探析日本动漫在都市文明建设中的积极意义

作者简介：付建强（1988-），男，汉族，山西晋城人，在读研究生，单位：天津外国语大学，研究方向：日本经济

摘 要：2007年，一首名叫《叮屁虫》的歌曲在日本NHK播放以来，“叮屁虫”这一卡通形象大受欢迎，随即刮起了一股“叮屁虫热”。这股热潮给日本的国民生活以及社会带来了非常大的影响。所以我想通过这一热潮，来探析一下日本动漫在都市文明建设中的积极意义。在这里着重从文化、经济、社会三个方面出发进行思考探究。

关键词：“叮屁虫”、日本动漫、都市文明建设、积极意义

先行研究：在中国，对于日本动漫的研究还是主要以文化历史和产业效益为主。如：李常庆的《日本动漫产业和动漫文化研究》和陈博的《日本动漫产业的发展历程及其特点》。日本国内的研究也主要停留在日本动漫的成功经验、世界影响、发展历史、文化外交等方面。如：樱井孝昌的《动漫文化外交》和大岛景广的《日本动漫产业发展及世界影响》。所以在这里探析都市文明建设中动漫的积极意义就有一定的参考价值和研究余地了。

正文：“叮屁虫”和“叮屁虫热”

“叮屁虫”的正式名字叫“叮屁虫18世”，是一只最喜欢叮屁股的活泼可爱的小妖精。叮咬别人的屁股，拉近人们的距离，打破社会人情的冷淡和隔膜。家族起源于古代的两河流域，在哥伦布时代祖先为寻找“黄金屁股”历经几代漂洋过海来到日本，现在家族成员还有父母和四个姐妹。同名歌曲在日本播放以后大受欢迎，随即掀起一股“叮屁虫热”。CD、游戏、服饰、玩具等其衍生产品达200多种，三个月内的CD发行数就达25万张。网络上的报道和评论就更是数不胜数。

都市文明建设中日本动漫的积极意义

接下来以“叮屁虫热”为例，从经济、文化、社会三个方面出发探讨一下日本动漫在都市文明建设中的积极意义。

经济效益

说到都市文明，就会想到物质文明，谈及物质文明，就会想到经济发展。在《世界文化产业案例选析》一书中，可以清楚地了解到日本动漫如何为经济发展注入动力，为社会带来巨大的经济效益。作为日本的核心产业，凭借专业化、规模化、多元化的经营战略以及竞争性、扩张性、创新性强的发展理念，动漫产业每年为日本带来230万亿的营业收益，超过其GDP总额的10%。此外，日本动漫的爱好者遍布各个年龄层，提供了庞大的消费市场。根据三菱研究所的调查，87%的国民爱好动漫，84%拥有动漫形象相关产品。除了以漫画、动画、音乐等为主要产品形式的产业链之外，文具、玩偶、游戏、服饰、广告、主题公园、观光游览等越来越多的衍生形式也相继出现。得益于大量的专业人才和创作机构，赋予创新性的日本动漫在带来经济效益的同时，也满足着不同消费阶层的需要，开拓着更为广阔的市场。动漫形象也被广泛作为产品图案、商标等促进商品的销售和宣传。“叮屁虫”起初以歌曲的形式打入市场，凭借诙谐幽默、快乐动感的曲风赢得了广大消费者的喜爱。之后又通过彩信、CD、影像、海报、装饰等多达200种的衍生产品丰富国民的消费欲求，进一步开拓市场，创出了巨大的经济效益。乌兰图雅的论文《日本休闲娱乐区的建设及启示》对于借助动漫和娱乐的结合，开辟新的经济产业给予了积极地支持和论述。通过建设主题公园，把娱乐、消费、宣传结合起来，日本动漫不仅给消费市场注入了活力，也丰富着文化产业的内容，加快着都市文明建设的步伐。

