《阴阳师》东渡日本,此次出海胜算几何?

在App Store的加拿大和美国等区域，并无甚改动的《阴阳师》都拿下了不错的成绩。在这个冬天，《阴阳师》选择出海日本，那么到了这个日和风手游“原产地”，《阴阳师》又会遭遇哪些问题？类似手游出海能否借鉴到什么？

唱衰不断，《阴阳师》一路逆行

尽管在《阴阳师》上架iOS平台后不久，业内就对这款手游的唱衰声不断。低到可怕的SSR掉率、消费得痛彻心扉的玩法，都成为了“《阴阳师》难以长久”的理由。但是不管业内如何唱衰，不得不承认《阴阳师》还是一路高歌猛进，坐上了2016年10月全球手游收入的头把交椅，成功让网易超越了腾讯，成为当月全球收入最高的游戏公司。

除了在国内App Store逆势而行之外，在登陆北美地区之后，《阴阳师》再度猛刷了一把存在感，进入了美国区收入排行榜前20名，加拿大畅销排行榜前10名的位置。网易CEO丁磊还透露，《阴阳师》在新西兰和澳洲的畅销排行榜排名也在前5。让人不由感慨，国内手游开发商朝思暮想了好几年，要在北美和欧洲这样的区域有所作为，结果却被一个《阴阳师》轻易完成了。

不论怎么说，如今的网易靠着《阴阳师》已经是一路笑做江湖，而接下来，将其丢到日本市场中去，也变得理所当然。2016年11月30日，《阴阳师》在日本了官方网页，并且开启日服预注册活动，那么它的日本之行，又是否能成功呢？

成也日本，败也日本？

对于这一问题的答案，很多业内人士都抱着悲观态度。原因很简单，《阴阳师》之所以能够在其他国家一片大红，很大程度上是因为日本文化对他们而言熟悉又陌生。只要画面出众，看起来带有一些和风神韵，就能忽悠到一群玩家前来体验。但是日本市场不一样，日本人对于自己文化的了解自然要比其他市场的玩家来得更为深入，《阴阳师》想要以和风作为卖点获得他们的认可，就要有过硬的素质。而现在比较尴尬的是，《阴阳师》本质还是一款和风包装、韩式玩法加上中式运营的手游，和日本传统的抽卡游戏有本质的区别，这样的游戏一登陆日本，很容易就会让已经习惯了日系手游的玩家产生一种违和感。

另外，日服还是由网易自己运营，这也让人有些担心，网易能否很好地基于对日本当地风俗和语言风格，对游戏进行深入的本土化，让日本的玩家去认可这款游戏。遗憾的是，目前有不少玩家发现，在日服官网和Twitter中，已经出现了不少文本错误，也就是说，连“翻译”这个最基本的门槛，《阴阳师》都很难说合格。

于是乎，《阴阳师》在日本玩家的眼中，也许就像那些奢侈品品牌为中国市场推出的新年限量款，虽然看起来有那么一点诚意，奈何文化隔阂太深，让人难以接受了。

日本带来的麻烦，不止于此

登陆日本手游市场，也许并非是一个好主意，甚至有可能祸及其他市场。原因很简单，日本内阁消费者委员会在近期对手游的掉落概率、金额保底机制提出了明确的指导建议。简单来说就是抽卡游戏要在游戏中明确标明卡牌掉落概率，而且还要承诺一个保底机制，不能让玩家十连抽抽出一堆“狗粮”来。网易想要进入日本市场，就必须面对这个坎。

保底机制很容易，现在的“十连抽必得某某”就是国内手游玩烂了的策略。但网易一旦公布了概率，那么在当今的互联网世界中，恐怕这一概率很快就会为其他市场所知，难免会引起其他市场玩家的反弹――日本市场的概率比他们预想中的概率要高，那么他们会觉得网易厚此薄彼，但若是比预想中还低，又会觉得网易就是在坑钱。而日本强制性要求的保底机制，更会导致网易受到其他区域玩家的质疑。和其他公司靠着厚脸皮可以死撑一下不同，网易对于“日本”这两个字，其实内心深处有很深的心理阴影。

网易曾经因为被谣传是“日本公司”，而差点导致自己的当家品牌“梦幻西游”被玩家抛弃，以至于明明找日本作曲家买了自己品牌主题曲《回合》的作曲使用版权，还偷偷摸摸不敢说出来。可想而知，如果国内对于《阴阳师》在日本所公布的各种概率稍有质疑，网易的立场会有多难搞。

结束语

正如同日式手游跑到中国会水土不服一样，一个中国产的和风手游跑到日本市场上，难免也会遭遇到各种水土不服。再加上现在的日本市场还是fgo、“舰c”和lovelive的天下，对于一个只有一亿左右人口的国家来说，手游市场版图差不多已经被瓜分完毕，很难想像这样一款手游，能够在日本获得很多的好评。而且，日本市场对于《阴阳师》也的确表现冷淡，截止到2016年12月12日，日服《阴阳师》预约人数为8万人出头，而此时距离官网开启已经有将近半个月的时间，勉强达到了预约奖励的第二档。这似乎意味着《阴阳师》在日本，应该难以延续过去在其他地区的辉煌。