到点名时间,尽情展示自我

去年，一部非常特殊的电影上映后引起了非常大的反响，那就是《钢铁苍穹》。这部有点无厘头且制作比较粗糙的科幻片，一看就知道是小成本电影，除了一些奇思妙想之外并没有什么特别的过人之处。可是，这部《钢铁苍穹》却是一部真正意义上的众筹电影——从剧本到投资、拍摄，甚至特效、后期制作全部由影片的粉丝完成。可以说，整部电影就是由各种专业或不专业的人组装而成的。

偶尔发现，在网络上比较著名的无节操动画《十万个冷笑话》也在用众筹的模式拍摄剧场版，而且号称是“史上第一部众筹电影”。这个所谓的“史上第一”让《钢铁苍穹》情何以堪？虽然宣传词有些过了，但这部电影如果真能通过众筹而完成拍摄、上映的话，那还真不错。其实，除了《十万个冷笑话》，在众筹网站“点名时间”里面还有很多让人眼前一亮的项目。相比创客空间，点名时间更似电商网站，不同的是，出售的货品是各种未形成实体的创意产品，而“顾客”也不是出钱买货品，而是出钱为货品筹集资金。

筹集的是梦想

“鸵鸟也会飞”今年刚刚19岁，就像他的网名一样，他有着飞行的梦想。他从小在修理厂长大，不但培养了良好的动手能力，而且受到商业熏陶。所以，他在16岁那年自制了一辆卡丁车，可由于发动机问题最终这两汽车没能跑起来，只好把已经做好的空壳卖了。可这并没有阻碍他对自己梦想的追求——现在，他把自己的梦想更向前推进一步，开始自己设计、制造飞机。

和制造汽车比起来，制造飞机的难度无疑更大、费用更多，这样的难度和费用对于一个19岁的青年来说足以阻碍其梦想的实现。为了实现造飞机的梦想，他购买了一些自制飞机设备以及书籍，设计的图纸也得到专业人士的认可，但资金却无法维持工程进展。在现实中，要找到足够的人和资金去支持这种有点天马行空的梦想并不容易，可在网络上却有足够的实现可能性。

后来，“鸵鸟也会飞”把自己的梦想搬到了点名时间上，希望通过众筹模式的支持来造成自己的飞机。他对支持自己的人们说：“我非常希望有你支持，让我实现飞行的梦想，把设计变成现实。今后我们这一群爱飞的群体才不会被社会所误解。我代表这个群体向你们致谢！”现在，已经有人在点名时间支持他的项目了，在笔者发稿时，甚至有一个人为这个项目支持了9000元，按照“鸵鸟也会飞”的预算，这个项目只需要3万多元的经费。现在，“鸵鸟也会飞”距离实现自己的飞行梦想已经非常近了。

像“鸵鸟也会飞”这样利用点名时间这个平台实现自己梦想的人不在少数，比如本文开头提到的《十万个冷笑话》。

都说电影是造梦的工具，对于一部已经在网络上广受欢迎的动画片来说，登上大银幕更是其梦想。《十万个冷笑话》本来只是在网络上流传的短篇无节操搞笑动画，并没有制作成大电影的底蕴，也缺乏制作大电影的资金——毕竟一个网络动画（且如此无节操）缺乏足够的资金支持。他们也许受到了《钢铁苍穹》的启发，现在这部动画的创作团队已经开始在点名时间筹集制作《十万个冷笑话》剧场版的资金和创意。

截至笔者发稿时，《十万个冷笑话》已经在点名时间上筹集了130多万的资金，这对于这样一部小成本2D动画的制作资金来说应该足足有余——事实上，这个数目已经超过了他们预期筹集金额的36%。

不止是筹钱

在点名时间，筹集金额大大超过预期的项目很多，只要这个项目是有趣的、让大家感兴趣的，比如复刻匹兹瓦复古镜头的项目筹集金额在笔者发稿时甚至达到了预期的2020%，也就是说筹集到的款项是预期的20倍！而且，在达到这个筹款水平时，这个项目离到期还有30多天。

其实，对于复刻匹兹瓦镜头的发起者来说，筹款并不是最重要的，因为这个项目的发起人是奥地利著名的摄影实验机构Lomography，而且，即使达到预期的2020%，总款也只有20万而已，这个金额根本不足以大规模生产一款产品。

对于这样的发起人来说，在点名时间这样的平台上的营销功能远远超过了筹款的功能。比如，这款镜头的正式中国零售价为人民币3880元，但支持点名时间项目即可享受更多优惠，更可以拥有个人专属的字样雕刻。这对于喜爱摄影，尤其是喜爱复古摄影风格的人来说无疑具有极大的诱惑力。

就像点名时间对自己的介绍那样：“来点名时间可以找到你的第一批死忠用户，他们不会在意你的项目不完美，也不会在意你的项目有瑕疵，他们要的是参与感，他们会成为日后面对市场强而有力的后盾。他们不会因为你的背景、出身、你是否有资源而对你抱以偏见，他们热衷于你的项目，给你鼓励、批评、建议，他们认同并参与在你的项目，和你一起并肩作战。”

点名时间将会依照不同的项目类型，不同的产业，做产业内的垂直整合。他们希望，有了点名时间，可以让做产品的专心研发，设计师专心做设计，作家专心写作，摄影师专心拍照，漫画家专心画画。以科技产品为例，点名时间可以整合产业链中，市场分析、融资孵化、硬件开发、软件开发、大数据、工业设计、生产供应、品牌营销、媒体公关、渠道销售，将这十大环节打通，为产业中各个环节上的群体提供沟通交流，资源互通的平台。

《纸品的美好》项目发起人孙杨说：“这几乎是我现在最需要的平台，并且它兼具了筹款、销售、营销推广的功能！”

回报机制吸引力尚不足

自从2011年上线以来，点名时间有自己的明确目标，而且已经产生了极大的影响力。所谓众筹，就是从大众中募集资金或者其他必须的东西来完成自己的目标，既然要筹集就要对捐款者有所回报，一般来说这种回报应该体现为金钱的形式。可因为政策等种种限制，点名时间的回报并不体现为金钱，而是项目的产品或其他非金钱的形式。

这种限制的存在让点名时间只能吸引一些项目的忠实粉丝。比如匹兹瓦复古镜头的支持者只能是摄影发烧友，《十万个冷笑话》的支持者只能是动漫粉丝。这样就限制了项目的继续扩展，也就从根本上限制了众筹模式的深入发展。当然，这种状况的改善只能期待政策的放宽，点名时间在既有的政策下已经做到非常不错了。