文化价值

动漫文化作为日本的国民文化，深刻地影响着人们的价值观、审美意识和生活态度。传达维护正义和平、追求真善美的精神力量，提倡追逐梦想、保护动物、平衡人与自然关系的价值观，展现人类智慧、倡导人文关怀、坚持情感交流、保持乐观向上、幽默积极的人生态度，远离世俗嘈杂，寻找内心安宁的动漫作品有很多。通过在日本有着“动漫界的黑泽明”之称的宫崎骏的作品我们就可以找到答案。融入动漫情节和人物，读者观众在体验直接官能的同时，也在不断地思考、判断和鉴别，获得精神感染、心灵顿悟和道德熏陶。作为创意文化的代表，不断改革创新的动漫文化对于提高国民文化素养也有着很大的积极意义。因为被“叮屁虫”咬过的人会变得自信精神、主动热情，所以它的存在对于缓解压抑气氛、消除隔阂冷漠、调和人际关系有积极意义。借此我们就能看到动漫对于提高国民道德素质和文化水平，打造文明城市的影响和意义。文化是动漫产业的思想源泉。这里的文化有两层意思，文化资源和民族精神、价值观。通过场所、语言、服饰、音乐等文化资源，积极地影响着国民的价值观和人生观。从物质文化到精神文化，日本动漫展现着自己独有的特色。动漫创作的主体是人，在特定的社会环境中生活的人有着自己独到的民族归属感和文化价值观。文化元素决定着动漫产业的国别归属，不同国家的动漫反映着不同的文化性格、特质。日本动漫只有深入挖掘民族特色，导入民族文化，才可以获得长久发展，开拓国际空间。此外，动漫也是很好的教育素材，尤其对于人生观、价值观正在逐步形成的广大青少年。在城市间文化交流过程中，作为共同的文化元素，动漫也起着桥梁和纽带作用。所以，凭借动漫文化这样的特色文化，为打造特色都市文明提供了良好的范例和参考。

社会意义：

在都市文明建设中，日本动漫被广泛运用于娱乐、广告宣传、心理治疗、科学研究、视觉模拟、环境规划等领域，成为重要的社会元素。在日本国民的日常生活、学习和工作中，我们随时随地都可以看到动漫的影子。可以说，动漫不仅是都市社会的一部分，而且是国民生活中不可缺少的一部分。各种题材类型的动漫作品无形中影响着人们的生活观、价值观，为社会主流思想和人文教育的普及贡献着自己的力量。根据调查，34%的高中生认为自己喜欢的动漫角色和自己有很相似的性格特征，76%的小学生希望自己拥有所喜欢的动漫人物的超能力，喜欢模仿动漫人物的语言、动作。有许多动漫角色成为人们的精神支柱、生活榜样和力量源泉。在自主性日益明显，人生社会化过程中非常重要的青少年时期，除了正规的学校教育，社会风俗、大众媒体等非正式教育在无形中也影响着他们的心智和行为方式的选择。动漫通过大众媒介，在广大青少年的人生社会化过程中发挥着极其重要的作用。“叮屁虫”在给人们带来欢笑的同时，缓和了人际关系，打破社会隔阂，促进社会和谐，给都市文明建设注入了新的活力。在生活中，动漫拉近了家庭成员的距离，促进了沟通交流，增进了家庭和睦。社会成员之间因为动漫这一共同的爱好，相互理解支持，一起努力进步，促成了良好的人际交往，营造了和谐进步的社会环境。日本动漫在丰富国民生活的同时，普及文明思想，提倡文明理念，为都市文明建设注入了正能量。

通过日本风靡一时的“叮屁虫热”，我们清楚地认识到：在当代都市文明建设过程中，从经济、文化、社会各方面出发，日本动漫都发挥着极其重要的作用，也为我国的文明城市建设事业提供了很好的范例和经验。（作者单位：天津外国语大学）

参考文献：

[1] 汤丽萍等.《世界文化产业案例选析》.[M].四川大学出版社，2006.6

[2] 大岛景宏.《日本动漫产业的发展及其对世界的影响》.[J].《日本学刊》，2006.（4）：133-147

[3] 樱井孝昌.『アニメ文化外交.[M].筑摩房，2009.5

[4] 郭云峰.《浅谈都市亚文化-动漫文化对当代青少年的影响》.[J].《现代中小学教育》，2007.1

[5] 增田弘道.『アニメビジネスがわかる.[M].NTT出版，2007/07

[6] 远藤誉.『中国漫新人日本のアニメと漫画が中国をかす.[M].日经BP，2008.1