景阳冈风景区规划研究

摘要：景阳冈是武松打虎故事的发生地，景观资源类型多样，在国内外具有较高知名度。通过对其资源进行优劣势分析，对其景区进行规划，提出一些具体的发展策略，希望能够促进景区更好地发展。

关键词：景阳冈；景区规划；研究

中图分类号：F590文献标志码：A文章编号：1673-291X（2014）16-0252-02

引言

阳谷县旅游资源丰厚，经济增长强势，力创“经济强县，文化强县”，打造“东夷之都、千年古城、武松故乡”文化品牌，为阳谷县发展旅游业奠定了良好的基础。同时，也面临着旅游开发资金短缺和旅游大环境的约束，征地和旧城改造困难，省“水浒”旅游线、“古运河”旅游线鲁西段因经济欠发达而发展缓慢。本文根据景阳冈现有旅游资源对这两条线路进行具体的规划，希望其能够打造自己特有的旅游品牌线路，促使旅游业更好更快地发展。

一、景阳冈景区简介

景阳冈风景名胜区景观资源类型多样，既有像龙山文化城遗址这样具有典型特征的古文化遗址，又有像蚩尤冢这样在国内外有较大影响力的始祖文化，还有像运河三镇这样集中了大批古运河遗迹的运河文化景观资源，但是总体来说，对风景区的后续发展具有典型价值的是两种景观资源：一是以武松打虎故事的发生地景阳冈为代表的水浒文化景观。二是以万亩樱桃园、万亩荷园等为代表的鲁西平原农业景观。这些景观资源的开发利用虽然现在还处于起步阶段，但由于已经有了相当的基础，并且面积较大，所以风景区的另一个发展方向应该是依托景阳冈的优势大力发展生态休闲农业旅游。

除了以上总结的风景区的典型景观资源价值以外，风景区的景观资源分布还有一些特征。一是景阳冈是不可替代的核心景区，二是沿运河分布了大量的能展现古运河繁盛时期特征的文化景观。

景阳冈风景区的景观资源（见表1）。

二、景阳冈风景区规划研究

阳谷是山东旅游的西大门，山东旅游业的发展和江北水城的崛起，旅游大环境给阳谷县旅游带来发展机遇。而景阳冈风景区旅游经营的成败对于阳谷县的旅游业影响深远。

景阳冈景区规划：

阳谷县内的旅游发展格局可以用“两点一线”来表述，两点为阳谷县城、十五里园镇，一线为以“张秋、阿城、七级”三个古镇为代表的古运河旅游线。目前，基本已形成阳谷旧城旅游区（包括狮子楼、紫石街、阳谷文庙）、蚩尤冢旅游区、十五里家园乡村旅游区、海会寺景区、中国民俗文化村阎庄等旅游（景）区。

景阳冈的景观特征可以概括为三个特点：（1）景阳冈是风景区独一无二的核心景观资源，风景区的风景游赏必须紧紧依靠这一核心资源展开。（2）景阳冈周边的农业景观占据了风景区的相当一部分面积，在景阳冈面积较小，不足以统领整个风景区的情况下，风景区在今后的发展中将着力培育生态农业景观资源，这些景区也将吸引和容纳大部分进入风景区的游人，丰富风景区的游览内容。（3）运河三镇被运河串联成一条游览线。

旅游目标市场定位：

阳谷县要坚持以省内的聊城本地、济南、泰安、菏泽、德州等，周边省份的邯郸、濮阳为基础客源市场；以主要交通干线连接的环渤海地区的京津、长三角地区的江苏、浙江、上海为二级外延客源市场；以境外为开拓市场、带动境内外旅游市场全面发展的总体定位，全力打造旅游目的地。瞄准国内外旅游市场新变化新趋势，强化休闲度假理念，推动文化与旅游结合，设计大型旅游产品，培育高端旅游产业，构建多层次、差异化的旅游市场大格局，打造具有世界品质的知名旅游目的地城市。

