衣架设计中的情感因素分析

【前言】衣架设计中的情感因素分析由文秘帮小编整理而成，但愿对你的学习工作带来帮助。文献标识码：A 文章编号：1003-0069 （2015） 02-0103-02 衣架是我们家居生活中不可缺少的物品，是用来晾晒衣服或挂置衣服的架子，衣架的使用可以达到减少衣物褶皱的效果。随着人们的生活水平提高，人们对衣架的需求已不仅仅是满足于晾晒需要，更多的是追求在功能、造...

摘要：

衣架是与人们日常生活联系紧密的一种家居用品，目前市场上衣架同质化严重，缺少主导设计思想和理念。本文在诠释情感理念的基础上，对衣架中的情感因素进行分析，并探讨与思考如何在衣架设计中把握情感因素，设计出符合消费者需要和期望的衣架。

关键词：

情感 衣架设计 情感因素

中国分类号：TB47

文献标识码：A

文章编号：1003-0069 （2015） 02-0103-02

衣架是我们家居生活中不可缺少的物品，是用来晾晒衣服或挂置衣服的架子，衣架的使用可以达到减少衣物褶皱的效果。随着人们的生活水平提高，人们对衣架的需求已不仅仅是满足于晾晒需要，更多的是追求在功能、造型、材质、色彩等满足心理以及情感上的需求，注重产品的情感特征和消费者的心理及情感反应是衣架设计未来的发展趋势。

一 衣架设计中的情感因素

1 情感概述

人非草木，孰能无情7生活中人们和使用物打交道时，会得到种种信息，引起不同的情感，而情感是人对使用物是否满足自己需要而产生的态度体验或主观反映。例如当人们看到一件非常漂亮的东西时，会很喜爱并想拥有它，而对不喜欢的东西则会本能地拒绝。因此，情感更多的是内心的体验，是由需要和期望决定的，满足或符合了人的需要，使用物就产生了价值，在产品设计中，优良的情感化设计会给产品带来更多的附加值，并帮助企业树立品牌形象。由于人与人之间在文化传统、生活习惯、价值观、个性特征等方面的不同，情感会表现出差异性。例如部分消费者在选购衣架时对木质衣架情有独钟，木制衣架不仅清新自然、坚固耐用，而且环保，用榉木、香樟木等木材制作的衣架，在提升产品档次和形象的同时，也满足了一些消费者对生活品质的高端需求。

2 衣架与情感

衣架与人们日常生活联系紧密，所以衣架使用是少不了的，这样就有了几亿家庭作为衣架的市场支撑。所有的衣架生产商都希望能够被消费者关注并选购自己的衣架，而目前衣架产品在原材料、工艺、技术、设计以及包装上同质化日益严重，产品款式大同小异，相互抄袭同业的设计款式，设计风格如出一辙，在产品设计开发等方面，缺少主导设计思想和理念。企业盲目开发，使衣架产品陷入低水平的同质化竞争，不仅影响了企业进一步的可持续发展，也使得消费者难以享受到衣架设计的独特魅力，因为人们的精神需求如同物质需求一样，丰富多彩。

情感是产品与人之间交流的重要手段，当愉悦、幸福、美感等情感因素激发起人的心理活动，在一定程度上诱发人对产品价值的需要，易于促成消费者的购买动机。面对激烈的市场竞争，衣架设计应注重人的情感需求，根据消费者对衣架的直接或间接的感受（包括衣架的外观、色彩搭配、使用效果、材料工艺……等）来对衣架进行评估，通过分析消费者的喜好度和形容词之间的关系决定衣架的设计方向。对无生命的衣架赋予人的情感，在消费者和衣架之间建立情感上的联系，使衣架从晾晒衣服的单纯功能层次上升到拟人的精神需求，在激起消费者的情感共呜的同时，实现衣架与人们心理和精神上的沟通和交流，提升人性化、人文化的优良设计。

二 如何在衣架设计中把握情感因素

1 了解使用者的心理需求

1.1 以用户为中心的设计思想

社会科技越进步，用户精神需求的愿望就越强烈，从用户的需求出发是衣架的设计核心。做衣架产品开发和创新设计如何做到以用户为中心？一方面充分了解用户的心理、了解使用环境，在形态、尺寸、色彩、操作性能等要素的设计开发上做到“精于心”，通过衣架的造型语言暗示出衣架的技术象征、档次象征，来注重使用者的真实感受、生活水平及文化背景；通过结构、表面肌理和色彩暗示出操作方式和注意事项，来注重人的视觉、触觉和内心感受；通过产品的形式美和附加价值全方位达到人情感上的愉悦，满足人的生活需求，满足人的心理，来注重人的情感。另一方面衣架设计上做到“简于型”，造型是否有足够的简洁，是否让使用者能方便、快捷地使用；使用过程中是否完整发挥产品功效，是否提供更多的价值，是否安全舒适，是否让使用者的生活更加简单。充分了解用户的情感需求，使设计出来的衣架能更加贴近用户的生活。

