马云:网购造梦者

开团10分钟，火速销出1223台空调……2011年6月1日上午10点，淘宝商城电器城联合淘宝团购聚划算平台发起的“空调玩定制、万人大团购”在众人期待下正式开团，大部分消费者们显然在团购前已经摩拳擦掌。截至下午4时，空调总销量已经达到4300台。

据线下某知名家电连锁卖场的门店负责人透露，线下大卖场的单店一天销售的空调平均数量为150台左右，最好的门店日销数量也差不多就400台左右。也就是说，聚划算6小时，卖出了线下一个大卖场10天的量，相当于线下卖场速度的28倍。

2011年6月1日，是全国空调补贴正式取消的期限，线下空调的涨价呼声一浪高过一浪。不过，淘宝用户显然找到了更好的“避暑”方法。究竟是哪些人在抢购这些空调呢？

清凉村，刷马桶的妇女互相打着招呼。小镇姑娘王婷却坐在不远处的咖啡馆，闻着拿铁，旁边放着一台笔记本电脑，打开的正是淘宝网聚划算团购空调的页面。她居住的小镇距离大都市的时尚气息太遥远，但有了淘宝网后，她越来越觉得，她已经不是典型的小镇姑娘了。

用王婷的话来说：“万能的淘宝上衣食住行吃喝玩乐无所不包，实体店里有的，实体店里找不到的，都可以到淘宝上寻觅去。网购大家电对我已是稀松平常的事情，再加上可以定制空调，那绝对是‘金风玉露一相逢，便省却人间无数’，用起来太顺手了。”

清凉村位于嘉兴市姚庄镇，距离上海和杭州几乎一样远。但，有了淘宝，很难将小镇姑娘和都市姑娘区分开来。王婷说，这就是她经历的最深刻的变化。

上淘宝网，你就像住在城市最繁华的地方。推开门就是商场：左边是品牌店、右边是个性小店，前面有折扣店、后面有旧货店，上面有世界各地的店，下面有游戏点卡、充值卡、机票等零售点。

每天，有6000万人在“逛街”，不是北京的王府井、西单，不是上海的徐家汇，也不是世界上最大的超市沃尔玛，而是淘宝。很多都市中的白领，中午、傍晚下班后已经不再去周边的商厦逛街购物，而是习惯上网“逛街”。同时，人们相信并乐意在网上购买日常生活用品，这些商品已经占到网购总量的30%。

三年前的11月11日，中国互联网“诞生”了一个规模最大的商业活动：在淘宝网上，众多商家推出5折优惠促销活动，创下单日10亿元的销售纪录。2012年达到了191亿元，而今年这个记录已经被刷新到了350亿元，同时，几乎所有中国的电子商务网站都加入到了这场狂欢。一个影响力不亚于元旦、圣诞的消费节日就这么被凭空创造出来，始作俑者正是马云的淘宝网。

在其他竞争者崛起之前，淘宝几乎就是“网购”的代名词。与QQ、微博等工具型产品不同，电子商务涉及到陈列、沟通、支付、物流等多个负责环节。马云以其强大的运营能力，让中国消费者适应电子商务的时间大大缩短。到了2012年12月，淘宝的年销售额已经突破1万亿元，相当于广西省全年的GDP，越来越多的人愿意把钱花在网购上。

在更高的层面上，淘宝的流行不仅带来一大批赚到钱的“淘宝客”，降低了年轻人的创业门槛，还催生了一个行业——众多服务于淘宝卖家的快递公司开始诞生，快递公司带来的便利，又吸引了更多基于淘宝平台的交易。光是2012年的淘宝“双十一”促销，就为快递业贡献了近1亿元订单。

同时，淘宝旗下的“支付宝”也成为第三方平台支付工具。除了网购，用户还可以在这个平台上缴纳电费、水费、电话费等。马云组建的“菜鸟网络”更是欲支撑日均300亿网络零售额的智能骨干网。淘宝不仅仅在改变消费者的生活状态，也在不同程度上改变着商业环境。

在联系淘宝卖家，闲聊之余，问淘宝卖家：“网上卖东西，你最大的感触是什么？”卖家毫不犹豫地说：“我从来没有收到过假钱。”是啊，因为有了支付宝。

马云更愿意当一个“侠客”，虽然从外表考量，这位身材不高、面相奇特的男人与金庸笔下气宇轩昂的侠客相去甚远，但他的确成功搅动了互联网的江湖。