三、景阳冈景区未来主要发展策略

（一）加强旅游宣传促销，扬名阳谷旅游品牌

在大力开发阳谷旅游资源、加快景区点建设步伐的同时，切实加强旅游市场开发工作。一是加强对旅游整体形象的策划包装，实施“东夷之都、千年古城、武松故乡”旅游形象塑造工程，在媒体宣传、产品促销时，打出“东夷之都、千年古城、武松故乡”品牌，使这一品牌不仅成为阳谷旅游的形象，而且成为阳谷的城市名片。二是利用各种宣传途径，加大对阳谷旅游形象的宣传和产品的促销力度，本着立足周边市场，开拓国内市场，努力争取国际市场的原则，利用各种媒体、旅游促销会、旅游大蓬车等方式，全方位宣传阳谷。同时，加快建设阳谷旅游信息网，推进旅游信息化工作，发挥现代信息技术在宣传促销中的作用。三是加强区域旅游合作，进一步开展多种形式的旅游合作，特别是加强与梁山、东平、郓城在资源开发、产品组合和市场促销方面的合作，使水浒旅游线形成一个整体，真正做到资源共享、市场共享、互利双赢。“十二五”期间，投入旅游促销费300万元。

（二）加大对旅游行业的管理力度

一是加强旅游执法检查和治理，整顿旅游市场秩序，从严查处黑导、黑社等损害旅游消费者的行为，规范旅游企业的经营行为，保护旅游者的合法权益。二是全面推行国家旅游标准，加快推进我县旅游星级酒店和旅游区（点）质量等级评定工作。三是强化对旅游从业人员的岗位培训，提高旅游管理人员和服务人员的整体素质。四是抓好旅游安全管理工作，进一步完善落实旅游安全工作制度，加强旅游设施设备的安全检查，建立健全旅游安全责任制，杜绝重大旅游事故的发生。

（三）大力开发旅游纪念品

我们将在现有旅游商品的基础上，不断加大开发力度，将产品与阳谷民俗、自然风光及历史故事有机结合，开发出极具阳谷地方特色的旅游精品，并加以策划、包装，使其成为高知名度的具有较强市场竞争力的阳谷名牌商品。

（四）完善多元化旅游投资机制加快景区开发建设

解放思想，转换观念，制定有利于旅游业加大开发建设，实现超常规发展的对外开放和投资、融资政策。坚持“国家、集体、地方、部门、个人一齐上”的方针和“谁投资、谁经营、谁受益”的原则，不断加大招商引资工作力度，激活各类投资主体，多渠道筹措旅游投资资金，尽快形成政府主导下的多元化的旅游投资机制。

结论

聊城市旅游业近年来取得了突破性发展，在省内旅游界的知名度不断提升。2010年接待国内游客872.37万人次，比上年增长18.9%；实现国内旅游收入50.20亿元，增长24.8%。景阳冈是武松打虎故事的发生地，在国内外具有较高知名度。该地区依托这一独特的资源优势，把县域内的景观资源统筹起来，形成了一定的风景名胜景区群。相信定位于生态、休闲、度假的景阳冈旅游区必然能在市场竞争中占有一席之地。希望通本文提出的过这些措施，能够较好地解决风景区面临的主要问题，化零为整、变分散为集中，帮助景阳冈风景区更好更快地发展。

参考文献：

[1]翟付顺，于守超，张秀省，李文静.集群型风景区规划研究――以景阳冈风景区为例[J].安徽农业科学，2010，(12).

[2]旅游局.阳谷县十二五发展规划[Z].

[3]中国旅游研究院.聊城建设知名旅游目的地城市总体规划(2011―2020)[Z].2011：9.

[4]山东省旅游规划设计研究院.山东省水浒旅游专项规划[Z].2008：3.

收稿日期：2014-04-09

作者简介：石坚韧（1976-），男，湖北武汉人，副教授，硕士生导师，博士，博士后，从事城市设计研究；崔园园（1989-），女，河南许昌人，硕士，从事城市旅游管理研究。