蚌埠市文化旅游发展研究

摘　要：通过SWOT分析法，研究了蚌埠市文化旅游发展的整体环境，在此基础上，提出蚌埠市文化旅游的形象策划——“禹会诸侯地、淮上明珠城”，最后从深化体制改革等方面提出发展蚌埠市文化旅游的保障措施。

关键词：蚌埠市　文化旅游　生态旅游

一、蚌埠市文化旅游发展的整体环境——SWOT分析法

1.优势

1.1底蕴深厚

蚌埠自古就是“兵家要地”，也是帝王之乡。作为淮河流域历史文明中心，蚌埠有“文化摇篮”之称，大禹文化、双墩文化等世界级、部级文化资源集中在此，与此同时，蚌埠市还有“天下第七泉”白乳泉、“三过家门而不入的”涂山景区，山水相连，、与人文景观相辅相成，文化资源极其丰富。

1.2交通便捷

蚌埠市是重要的交通枢纽城市，目前已经基本形成了铁路、公路、水运、航空四通八达的交通网络，交通极其便利。蚌埠市也是安徽向京津和宁沪开放的门户，尤其是随着京沪高铁的通车，又使蚌埠这座交通枢纽城市“如虎添翼”，现代化的交通区位优势为蚌埠市文化产业提供了发展必需的人流、物流、资金流，为蚌埠经济发展、社会进步及文化交流创造了有利的条件，有利于旅游业的发展。

1.3经济基础

蚌埠市2009年GDP总值达到532.09亿元，其中，第三产业占比重36.0%，产业结构逐步优化。“十一五”期间，蚌埠市的人均GDP已达到14802元，居民的可支配收入大幅增加。伴随着经济的长足发展，蚌埠市委市政府不断加大对文化基础设施的投入，先后建设完善了市图书馆、市大剧院等文化基础设施，在新的时期，强大地经济后盾也为蚌埠市文化旅游发展奠定了良好的基础。

2.劣势

2.1资源分散

蚌埠市拥有丰富的历史文化资源，但由于缺乏整体配套规划和开发，资源整合不到位，导致文化旅游景点分散，精品线路开发不足，大旅游链尚未形成。许多文化资源都是“单兵作战”，资源的整合状况较差。

2.2创新不足

蚌埠市未能有效培育新兴文化旅游产业，自主创新方面不足。受文化产业规模和集约化程度限制，对内涵丰富的文化资源缺乏深入的挖掘和创新，无法形成具有核心竞争力的旅游品牌，发展后劲不足。

2.3集群欠缺

目前，蚌埠市实力雄厚、具有较强竞争力和影响力的大型旅游企业集团只有少数几家，没有形成产业核心带动力。蚌埠市当前文化产业尚处于小、弱、散状态，对区域经济发展和财税增长贡献有限，旅游景点高聚集度和区域核心竞争力尚未形成，旅游集聚和辐射效应尚待进一步发展。

3.机遇

3.1产业转移

国际及长江三角洲等发达地区资本和产业加速向中西部纵深腹地转移，有利于蚌埠发挥综合优势，承接产业梯度转移。“泛长三角”区域合作不断拓展，“高铁经济”加速到来，淮河水运能力的提升，有利于蚌埠发挥区位交通优势，加快融入“泛长三角”经济圈。产业转移更加有利于蚌埠市打造引领时代的产业，建设气韵生动的城市，形成令人神往的生态，彰显富有魅力的特色淮河文化。

3.2政策支持

从中央到地方，各级政府都高度关注文化大发展大繁荣，把发展文化产业放到前所未有的高度，为蚌埠市文化产业发展带来了新的机遇。《文化产业振兴规划》的出台、安徽省加快皖北地区发展，推进国家技术创新工程试点省合芜蚌自主创新试验区建设等政策都为蚌埠市发展文化旅游提供强有力保障。

4.挑战

4.1竞争激烈

皖南文化底蕴深厚，皖江也形成了富有特色的“皖江文化”，黄山、安庆、芜湖、马鞍山等市率先打出文化产业发展招牌，发展如火如荼。蚌埠市的“淮河文化”受到了强烈的威胁。蚌埠市在激烈的竞争下，应该错位发展，打错富有特色的“淮河文化”。

4.2需求多样

所谓“众口难调”，当前消费者对文化的需求也越来越多样化。蚌埠市文化旅游资源虽然相对丰富，但是如果满足不了多样化的市场需求，也难以在竞争激烈的市场环境下立足。消费者多样化的市场需求为蚌埠市文化产业的发展带来了新的挑战。

二、蚌埠市文化旅游的整体形象策划——“禹会诸侯地、淮上明珠城”

当前，消费者对旅游资源的需求已经从原先单一的“欣赏自然风光”和“娱乐体验”而演变成了多样化的需求，这一明显的态势就是对文化资源的追求和对绿色的追求。

文化是一种新型的产业，将文化资源与旅游资源相结合，是当今旅游业发展的态势。消费者崇尚文化，是因为文化是一种力量，可以发人深思，尤其是随着我国教育的进一步发展，消费者的文化素质越来越高，对文化旅游的需求将会越来越大。

当前，世界各国都在治理环境，因为在经济高速发展的今天，伴随的是环境的不断破坏，寸草难生的城市的人们早已经厌恶了大气污染和交通拥挤，他们渴望“绿色”和“生态”，“生态游”、“绿色游”将会是新的时期旅游发展的又一亮点。

定位蚌埠市文化旅游的整体形象“禹会诸侯地、淮上明珠城”即体现了当今消费者对文化资源的追求和对“绿色”的崇尚心理。“禹会诸侯地”是几千年前的历史，给消费者的感觉就是蚌埠市有几千年历史，文化底蕴自然不在话下。而“淮上明珠城”则体现的是“绿色”与“生态”，给消费者塑造一种“淮河之滨明珠之城”的生态形象，有利于吸引消费者。

同时“禹会诸侯地、淮上明珠城”这一形象策划也是蚌埠市资源禀赋特征的体现，大禹会诸侯是蚌埠市文化历史特征的体现，而“珠城”则是蚌埠市的“别名”，这一形象策划充分展现了蚌埠市从古至今的特有风貌。另一方面，定位蚌埠市“禹会诸侯地、淮上明珠城”也体现了“山水资源”的有机融合。“禹会诸侯”是文化，“淮上明珠”则是山水，山水融合，特色鲜明。

三、发展蚌埠市文化旅游的保障措施

1.深化体制改革

蚌埠市旅游管理要实现由开发管理型向管理服务型转变，政府主导产业发展方向与产业政策，以营造更佳的发展软环境为主要方向，加强政府对企业的引导和服务，提高行政管理效能，改善企业经营环境。