Jeep变换新车道

时间:2022-09-20 02:07:21

9速变速箱、带低速四驱的适时四驱、车载WiFi无线充电等一样不差的科技装备以及“毁三观”的造型,都让足以让2014年1月7日在中国上市的自由光――这个号称史上“最强结合体”的新车登上头条。

Jeep已经很久没有这样的时刻。作为SUV车型的开创者,Jeep这个克莱斯勒旗下的越野品牌在全球SUV市场被甩在了后面――即便面对 SUV爆炸式增长的中国市场,Jeep销量依然小众,这个在中国知名度极高的品牌近几年从未登上十大畅销SUV车型榜单。

实际上,自由光是克莱斯勒几经易手、最终被菲亚特收购后的首款产品,目标是像广告语所说,引领下一代城市SUV。

这个产品真的能完成这个使命吗?去年在上海车展首次展出后,很多Jeep迷被它独特的造型惊呆了――细长的眼睛与超大的鼻孔,完全颠覆了人们对于Jeep曾经的印象。

不过自由光确实是一款诚意十足的新车。除了眼光缭乱的电子产品,它最大的亮点是打出了国内首款“9速变速箱”概念。

事实上,中国消费者对9速手自一体变速器(9AT)听闻已久,据说道奇Dart与揽胜极光也都有可能在下一代SUV中配备这个大多数人“不明觉厉”的技术。

只是37.59万元起的定价高于市场预期。根据克莱斯勒此前的描述,自由光所瞄向的竞品是奥迪Q5和奔驰GLK,这个价格和定位,决定了自由光比较难成为一款“走量”的产品。

克莱斯勒现在急需一款能够提升市场占有率的城市SUV来重振中国市场。

Jeep一直是美式SUV的代表,这个品牌诞生于二战期间,以大排量、全时四驱、全地形覆盖等越野要素为品牌特色。早在1983年,克莱斯勒成为第一家进入中国的外资汽车商, Jeep也随之在中国创造了一个全新的市场――越野车,并很快风靡中国,成为众多越野爱好者的“初恋”。在结束与北汽的合作后,克莱斯勒又将指挥官、大切诺基、牧马人撒哈拉和罗宾汉等产品以进口的方式引入中国市场。

不变的是,Jeep一直坚持自己血液里的美国Jeep基因。毫无疑问,这种坚持让Jeep成为一个非常成功的专业越野品牌。然而,与越野定位一并而来的是消费人群的小众化――越野爱好者的疯狂迷恋,却不能为其销量的提升做出贡献。

与此同时,日、韩汽车厂商则以低价的城市SUV占领了全球市场。

2013年,Jeep大切诺基全球销量25万辆,但本田同期卖出近70万辆CR-V。考虑到两者价格的差异,这种对比不算公平,但问题在于,大切诺基仍然是Jeep旗下最畅销的车型,其城市SUV自由光、指南者等销量则落后于日、韩品牌的同类产品。

只能说市场更加偏爱城市SUV。所谓城市SUV,大多只是拥有SUV的外观,其他方面特别动力系统基本达不到越野要求,通过性也与轿车相差不大。近几年风行全球的SUV,正是这种车型。虽然理论上人们从未放弃对越野性能的需求,但在实际购买中,绝大多数人更注重经济性、舒服性这些日常指标。

城市SUV车型近几年渐成市场的主流,但克莱斯勒并非不想追求市场占有率,从 2007年上市的 Jeep指南者身上,可以看出这家公司思路的变化。与之前的产品相比,指南者融入了时尚化、城市化的设计风格,20万人民币起步的价格也更加亲民。

2013年,Jeep又推出搭载“史上最低”3.0L排量的牧马人。

也许由于纯粹越野风格过于深入人心,这两款产品都没能打动大众市场, 2013年牧马人的全球销量仍不及大切诺基,指南者还不到大切诺基的一半。

这一次, Jeep推出了自由光。实际上,自由光的真实身份是切诺基家族的最新成员。为了避免中国消费者联想起老款切诺基后期在中国市场的表现,这个身份做了调整。

对于Jeep如此重要的车型,克莱斯勒不敢怠慢。早在最初做产品规划时,为了理解消费者的真正需求,底特律的工程师们不断前往加州做用户调研,结果令工程师们感到吃惊。他们发现,消费者需要的不是一部传统意义上偏重实用性的Jeep车,而是一款集越野性能和科技于一身的“全能城市SUV”。

这也就是今天所见的自由光,这个号称史上最强结合体的城市SUV主打的是综合素质――你想到的没想到的都出现在了自由光身上。

自由光确实受到北美市场的欢迎,2013年10月底上市的自由光,上市两个月全球销量超过 3万辆,其中有2.5万辆来自美国市场。

目前还很难判断自由光在中国市场的销售前景,毕竟这里的消费者对价格更为敏感。也许正是出于这种考虑,这一次产品升级, Jeep留下了向低端产品扩张的空间。

对比被应用到奥迪Q5的8AT,自由光的9AT不只是多了一个挡位,更重要的是与之搭配的是横置发动机平台。

横置发动机平台是中端家用车最常用的平台,市面上绝大多数的A级、B级车和绝大多数的城市 SUV,采用的都是这种动力平台布局。而纵置平台一般都与相对高档、大排量的车型组合在一起。也就是说,自由光的动力组合未来可以应用到中、低端车型中。

没错,9AT一旦在自由光上应用并获得成功,会很快蔓延开来,从这一点说“Jeep欢迎9速后继者来到这个新时代”的广告词并非一句空话。

上一篇:小学古诗情趣化教学初探 下一篇:学会写得有文采之用词贴切,句式灵活