Pottermore网站会颠覆电子书市场吗?

好事多磨，3月27日，J·K·罗琳的Pottermore网站终于开张了。短短三天的时间，其电子书销售已经跻身亚马逊Kindle十大畅销书之列，正如《华盛顿邮报》的报道所描述的那样——“仿佛是哈利施了‘阿拉霍洞开开门咒’”。

罗琳与亚马逊的双赢

根据Pottermore网站与亚马逊达成的协议，后者可在网站上展示电子书，但消费者只能透过Pottermore平台购买，然后传至亚马逊的阅读器上。巴诺书店也已经取得了类似的特许权。

这对罗琳不无益处。首先，作为哈利·波特系列有声读物以及首次推出的电子书的唯一专卖网站，每笔交易的收入都直接进入Pottermore的账户，亚马逊只从中抽取少量的佣金。同时，每收获一笔交易，她都可以将粉丝引导至她即将的网站，收获用户信息并引来更多读者。鉴于罗琳的新小说推出在即，读者电子邮箱列表对她而言相当珍贵。

市场研究公司Enders Analysis分析师班尼迪克·埃文斯(Benedict Evans) 表示，“这是第一次有作者完全越过Kindle和iBooks，直接销售给消费者的案例。尽管很多人想越过出版商这么做，但沒有人能绕过这个平台。”业界纷纷猜测这是亚马逊的无奈之举，还是另有所图？哈利·波特电子书专营权对亚马逊而言究竟是利还是弊呢？福布斯中文网指出，这项交易必定是一场双赢。《哈利·波特》《暮光之城》和《饥饿游戏》等大受欢迎的系列图书在亚马逊推广其Kindle阅读设备过程中都扮演了重要的角色。要通过其低利润（甚至可能无利润）的Kindle设备获利，亚马逊在数字内容上的成功必须延续下去。

读者的态度

那么，对于Pottermore，读者肯买账吗？英国卫报做了一项问卷调查，结果显示，已经拥有哈利·波特完整的纸质版本，但是仍会购买电子书的读者占31.7%，已经拥有哈利·波特完整的纸质版本，不需要再购买电子书的读者占48。9%，沒有哈利·波特的纸质版本，但是非常期待购买电子版本的读者占7.2%，沒有哈利·波特的纸质版本，同时也沒有意向购买电子书的读者占12.2%。

Pottermore最早一批的用户给出了非常肯定的评论，用户IceDragon评价“这实在太神奇了”，另一位则称赞“太美了”，CrimsonDream55评论说“这很酷，它是一个很特别的网站，我很喜欢客串的部分。”不过NoxThorn88表示期待更多的惊喜。

网站的早期用户之一，英国《书商周刊》的夏洛特·威廉姆斯（Charlotte Williams）表示，“Pottermore很有潜力成为哈利·波特品牌的一个恒久的聚集地——它加入了新的社交网络元素，再加上它是唯一一个出售哈利·波特电子版的销售地，这是一种非常有效的合并……因此非常巧妙地确保读者们访问网站并与它接洽。Pottermore将会成为第一个停靠港吸引更多的读者，还是会较多地被忠诚的哈迷们使用，这将是一个非常有趣的话题。”

行业的声音

英国著名公司柯蒂斯·布朗(Curtis Brown)的乔尼·盖勒（Jonny Geller）说，罗琳此举将可能改变畅销书作者如何与读者互动的游戏规则，“它可能会唤醒作者去考虑如何获得读者的新方式。”夏洛特·威廉姆斯说，“出版行业关系与角色的转换——商做出版，出版商做，作者自助出版，变得越来越普遍，我要说这(Pottermore)是数字出版范围内非中介化最备受瞩目的尝试。”

由于亚马逊的强势，同时Kindle阅读器的热卖，其对电子书市场垄断是致命的。你想通过亚马逊的竞争对手比如Kobo或者aNobii购买电子书然后转到Kindle上阅读吗？可以吗？是的。容易吗？不！大部分读者是不会这样大费周折的。

Pottermore打破行业规则，所售电子书不加密，也就意味着读者可以在不同的设备之间传输文件，随时随地都可以阅读。如果这个尝试成功，它将为作者和出版商提供一个模式，来动摇亚马逊对电子书销售一手遮天的主导地位。Pottermore的CEO 查尔斯·雷德梅恩（Charles Redmayne）说，“我们坚信人们一旦购买了一本书，就应该有权利选择阅读它的设备。”当然，无DRM加密的另一大原因还在于，他希望借此赢得读者，使之不流向其他零售商。

社交网站aNobii的CEO马蒂奥·伯鲁奇（Matteo Berlucchi）将现在的电子书产业与2008年前的音乐产业作对比。当初，音乐制造商坚持通过DRM保护歌曲的版权，结果却使苹果垄断了整个市场。直到2008年初，音乐制造商才允许亚马逊建立一个无DRM的歌曲发行网站，第二年苹果的iTunes商店也完全开放为无DRM格式。而今天，Pottermore罗琳凭借其影响力迫使亚马逊就范，在电子书市场也开启了无DRM先河，其意义恐怕也非同一般。

在未来，Pottermore模式的成功与否，都将牵动着业者的敏感神经，何去何从，相信很快将见分晓。