中德会展经济对比研究

摘 要：本文通过我国会展经济与德国会展经济进行对比得知，德国的会展业无论是发展历史、规模以及经济收益上都远远超过我国，然后针对德国会展业的持续发展因素进行分析，最后结合我国会展业发展的不足提出几点建议。

关键词：经济对比；中德；会展

0 前言

德国的会展也已经有一个多世纪的历史，随着工商业迅速发展，作为具有高社会受益、低投入、零污染的会展业成为工业国家现代服务业经济蓬勃发展的经济支柱。与德国这一会展强国相比，我国的会展业开办时间短，还处在会展业的初级阶段，因此通过对德国会展业与我国会展业进行比较分析，找出中国会展业的不足，有利于我国会展业的迅速发展。

1 中德会展业的经济发展现状对比

（一）德国会展业的发展现状

德国是全球首屈一指的会展强国，全世界有三儿之二的顶尖会展都是有德国举办，进入全球会展十强的会展企业，就有二分之一属于德国；而且五大全世界最大的展览中心，有四家属于德国；在全世界营业收入最大的十个会展企业中，有六家属于德国。当前德国有260万平方米的室内会展面积，占全世界总室内展会面积的五分之一，同时拥有十个大于十万平米的会展中心。每年借助会展这一平台，德国为全球各个国家或者地区的二十万以上的生产商和参展商提供面对面交流的场地。每年在德国举办一万场以上的商贸会议，参加会展的人数也是高达二百五十万人之多。

德国会展对社会有巨大贡献：在100多家会展企业中，有五分之三的企业能够开办国际性会展。每年在德国本土开办的国际性会展就多达140场，吸引了16多万的参展商来参展，其中国外占九万多，同时有700多万的摊位被参展商租赁。

（二）中国会展业的发展现状

截止2010年初，我国国内有4300个颇具规模的会展项目，其中有1344个占地面积为一万平米以上；有两千个会展项目在国外申请成功；国内总共有316个会展场馆，有500平方米的室内总面积，其中大于五千平米的会展展览馆有145个，据有关预测每年开班会展而取得的收入高达150亿元之多。在区域分布图来说，会展业较为活跃的地区有：山东、浙江、江苏、福建、北京、广东、辽宁等。

近几年来，国内会展业保持较好的发展势头，这主要体现在建设会展展览馆的规模逐渐扩大，其中国内已有150多个大中型展览馆，且有超过三百万平米的占地面积。

2 德国会展持续稳健经济发展的因素以及给中国的启示

（一）德国会展持续稳健发展的主要因素。

根据德国展委会统计得知，在参与展会时，有一支常年参展的企业队伍作支撑。这一支队伍是德国会展业迅速发展的关键所在。该队伍企业有六万家企业组成。他们扮演者参展商和采购商双重角色，他们已经将参展视为扩展业务和营销的必备工具。

较好的地理位置以及精湛的制造信誉，吸引大量客场前来参展。德国位于欧洲中部，是名副其实的经济大国，其会展的范围包括欧洲大陆，地理位置绝佳是德国会展业持续稳健发展得有又一重要原因。通过统计得知，在德国参展商中，有六成以上都是来自于欧洲各国。同时，无数客商往来密切离不开德国精湛的制造技术以及良好信誉。德国会展有较高的知名度和较强吸引力，是三分之二的顶尖会展聚集在此的又一因素。

拥有规模大、功能强的会展中心作依托。当前，德国拥有的会展场馆有70多座，其中包括25个大型展览场地。室内展厅的占地面积总和大于260万平米，室外场地则是100多万名米，总展览场地的面积超过360万平米。

（二）德国会展业的发展对中国的启示

通过分析德国和中国会展业发展现状以及德国会展业能够持续稳定增长因素的致，德国的经济发展与会展业密切相关，每年的会展业营业收益多大26个亿，为相关产业发展奠定了基础，为社会稳定起到促进作用。

在我国通常是政府干预会展的运营，而德国则是采用公司运营和市场化经营的管理模式，政府在会展举办的整个流程中只是一个牵线搭桥，协调各利益主体之间能够更好合作的功能，同时提供必要的资金和展览场地。在市场化的运营模式下，这就在很大程度上提升了会展公司的发展空间，能够将一批优秀专业的会展工作人员培养起来。这样不但提升了德国的国际竞争力，同时也使德国会展的国际效应得到提升。因此，在我国举办会展时，政府的扶持非常必要，但不能"过度"。

根据第一章得知，德国的外商参展商就有9万多家，这也说明我国的会展想要迅速稳健发展，就必须遵循"走出去"战略，面向全球扩展业务，要用敏锐的眼光来观察市场变化，从而把握先机，更有利于找出会展的优势。同时培育出一批专业会展人员，为我国会展业的发展提供人力支持。

3 结语

本文通过中国和德国的会展现状进行分析得知，德国是全球会展发展强国，然而我国会展发展正处于初级阶段。同时，德国的会展业发展带动了本国的经济发展，分析德国优势因素来找出我国会展发展的不足，是我国会展业迅速发展的有力保证。

参考文献：

[1]石芳冰.中德会展业发展的社会环境比较研究[D].长春工业大学，2014.

[2]吴建华.中德高校会展教育实践之比较研究[J].广州大学学报（社会科学版），2014（08）：56-58.