从苹果推动智能电视看彩电业未来趋势

在手机受到智能化趋势的强烈冲击而重新洗牌后，彩电业也迎来了重新洗牌、智能化的巨浪。这必将成为2012年家电业最高的兴奋点。

1月份在素有业内风向标之称的美国拉斯维加斯“国际消费电子展CES 2012”上，三星、LG、索尼、联想、海信、谷歌等厂商纷纷力推智能电视，新品迭出。业内人士认为，2012年，智能电视或将迎来真正发展的元年。

全球知名调查机构Digital TV Research(数据电视研究)近日数据称，中国互联网电视的收入将从2010年的5000万美元增长到2016年的13.8亿美元，收入增长27倍，互联网电视用户数也将过亿。而2012年互联网电视的用户增长有望超过千万。从不断降低的电视收视率数字可以看出，一部分电视观众早已厌烦被动地收看电视节目，让电视机像PC终端一样自由成为用户的新诉求。互联网电视正在以便捷的操作、丰富的内容、多变的选择成为传统电视业的“救星”，把流失的大量用户重新拉回客厅的大屏幕前，正从2012年开始。

其实，当电脑、智能手机、平板电脑等越来越多的移动信息终端抢走了消费者的眼球之后，电视产业早在几年前就已出现了冷遇、低迷的局面，消费者已厌倦了有线电视服务的高昂费用和复杂的遥控操作，且很不情愿地为成百上千个不值得一看、内容雷同的电视节目付费、浪费时间。

互动智能电视有望让彩电业重新焕发光彩，并成为新的家庭娱乐中心。但需要强调的是，在这一轮技术变革中，如果不能融入“新部落”或将面临被淘汰出局的结果，尤其是随着苹果、微软、谷歌等世界IT巨头的加速参与，智能电视市场已展开白热化竞争。

智能电视成主角

谷歌已在2011年推出了第一代谷歌电视，今年将推出两款第二代平板电视；苹果方面已证实，今年3月将推出苹果电视。国内的IT领军企业联想的首款平板电视“乐TV”，可能今年一季度上市。有机构预计，今年将是智能电视密集上市的一年。也正因如此，2012年被业界称为“智能电视元年”。

不管是谷歌还是苹果，虽然其电视产品的世界市场占有都并不多，但没人愿意怀疑，在电视领域，智能电视已成为主角和未来发展的方向。在拉斯维加斯消费电子展上，继2011年的智能手机，智能平板电视成为了最大看点。

在这方面，谷歌表现得异常积极，首当其冲地打出了“重新发明电视”的口号，希望借助智能电视改变家庭娱乐的方式；苹果则表示，今年推出的苹果电视会有三种尺寸和定价；微软更不甘落后，将平板电视作为下一步的市场战略重点，除了制造“微软TV”，还计划推动自己的操作系统进入其它电视系统。

无论传统的电视企业还是IT巨头，都看到了智能电视带来的商机，并认定这是未来发展的重要趋向——电视正变得更加社会化和移动化。电视生产商要想在“智能大潮”中占据一席之地，就必须善于变革，让传统的电视具备“网络”、“互动”的概念，从云端和终端、硬件、软件和服务来推动这场娱乐、互动的个性化浪潮走向纵深。

抢占未来制高点

虽然场面很热闹，但2011年国内没有一家平板电视企业赚到了钱，大家似乎并不清楚未来趋势，只停留在概念炒作上，市场冷淡必然。何况索尼、松下等平板电视厂商都深陷巨亏泥沼。

既然如此，IT巨头为何如此热衷平板电视行业?有分析认为，如同进入手机市场一样，在电视行业微利甚至无利的时候，IT巨头依然挤破头要进入，主要是为了“跑马圈地”，抢占下一个制高点。事实上，作为由信息商发起的革命不会遵循传统电视制造商的升级“打法”，由他们带来的“网化浪潮”正在汹涌来袭。

随着科技的发展与公众鉴赏水平的提高，未来的电视将不再是传统意义上的电视，而是能提供各种娱乐与应用服务的智能电视。正如英特尔首席技术官贾斯汀所描述的那样：在不久的将来，你可以对着电视机“说话”，告诉它你想看什么，而不论你想看的东西是来自有线电视台、互联网电视提供商，还是你自己的私人视频库，电视都能马上为你提供服务。

在这一方面，IT巨头们显然有备而来。iOS操作系统以及苹果商店是苹果的“王牌”，安卓系统是谷歌的“魔杖”，而在智能手机硝烟中坐收专利分红的微软，也已俏无声息地与美国40家大型内容提供商签订了合作协议。这“三强”将掌控操作系统、应用商店等环节，从而掌握“游戏”的话语权。显然，在软实力的竞争上，中国彩电目前仍处于被动跟随地位，弱势特征明显，现在如不趁此提前储备，走老路市场不会再给我们多少机会。这是必须警醒的!

未来电视产业变局

未来电视究竟啥样?现在还没有人能给出完整的、准确的答案，因为这只是改变的开始。但是我们清醒地认识到，未来不再是拿着遥控器，在一些无聊的频道之间来回转换，电视将被赋予更多的含义。

首先从电视的定位来看，“XBOX正在向任何游戏系统都无法企及的目标迈进。XBOX将成为家庭娱乐中心。它不仅是一个游戏系统，还是你欣赏电影、电视和体育赛事的平台。你的所有社交互动直接在家中的大屏幕上进行。”正如微软CEO鲍尔默所言，电视不再是一个接收的终端，而是一个家庭娱乐中心，每个人通过这个大屏享受到的娱乐体验更具互动性、社会性和娱乐性。

使用电视的方式也将发生完全的转变。鲍尔默指出：“我们都清楚使用指南、菜单以及控制器所带来的挫折感。解决这些问题的更好方法就是引入必应搜索引擎，并将语音命令带入XBOX，你发出指令，XBOX就会找，到它。”可以设想一下，未来只要你坐在电视机前的沙发上，对着电视挥挥手或是发出语音指令，就可以选择自己喜欢的频道，可以玩游戏，可以上网，甚至可以完成整个网上购物过程。

从电视终端产品的变化趋势来看，笔者认为，未来的终端一定是向智能终端的趋势发展，至少具备三个功能：一是交互式，二是可实现个人电脑、平板电脑功能，包括接入互联网，三是可以实现电信运营商的通信功能。

还有一个改变来自于整个产业链的重新排列组合。有专业人士看好苹果在移动领域的应用模式。未来用户可能会像手机用户一样，增强对终端的依赖性，先要选择是用谷歌的电视还是用苹果的电视，然后才到终端上去找自己需要的内容和应用。毫无疑问，“软件——硬件——服务”跨平台整合的趋势将会在电视屏上继续上演，并由此带动软件业、设计业的广泛参与。