公司存在某种厌烦情绪，公司即使不算炼狱，也是员工最不想待的地方。企业必须赚钱才能持续，构筑与“钱”相关的制度无可厚非。但工作其实也是一种生活，人因工作来到公司，却因为生活形成部落。因此，部落直接决定着公司的未来。部落所处的阶段直接决定了公司的所能取得的成就，而部落领袖就是不断推动部落的升级的人。

让每个人看见未来的，让每个人体会到自己的价值，让每个人体会到自己的不断进步。

一个优秀的管理者必须是努力成为部落领袖，他需要通过自身努力，不断提升部落的等级。本书通过大量的实际案例，详细解析了提升部落等级的方法以及注意事项，值得所有管理者好好借鉴。

《创新十型》

[美]拉里・基利 瑞安・派克尔等 著

机械工业出版社

上榜理由：作者研究了2000个创新案例，总结出世界上领先公司所采用的十种创新类型，详细说明如何能够利用这些创新原则来为组织带来有意义且可持续的发展。十种创新类型的概念影响了全世界数以千计的高管与公司。本书是第一部解释如何应用这一概念的著作。

《穿布鞋的马云》

王利芬 李翔 著

北京联合出版公司

上榜理由：每个创业者都关心这个被称作外星人的企业家到底具有怎样的能力，阿里巴巴官方首次以出版《穿布鞋的马云》的方式，面对公众开放马云创业中重大时刻的关键决策过程，并对所有商业行为做出了结论式的回答，其大胆与真实的程度让人震惊，毫无回避的评述马云所有的创业细节与重大决策，包括错误的。

从1992年创立海博翻译社到2014年，创业22年，马云终成一代青年人的创业偶像。马云的创业智慧，尤其是阿里巴巴关键时刻，马云所做的一切全在这里。

《沃顿商学院品牌课》

[美]芭芭拉・卡恩 著

中国青年出版社

上榜理由：在当今这个信息完全透明的时代，通过各种社交媒体，任何品牌一个小小的错误都可以瞬间传遍整个世界，那么究竟该如何应对这样的品牌危机？本书集结最前沿的知识和案例，将帮助企业创业者、CEO、公司管理层、市场部门经理、营销团队以及广告学专业的学生直接获取经验，快速掌握品牌的定位、架构、推广以及危机公关等能力。本书作者专注品牌研究二十余年，提出了关于品牌影响力独一无二的有效测量方法，对于品牌传播和定位策略也有着丰富的案例指引。

《品牌相关性》

[美] 戴维・阿克 著

人民大学出版社

上榜理由：当下有两种竞争方式：品牌偏好竞争和品牌相关性竞争。前者更为常见，但是在成熟的竞争市场中，品牌偏好竞争将是一场艰难且无止境的苦战。品牌相关性竞争――创建新品类和子品类，才是企业迈向成功的唯一途径。本书提出了“品牌相关性”新概念及其4个竞争步骤：发现新概念、概念评估、定义并管理品类、创建竞争壁垒等。世界级品牌管理大师、品牌资产鼻祖戴维・阿克经典力作。

《盲点》

[美]马扎林・贝纳基等 著

中信出版社

上榜理由：一直以来，我们以“理性的经济人”自居，自信可以驾驭自己的思想与行为。但两位权威的社会心理学家，用他们首创的“内隐联想测试”为我们系统而生动地讲述了我们思维中的“盲点”，以及我们自以为善意的想法和行为中所包含的那些隐性的“潜意识偏见”。《盲点》人们重新认知自己、他人和这个世界，少一些偏见，多一些客观和公正。

《信任的假象》

[美] 大卫・德斯迪诺 著

机械工业出版社

上榜理由：融合了心理学、行为经济学、人类进化学等诸多领域的最新成果，为我们描述了信任和诚信的本质，对其生理和进化基础做了介绍。并且揭示了我们的大脑会在我们不经意间对是否可信、是否应该相信作出判断，我们需要相信这种直觉，也要了解这种直觉判断的局限性，用意识和思考去引导它们。本书还对学习、爱情、权力和金钱与诚信的关系进行了新奇而又深刻的论述，最后探讨了如何对待网络时代的诚信。

《YC创业营》

[美]兰德尔・斯特罗斯 著

浙江人民出版社

上榜理由：首度揭秘硅谷最著名的创业孵化器Y Combinator。在互联网创业成本日益降低、融资却越来越难的今天，硅谷的YC因何成为全世界创业者和投资人趋之若鹜的圣地？全面解析YC为草根创业者提供的创业指南。为什么25岁左右的青年最适合创业？创业者如何才能在遴选面试中脱颖而出？为什么YC特别看好那些主要由黑客组成的创业团队？如何想出能够赢得投资的新点子？创业者应该如何寻找联合创始人？

《影响力大师》（原书第2版）

[美]约瑟夫・格雷尼 科里・帕特森等 著

机械工业出版社

上榜理由：《关键对话》原班作者打造。本书将带你感受一次从旧金山到泰国，再到到南非的奇妙旅程，让你看看那些看似微不足道的人如何显著地改善了别人认为不可能解决的问题。你将学会实施影响力的每个步骤，向精明的人学习如何推进变革，并且使之持续。如果你是管理者，它告诉你如何激励员工；如果你是执行者，它告诉你如何推进事务；如果你只是一个普通人，它告诉你如何自我学习与提升。