LBS 时代来临

在未来，LBS 将成为移动互联网的入口，谁控制这个入口，谁就掌握话语权。

从2010 年起， LBS（LocationBased Service，基于位置的服务）概念就在中国迅速兴起。何为基于位置的服务？是通过移动运营商的无线电通讯网络或外部定位方式（如GPS）获取移动终端用户的位置信息，在GIS（Geographic InformationSystem，地理信息系统）平台的支持下，为用户提供相应服务的一种增值业务。

类似Foursquare 的签到模式，成为国内LBS 服务的主力军，嘀咕、玩转四方、街旁、盛大切客等同质化的产品多达几十款。

不过，签到服务的价值却备受质疑。尽管Foursquare 在美国已经诞生4 年时间，调研公司Forrester 去年12月的报告却显示，只有4% 的美国成年人使用LBS 应用，多数用户甚至不知道签到服务的存在。

随着LBS 应用的普及和发展，简单的签到模式已无法满足用户和商家的需求， 到了2011 年底， 国内提供LBS 服务的企业从最多时50 家已降至仅剩15 家。有人开始质疑LBS 的生命力，在签到服务的热潮逐渐降温之后，LBS 又能够做些什么？大公司和创业公司又该如何寻找自己的位置？

对于LBS 开发者，新浪副总裁、新浪无线总经理王高飞给出的建议是，LBS 开发者应该多考虑打破移动互联网的壁垒，多与传统行业竞争。 如果LBS 本身可以覆盖到尽量多的用户，那么在LBS 产业里可以产生很多传统行业杀手，很多传统行业看起来不起眼，比如二手交易，但这项业务仅在北京就有几十亿的规模。

对于LBS 服务的价值，百度移动云事业部总经理李明远认为，LBS 对移动互联网的入口效应正在显现。

“十年前买一台电脑常常需要装十几种软件，但是现在没有什么可装的，因为所有的功能都可以通过浏览器完成。”李明远认为，地图之于手机正像是浏览器之于电脑，“地图将成为每一部手机最重要功能”。

互联网竞争到今天，始终就是一个入口的竞争，之前浏览器成为Web互联网最重要的入口，而今天LBS 将成为移动互联网的入口。那么在未来，谁控制这个入口，谁就掌握话语权。

根据艾媒咨询的《2012Q2 中国手机LBS 市场季度监测报告》显示，2012 年中国LBS 个人市场规模将达到36.78 亿，同比增加135%，预计2013 年整体个人市场规模将达到70.3亿。在营销领域，LBS 有巨大的市场潜力，但更需要有合适的应用模式。

新浪无线LBS 平台产品总监苗林认为，经过过去几年的大浪淘沙，以行业为向导结合LBS 的应用逐渐显现出来。例如搜索周边的餐馆、优惠信息、电影院等。

苗林以出租车行业举例说：“我可以摇一下手机，分享我的位置，出租车司机知道我的位置开车过来，这就是一个非常有价值的服务。” 又或者当你走在大街上忽然想要买一张电影票，就可通过手机发出需求，对方接收到你的要求，就会根据你的定位给予服务。

苗林预测，LBS 会和更多的行业应用结合，不仅是简单签到，而是结合更深度的业务。在不久的将来，移动终端上的各种应用都会与LBS 服务结合，由手机带来的移动互联网的客户端应用，将成为LBS 营销重镇。