书写优雅梦想

他是法国生活与文化的积极推广者。他是法国精品行业委员会的成员,负责推动委员会的全球推广,这里汇聚了法国多个知名的奢侈品品牌。

他为埃塞克商学院的奢侈品及Sup de Luxe两大MBA专案做出贡献;

2006年,他加入S.T.Dupon眩国都彭集团,成为主席,他就是Alain Crevet。

Alain Crevet毕业于巴黎HEC商学院,于1985年进入宝洁公司开展其事业,并先后担任宝洁健康美容部门欧洲市场总监、墨西哥分公司营运总监及拉丁美洲副主席等职位。2000年, Alain加入路易威登集团(LVMH),担任纪梵希香水(Givenchy Parfums)主席,并成为集团执行委员会的一员。他与纪梵希时装部门紧密合作,成功地将纪梵希香水、化妆品与配饰系列重新定位和,使之紧随潮流步伐。同时,他成功地领导集团香水化妆品部门旗下各个国际品牌,包括迪奥(Dior)、纪梵希(Givenchy)、娇兰(Guerlain)、高田贤三(KENZO)等,全为集团成员的全球性发展作出卓越贡献。2005年,他和两个伙伴共同创立了Duckexperience策略咨询公司,并成功将其发展壮大,服务客户包括迪奥、Lancia、Schweppes等众多国际品牌。基于在奢侈品行业的市场、销售和国际管理方面的丰富经验,以及在品牌重建策略上的卓越建树。2006年9月4日,Alain Crevet先生加入S.T.Dupont法国都彭集团成为主席,迎来了他事业的又一个高峰。

COMFORT:能否介绍一下这次法国都彭LIBERTE系列女士笔的全球巡展活动?在中国之前已经去过哪些城市做过巡展?之后又准备去哪些城市?

Alain:21世纪的商业女性希望能找到男性书写笔的替代品。我们这次专为她们量身打造糅合女性化色彩、现代摩登元素及优雅精致的书写笔。从此,笔已不再是男性的专利品,我们要让全球的成功女性都知道:女性也可以宣告她们的地位,以及他们的独立。

所以,我们将为这个系列的女士书写笔启动全球的巡展活动,让世界各地的精英女性都能感受到这款笔所具有的书写魅力。我们会选择在全球的各个经济文化大都市来举办这次巡展,因为在这些城市中有很大比例的精英女士,她们从事着艺术、政治和经济等领域的事业。我们希望可以给她们带来一个全新的书写感受。之前我们已经在韩国举办过一次试巡演活动,效果很不错。在这次的上海巡展之后,我们将会去巴黎、东京、纽约等一些国际大都市举办我们的巡展。

COMFORT:法国都彭从上世纪70年代开始生产书写笔。您觉得女性书写笔的市场前景如何?法国都彭推出的这个系列的女士书写笔的创作灵感源于哪里?为什么取名UBERTE?

Alain:我觉得在目前商业和文化发展迅速的时代,虽然电脑已经进入我们的生活,但是笔对于人们的意义显然是完全不同的。它涵盖了人们地位、身份和文化的内涵。所以我一直很看好书写笔的市场。而对于当今女性在社会上所担任的重要角色以及她们所成就的事业来看,我非常看好目前的女性书写笔市场,尤其是在世界上一些经济文化的大都市。我周围的一些女性朋友也会经常问到我:“为什么市场上只有设计很男性化的书写笔,而没有专门为女性设计的线条精致的女性书写笔呢?我们需要专为我们设计的线条优美,富有激情的笔。”所以我们考虑到这些精英女士的需要专门设计了LIBERTE系列女性书写笔。

这次的灵感是由1789年法国大革命的奠基精神而来。LIBERTE在法语中的意思是“自由”。法国社会学家Jean Jaures说过:“人类的第一项权利便是自由,它意味着个人自由、所有权自由、思想自由和工作自由。”而法国哲学家Simone de beauvoir曾说:“一个人只有在他周围的人获得自由之后,才能体会到真正的自由。”我们希望借着LIBERTE系列的书写笔来表达对这些女性的尊敬,同时可以成就精英女性的书写艺术,因此为系列命名为LIBERTE。它所蕴含的价值观正是“自由,平等,女性化”。

除了笔的名字和概念,还有一个很重要的因素,就是设计。我们这次特别邀请了Dominique Tissier来设计这款独特的系列,她曾为世界知名奢侈品牌设计过珠宝产品。在找她喝咖啡的时候,我和她聊起这个想法,想为女性打造一款书写笔。它应该是精致而小巧的、简洁的、线条优美的,极具女性化魅力的这样一款书写笔。

COMFORT:是怎样的契机让您加入法国都彭这个团队的?之前,您一直从事奢侈品的相关行业,您觉得由之前的香水化妆品行业转入法国都彭,对您而言有哪些体会和不同之处?

Alain:我记得在我18岁的时候,父亲曾送我一个都彭的打火机。在当时,一个18对的男孩能拥有这样一件奢侈品,这意味着一个男孩跨入男人世界的开始。对我而言是一件令我十分激动的事情。我的父亲自己也拥有都彭的打火机,在他过世之后我一直保存着父亲留下的这款打火机。所以都彭在我很年轻的时候就给过我很多特别的回忆,所以对这个品牌我一直保有一种特殊的情感。

2006年,我正好与一位公司股东聊天。他对我说现在的公司正需要一股新的力量,需要富有激情的人加入其中。我记得当时的我们都怀着很大的激情在谈论这件事情,怀着对都彭的特殊的情感,我们当时一拍即合,于是我便加入到这个团队中。之前,我在LVMH集团工作的时候,我接触最多的是女性香水和化妆品。其实对我而言,两种经历是共通的。它们都属于奢侈品领域,它们都具有相当高的质量和历史性。这个行业销售的是人们的梦想。工作以来,我养成了一个坏习惯:吸烟。我想,在加入都彭之后,会更方便我这个坏习惯的继续养成。

COMFORT:加入都彭以来,您觉得最有挑战性的是哪方面的工作?

Alain:在加入都彭以来,我经历过很多挑战。都彭公司相对于一些奢侈品大集团而言,因为预算关系,在品牌推广上可能会更受到一些局限。所以我需要想更多的方法来保证这样一个具有130多年历史的法国品牌在世界奢侈品舞台上熠熠生辉。品牌在1872年创立以来,一直非常注重产品的品质。

COMFORT:作为一个法国的奢侈品牌,都彭是怎样平衡艺术与商业的?

Alain:奢侈品与艺术是两个不能分割开的领域。艺术便是奢侈品的生命。纵观世界著名的奢侈品品牌都有支持艺术发展的基金且与艺术家保持着紧密且良好的合作。都彭暂时还没有设立此方面的基金会,但是我们在注重产品本身质量的同时还非常注重产品的艺术创新性。我们会定期和不同领域的艺术家保持紧密的合作,如雕塑家、画家、不同的设计师等等,通过这样的途径来丰富都彭在艺术上的生命力。