从“开年”看全年电视剧市场

谈及卫视开年大戏竞争，北京电视台影视剧中心副主任曹力宁的观点很有代表性：之所以近年来越来越重视“开年剧”，是因为卫视不仅希望在新年伊始取得收视率开门红，更希望在春节前的收视高峰期获得收视和广告收益的双丰收。

独播剧趋势愈明显

作为开年大戏，独播剧对于收视率的提升、收视份额的稳固以及频道品牌的树立都大有裨益，避免了几家联合上星所要顾及的时间协调问题、播出周期问题、重播安排以及不理性的抢播事件的发生。今年以《养父》、《婆婆来了》为代表的独播剧在开年大戏收视市场上，获得较高的认可，也让卫视电视剧的独播道路更加坚实。

江苏卫视早在一年多前的《养父》剧本创作和打磨阶段，就定下其为今年荔枝台的开年独播大戏，并将《养父》的拍摄、制作、报备时间严格按照开年大戏筹备和执行。从播出效果看，该剧在赚足观众眼泪的同时，取得收视率大胜，CSM71城市平均收视率高达1.26％。

“为了让这部投资成本在四千多万的电视剧有比较好的播出效果，《养父》在先期地面频道发行中，只发行了一家地面频道，为得就是保证在卫视播出时有充足的收视人群。”江苏卫视电视剧采购部主任张彦表示。

北京、四川卫视采购部负责人也认为，目前，各大卫视在电视剧安排上开始走特色路线，一剧多播的局面将逐渐减少，传统的首轮四家联合上星的模式将有所改变，卫视在采购上会加大独播剧的储备量。此种电视剧排播趋势，将进一步导致购剧成本显著上升。

频道“类型化”

湖北卫视编播部主任韩明生在分析今年卫视开年大戏竞争时表示，今年卫视开年大戏的题材选择越来越符合各自的频道定位，大部分剧也在一定程度上预示了各卫视频道年度主播电视剧的题材特征。比如江苏卫视的情感剧，浙江卫视的家庭伦理剧，湖南卫视的青春偶像剧、安徽、东方的时代变迁剧，都鲜明体现了各平台的定位特征。

确实，题材现在已越来越成为决定一部戏是否适合在某频道播出的重要因素，“首先是题材适合自身平台，接下来才会考虑故事本身是否精彩、扎实，最后才会考虑演员阵容、导演、编剧等团队要素。”山东电视台节目交流中心购销部主任许振说。

在这种购剧变化下，卫视逐步形成固定收视人群，不同卫视频道在采购上的偏向性更加明晰。比如家庭伦理题材更加适合浙江、东方等卫视，青春时尚、励志偶像剧更加适合于湖南卫视，战争题材、谍战题材更加适合中部省区的卫视，大背景下的人物命运年代戏和农村题材更加适合东北省区卫视等等。

比如，湖北卫视开年大戏选择《特战先锋》，主要是因为其之前播出的《大西南剿匪记》等战争题材电视剧效果很好。紧随《特战先锋》，湖北卫视随后播出的战争题材剧《平原枪声》、《雪豹》更是创造了收视新高。

许振认为，一部戏想要南北通吃非常难，之前只有《潜伏》、《我的兄弟叫顺溜》这样的剧实现过南北通吃。“青春偶像剧在北方地区就很难播火，因此题材是抉择开年大戏的首要因素。”许振说，可以预计，不同题材电视剧播出的地区差距会不断拉大。

热播类型：

都市情感、谍战、年代传奇、古装宫廷

综合各家卫视电视剧采购部负责人的判断，在去年谍战剧、家庭伦理剧的热潮之后，2011年卫视主要热门电视剧题材预计为四大类：都市情感、谍战、年代传奇、古装宫廷。

不少电视台的反馈认为，都市情感剧在2011年仍将担任收视主力。

韩明生认为，今年的情感剧，一个最大的变化是少了以往哭哭啼啼、打打闹闹的家庭伦理剧，开始出现温暖人心的故事，趋向于歌颂平凡生活、美好生活和幸福生活。

战争题材、谍战剧将延续去年的火热，北京、山东、四川、湖北等卫视都非常看好这类题材。

古装剧方面，2011年穿越剧将会形成一定潮流。据公开报道，湖南卫视的古装宫廷穿越剧《宫》播出时，收视率在全国同时段名列第一。《宫》的火爆，在很大程度上将掀起新一轮古装剧的制作高峰。

从制作方的变化看，不同题材类型电视剧“混搭”成一种新趋势，比如宫廷剧吸纳谍战剧、神话剧和情感剧的特点。同时，成熟题材的创作范式更趋圆熟，比如谍战剧在悬念设置、故事背景的设计，以及叙事的深度和广度都有明显提升、军事剧则强化了对军事战争场面的塑造……

“定制”：从“方向”发展至现实选择

在《综艺》调查的15家卫视频道中，几乎大部分卫视都表示，将在2011年参与定制剧和自制剧制作。

云南卫视电视剧采购负责人表示，自制剧和定制剧是发展趋势，它既有利于电视台控制成本，做出更符合播出平台特点的精品电视剧，加强卫视对电视剧资源的掌控。同时对制作公司而言，与电视台的合作可以降低拍摄风险，使电视剧制作方向更加准确，制作更精良。

许振表示，目前大多数卫视自制剧其实都是定制概念，真正靠自身团队去完成剧本、拍摄、执导、剪辑的并不多，因此称之为定制剧更为贴切。江西台节目中心主任王艳平也表示，江西卫视相较于“自制剧”，更倾向于“以投代买”或者“定制剧”。

天津卫视从2005年开始至2010年都将“杨光系列”定制剧作为开年大戏，天津卫视总编室主任王屹表示，这是因为该剧为天津卫视完全自制，成本可控性强，且题材与天津卫视“快乐生活”的频道定位吻合。

上海文广传媒集团影视剧中心主任杨文红认为，从各大卫视拼命在节目上发力，可以看出卫视频道特别需要有带有鲜明品牌印记的内容，将电视剧制作与平台捆绑、将诸如《中国达人秀》这样的品牌节目和电视剧进行某种形式的融合，都是探索方向。

电视剧价格趋势

各家卫视采购部负责人均表示，目前电视剧制作水平整体提升已是不争事实，随之受到热议的是水涨船高的电视剧价格。曹力宁表示，目前中等投入的电视剧，平均每集的制作成本在50万―70万元间，优质剧目的单集成本过百万已不是新鲜事，而这样的高价剧很难由一家卫视买断。

“目前看来，电视剧采购价格的上涨，也不能排除物价的因素，在制作方所有环节成本增加的时候，整部剧的投入就相应增加了。”不过许振认为，需求决定价格，但即便出现又一波涨价，“也不会太离谱”。

云南卫视电视剧采购负责人认为，照现有趋势，精品电视剧的价格还会进一步提升。其次，在价格因素影响下，各台经济实力的不同，对电视剧资源分配的影响将越来越大――地区差距会不断拉大。

当然，电视台格局的变化对电视剧的价格也影响显著。杨文红就表示，一个突出的变化是，排名靠前的几家卫视，因为品牌节目的壮大，其平台上电视剧带来的收视贡献开始回落――“当节目收视上升时，电视剧的收视贡献率就会下降，这也会影响整个电视剧市场的格局。”