1.2 细分消费市场

衣架设计在考虑到大众设计的同时，还应该具有一定的针对性，这种针对性往往也是消费者需求的关键点。衣架市场是一个完整而庞大的市场，针对不同的年龄层、性别、审美情趣以及消费水平等，把衣架的总体市场按照消费者需求和渴望划分成若干个具有相同特征的子市场，确定目标市场定位好适用人群，在充分研究这部分人群行为习惯、生理结构、心理需求、思维方式等，用情感化的设计表现手法去满足这部分消费群体的需求点，以体现出衣架的深层情感内涵。对于企业来说，衣架市场细分并精确市场定位，加强了企业市场竞争并带来良好经济效益，同时也更好地服务于消费者，满足消费者的需求。例如衣架按年龄层次可以细分成儿童衣架，成人衣架，儿童衣架以各年龄段儿童服装尺码为设计尺度，针对儿童丰富的情感世界，运用颜色鲜亮、造型夸张或卡通化的趣味性造型更容易使他们获得了精神的愉悦。成人衣架中又可以针对女性消费群体划分出女性衣架市场，在功能、色彩以及材质上符合女性的消费心理和审美习惯，如内衣衣架、布艺衣架、植绒衣架等。根据消费者的消费水平还可以细分出衣架的中高端市场，把高端衣架当作身份与地位的象征，在结构造型、生产工艺、材质做工上体现高品味、高价格的衣架来满足中高产阶层的需要。

2 把握衣架设计的构成要素对用户的心理影响

美国著名经济学家、社会学家托夫勒说：“人类需要高技术，更需要高情感，人们的购物过程不仅满足的是物质需要，还有情感上的需要。产品一旦被赋予某种美好的情感，就会缩短人与产品在情感上的距离，出现购买行为上的情感认同。”作为设计师，了解使用者的生理及心理需求并在设计中准确表达出用户的情感因素，这两者是相辅相成的。图1为某衣架品牌对全国市场的调研得出的消费者选购衣架的几大决策因素，通过数据我们可以发现，消费者在满足晾晒功能的基础上，款式（形态）、色彩以及衣架的材质成为消费者关注点，在相同规格、功能的情况下，价格决定了购买性，而品质、品牌等还停留在表面，这说明衣架的形态、色彩、材质的设计要素对用户的心理影响较大。

2.1 形态的影响

衣架形态是设计最终呈现在消费者面前的产品外在表征，也是设计与人情感沟通的一种方式。作为消费者购买的一个重要参数，衣架形态“形式追随情感”，以满足人们情感与精神层面上的需求。设计师通过衣架的视觉形态、应用形态、意识形态来传达它的使用属性、包装属性以及精神属性，使消费者在满足使用需求的过程中，也能达到心理需求。目前市场上衣架的造型有悬挂式、拉伸式、折叠式、衣夹式等，在衣架的设计中，色彩绚丽丰富、柔和饱满的曲线造型往往更符合女性的审美观和情感需求；色彩沉稳内敛、粗犷刚硬的直线造型更适合男性。关注用户的体验和感受，利用人特有的感知力，通过类比、隐喻、象征等手法来设计衣架形态，不仅满足了人对美的追求，衣架也成了是流行时尚的家居用品，为衣橱增添一道风景。（图1）

2.2 色彩的影响

不同的时代特性会选择不同的色彩，这与人们的生活方式有关，现在的产品设计在色彩配色上都非常重视，因为色彩在视觉上有着鲜明个性，能传递出不同的情感，如橙色代表温馨，蓝色代表清爽，红色代表热情、粉色代表柔和，每种色彩都会给人不同的心理感受。在衣架设计中，一些衣架的配色或柔和鲜嫩、或马卡龙色似得甜美温润、或清新脱俗、或内敛庄重。以一种色系呈现，在单纯中见丰富，或以多种色系呈现，在丰富中体现单纯。找到适合色彩并配合形态、材质能够更准确地反映出衣架的个性、气质，使之具有生命力，易于建立消费者的“第一印象”。衣架色彩在增强消费者愉悦的审美情感时，更能激发消费者的购买欲望，相反，糟糕的配色、丑陋的造型，都会流失消费者。

2.3 材质的影响（表面肌理）

对于衣架设计而言，不同的材料本身能表现出不同材质的美感，材料的质地和肌理承载着情感的丰富内涵并决定了衣架的外观给人的特殊感受。木质衣架，纹理美观、色调柔和，独特的纹理给人亲近自然，温馨，高雅的感觉，根据木材品种、木材等级进行分类，如香樟木1级品，杂木2级品等，用榉木、黑桃木等制作的各类高档衣架会体现出主人的品味：金属衣架表面富有光泽，具有特殊的亮度，现代感较强、耐用，金属质感给人高贵时尚的感觉；塑料衣架主要有PP，PS等材料，色彩绚丽丰富给人多彩的世界；包布衣架漂亮的图案给人柔软、温馨、可爱的感觉：植绒衣架ABS塑胶加绒毛制作加工而成，绒毛的外在高贵与颜色多姿，使植绒衣架时尚高档，富有美感的艺术元素，对于追求时尚个性的消费者来说，植绒衣架受青睐的就是它的美观大方、个性十足。材质做为一种抽象的语言，也作为一种情感的符号，以其独特的魅力，为人们提供了更广阔、更丰富、更复杂的情感体验。（图2）

上述分析了形态、色彩、材质等要素对衣架情感的密切关系，衣架作为实用品，设计师通过把握衣架设计的构成要素，在平衡效用功能和审美功能时，应重视使用者的情感要求和风格特征，将人性化的设计理念赋予衣架产品之中，使衣架不仅具有使用价值，并且给使用者在享受使用的同时带来心理上的愉悦、舒适、活力。

总结

衣架设计中的情感因素是一个复杂的系统，优秀衣架设计不仅要具备产品使用的功能性，更要符合使用者的生活方式和潜在审美需求。如何准确定位消费者的内心需要和期望，设计出优良的衣架，并增大产品的附加值，这对我们设计师提出了更高的要求。设计师需要具备敏锐的洞察力与捕捉趋势的能力，并充分消化和理解潮流设计元素，在了解使用者的生理及心理需求的基础上，注重产品在功能、造型、材质、色彩上的情感特征和消费者的心理及情感反应，设计出符合消费者需要和期望的衣架。