曹国伟:“围观改变中国”

在曹国伟2006年成为新浪CEO之前，这个位子像是烧红的铜凳，沙正治、王志东、茅道临、汪延等人均未坐稳超过两年。但曹国伟不仅一直任职至今，还在2011年入选美国《时代周刊》全球最具影响力人物100强。要知道，与他同时入围的还有当今互联网世界的两大巨头：Facebook CEO马克·扎克伯格和谷歌CEO拉里·佩奇。

曹国伟能有如此成就，与新浪微博给中国民众带来的改变密不可分。在微博诞生之前，新浪在人们印象里是“守成有余、创新不足”，没有一款让人印象深刻的拳头产品。彼时，互联网世界里最珍贵的东西被腾讯和百度垄断，它的名字叫流量。

但新浪微博改变了固有格局。这个产品自2009年8月创生伊始就迎来了爆发式增长，其客户端流量每年以3至4倍的速度高速增长，如今注册用户已经突破5亿。它是一款可能比香烟和酒精更让人欲罢不能的产品，已经有无数案例验证，一旦深陷其中，摆脱它的努力往往是徒劳的。失败者的名单里包括@连岳、@和菜头、@萧瀚、@作业本这些著名ID，他们都因为各种原因宣布不再使用新浪微博，但最终需要把喊出的话再咽回去。

某种意义上说，曹国伟领衔开发的新浪微博更像是个平台，在这里，偶像与粉丝之间、朋友之间有了更好的互动方式。对于中国而言，微博的信息传播功能比社交功能更有意义。“围观改变中国”，成为许多人笃信的箴言。在宜黄拆迁、古浪尘肺等事件中，微博起到了其他媒体无法替代的和传递信息的关键作用，某种意义上是它扭转了事态发展。微博打拐、免费午餐……微博几乎成为民众参与公益的一个新平台。据《2010中国微博年度报告》统计，当年舆情热度靠前的50起重大舆情案例中，微博首发的有11起，占22%。2011年上半年以来，诞生不足两年的微博已经越来越清晰地扮演着舆论监督的角色。

一度有人用“革命”来形容微博，然而作为这款商品的重要领军人，曹国伟并不符合想象中充满激情的样子。他在大学时代曾是留着长发、穿衣不着调的“叛逆分子”，但这个面目早已在岁月中褪色，不苟言笑、冷静谨慎才是他现今留给公众的印象。

新浪微博能在钢丝之上成长壮大，一部分原因可归于曹国伟的性格，他懂得在公众期待与政府的底线之间寻找平衡。2009年7月，Twitter、Facebook等境外网站在内地被禁止访问；微博先行者“饭否”以及几个同类型网站被关停；这些变故给尚未上线的新浪微博带来阴霾，但曹国伟最终还是拍板继续微博战略，他坚信微博会成为最受欢迎的信息传播和人际交往工具。事实证明，新浪拿到了率先行动的红利。中国其他大型互联网公司因担心监管政策不明朗而没有跟进做微博，错过了用户爆发的大好机遇。

从创新上看，这款产品和它的美国版本Twitter相比没有什么颠覆，但在功能上却是异曲同工。“社会管理方式在改变，带来的一个必然变化是让信息更对称、更透明，让每个人都有、分享、传播的能力。”用曹国伟自己的话来讲，他所引领的微博风潮不只是改变了信息传播方式，它实际上是在改变我们人与人之间的沟通以及社会管理方式。“不是说微博本身多么伟大，而是这样一种技术带来了传播革命，使我们每个人都要研究、学习和适应。”

2011年，新浪微博将开拓的重点转向政府部门及官员群体，这被认为是新浪打出的一张极为出色的政治牌。截至2012年12月，新浪政务微博数量突破6万，相比上一年同期增长了两倍。微博问政，早已成为这个时代民众参与社会公共事务的一大重要方式。

没有人会否认新浪微博给中国人带来的改变。在一次访问中，被问及“你是否有过改变这个世界的想法”时，曹国伟却并没有发表宏篇大论，他的回答符合他深藏悲喜的一贯风格：“没有。”

不过， 随着腾讯微信的崛起，在用户停留时间上对新浪微博形成了威胁，加上新浪微博急于商业化，用户体验受到影响，新浪微博的处境也不容乐观。