小成本电影来袭

《泰囧》票房不断冲高，说明主题突出，接地气，有“真气”的小成本电影照样爆棚。

12月22日，据不完全统计全国单日票房突破1.6亿元，观影人次近400万，创下中国历史单日票房纪录。而这很大程度上要归功于一部小成本电影——《泰囧》。

这部叫《人再囧途之泰囧》的电影，制作成本仅仅2000-3000万元，上映首日票房冲到3900万元，上映一周破4亿。而这一成绩几乎超越稍早上映的由李安执导的好莱坞大片《少年派的奇幻漂流》，完胜大制作《1942》及《王的盛宴》。

12月22日当天，已经上映接近两周的《泰囧》保持迅猛势头，仍以210万人次、6800万票房排名第一。最新数据显示，其已打破《画皮2》保持的7.2亿华语片票房纪录，并有望冲击10亿大关。

这部小成本喜剧片，正在成为线上线下、圈内圈外热议的话题。

整合营销

“电影营销无教科书，营销对票房的效果也无法做评估，但这已经是产业链里不可少的环节。” 影视剧营销专家，新丽传媒副总裁张文伯说。而对于近年来，一系列取得票房佳绩的小成本电影，诸如《泰囧》、《失恋33天》等来说，其成功背后都有成功营销的身影。

光线传媒作为《泰囧》的制作发行方，其对《泰囧》投入了跟制作成本至少相等的营销费用。导演徐峥此前也说，《泰囧》是“有备而来”，这里面就已经包含了对营销推广的规划。

无独有偶，去年11月上映的小成本《失恋33天》，给人们的第一印象也是貌不惊人，但最终其票房收入却让所有人瞠目结舌，这些都不得不归功于《失恋33天》前期完美的整合营销。

从2011年3月，《失恋33天》就开始做网络上的话题营销，在全国多个城市都做了失恋物语，为电影积累人气。再到借助视频网站、微博、人人网号召参与和转发，然后引起大家的情感共鸣。在电影票房取得成功后，又推出了APP的主题应用，并将热度从影院转移到了电视上。

当然，对于小成本电影来说，除去营销能力，内容也是其生机勃发的关键。再辉煌的场面和宏大投入，都无法脱离对“真情”的追求。《泰囧》爆棚给大制作们上了一课，正如徐峥所言，“要做有主题的喜剧片，主打接地气的喜剧风格”。

在档期的选择上，《泰囧》也是颇费了一番苦心，一开始的放映日期定在了今年的12月21日，但由于《十二生肖》、《血滴子》等大片扎堆，所以不得不调整了档期提前到12月12日上映，才取得了不俗成绩。

大制作隐忧

11月29日，导演冯小刚的电影《1942》和陆川的新作《王的盛宴》同一天登陆大荧幕。然而上映还不到一周，《王的盛宴》就遭遇了网络黑水（专给差评的网络水军）。导演陆川坚信口碑不佳、评分过低都是“黑水”惹的祸。无独有偶，冯小刚的新作《1942》首映票房仅为2600万元，远低预期。影片上映第二天，华谊兄弟股票便被砸盘跌停。有分析认为，《1942》的口碑过低不排除与网络水军带来恶意差评有关。

《1942》虽然投资巨大，但所讲述的故事是沉重的逃荒题材，其票房早就不被业内看好，加上营销遭遇黑水等因素，影片票房成绩欠佳似乎已在情理之中。

但大制作普遍存在的细节不足、叙事平淡、高潮缺失、想象力缺乏等却是当前比较突出的问题。

作为中国第一部大片，张艺谋执导的《英雄》适逢其时。

2002年12月14日，《英雄》在人民大会堂首映。这部中国当年投资最高的电影首次票房过亿，开创中国电影的大投资、商业化之路。但也是从那时候开始，中国大片的争议之声就未曾断绝。分别投资6亿和2亿的《金陵十三钗》、《1942》，虽然大导、明星云集，却遭遇惨败。

对于《1942》，比较集中的意见是电影整体表现比较平淡，缺乏必要的起承转合，高潮戏令人失望等等。

细节的不足、叙事的平淡、高潮的缺失等问题，究其原因还是由于想象力的缺乏。国产片情节、对白、场景，普遍都单调而苍白，整部影片浮于表象，给不了人真正的震撼，更谈不上引发人深入的思考。

针对小成本与大制作的冰火两重天，中国传媒大学电视与新闻学院教授周文对本刊记者说：“这说明从2002年《英雄》开始的大投入大制作大回报的大片时代在一定程度上结束，小成本完全可以四两拨千斤。影片本身的质量成为关键。口口相传的好口碑比大规模砸钱地毯式宣传营销起作用。除《失恋三十三天》、《泰囧》外，像李安的《少年派》在中国几乎无宣传，票房也非常好，接近6个亿。为中国电影的多种可能性开辟了道路，提供了借鉴，增强了后辈电影人与年轻电影人的信心。”

好莱坞秘笈

好莱坞靠小成本起家成就了今日庞大的电影工业。

业界曾认为其成功的原因是好故事，类型化及后期特效，但观众依然不买账。

近来国内学界开始关注好莱坞的管理。李安就曾经感叹好莱坞团队的职业素养。

今天的好莱坞早已不是传统概念的电影人占主导的地方，其商业电影模式已经非常成熟，比较成熟的商业模式包括：植入式广告、贴片广告、首映礼运作和衍生产品开发等多种方式。在其团队中，风险投资人、工程师、材料专家、IT精英已随处可见。

中国传媒大学电视与新闻学院教授周文对本刊记者说：“近年我国文化产业很热闹，也取得了一些成绩，产业交易额很高，但是，缺乏真正有创意的产生巨大社会影响力的产品。”

但像《泰囧》和《失恋33天》这样的小成本影片不靠烧钱，靠专业素质，最终以小搏大、大获全胜，的确让人们眼前一亮。他们带来的不仅是票房和口碑的收益，更是可持续发展的成功经验。