世界时尚有多抗压?

许多人担心，目前经济的低迷已不知不觉渗透进了时尚界。一些设计师在设计上开始变得保守，几个月前，人们还只是在讨论经济衰退会不会到来。现在，全球的时装采购者已不约而同的担心，经济衰退已成定局，女人们还会买衣服吗？

2009年春夏时装在各大时装周上轮番上演着缤纷的时尚梦幻，与以往不同的是, 采购商和时装公司的老板们都在谈论着经济衰退，不知还有多少人愿意为高价的奢侈时装掏腰包，经济危机改变了人们的消费习惯，一贯喧闹的时装界也不得不以低调的奢华与人们越来越紧张的财务状况相匹配。

巴黎 学会从危机中获得灵感

法国时尚观察家们在Ｔ台依旧美丽的时候就开始感慨：要怎样把这些华服卖给越来越吝啬的消费者呢？

国际时装集团的创意总监麦瑞罗・卢瑟（Marylou Luther）已投身于国际时装业50载。她认为：“历次动荡都影响不了时装业的繁荣，特别是在巴黎，时装业不会受经济危机预言的影响，对此无所畏惧”。她枚举了20世纪30年代大萧条推动了Art Deco现代艺术运动和二战后对自由感觉的追求成就了克里斯汀・迪奥（Christian Dior）的新视觉系列（New Look）等例子。她说：“自古以来，设计师们都是在危机中获得灵感”。

正如卢瑟所言，设计师们已经意识到在当前的背景下，必须要为顾客有所创新。“要千方百计地激起女人们追逐新潮的购买欲望”。Holt Renfrew公司时装部副总裁芭芭拉・阿特金认为，聪明的时装和奢侈品厂商应该把他们的产品推向更高端。因为那里才是他们的客户所在。

纽约著名百货公司老板也支持卢瑟的论调，说就算经济萎缩，女人也会想要买点特别的东西回去。Macy's美东连锁百货公司时装部的副总裁尼可・费施里斯（Nicole Fischelis）补充道：“事实证明，女性消费者们最为看重的是所购服装是否与众不同、足够新潮，这才是时装的首要卖点”。特别是在经济低迷时期，设计师们一定要想方设法吸引女性消费者的眼球，吊足她们的胃口。如果产品不能使她们眼前一亮，产生难以抗拒的诱惑，她们是不会购买的。

米兰 看衰时尚 大品牌寻找新方向

人们普遍认为奢侈品消费者将为2009年春季寻找“投资型”服装──也就是那些能够经受住潮流冲击、质量上乘、能穿上好几年的衣服。那些曾以 “价格不是问题”宣传自己的欧洲品牌眼下也将重点放在服装的耐穿性上，并以适中的价格来吸引顾客。

拥有宝缇嘉（Bottega Veneta）、古琦（Gucci）、斯特拉・麦卡托尼（Stella McCartney）和巴黎世家（Balenciaga）等诸多品牌的奢侈品行业巨头PPR的董事长兼首席执行长弗朗索瓦・亨利・皮诺（Francois-Henri Pinault）表示，“富人在任何时候都会存在，不过决定他们消费行为的是他们的心态”。尽管PPR的销售业绩在2008年上半年增长了17%，但该公司目前的股价大约仅相当于2007年的一半。弗朗索瓦・亨利・皮诺看好亚洲市场，很想知道那里的奢侈品消费者将对金融动荡做出何种反应。同时，他正在考虑通过大众零售方式，比如推行更加精准的库存管理以降低成本。

不论产品的设计取得了多么大的成功，也没有人认为接下来会出现销售旺季。“花6000美元买件香奈儿(Chanel)外套已经不再时尚了，”意大利成衣公司Piazza Sempione的首席执行长恩里克・莫拉(Enrico Morra)说。目前Piazza外套的售价处于更为合理的2000美元以下。设计师格雷姆・布莱克(Graeme Black)表示，他已经把他在这一季推出的成衣系列减少了近三分之一，还降低了产品的利润率。

伦敦 建立英国有史以来规模最大的时装基金

2009年，是英国时装协会（British Fashion Council）成立25周年的纪念，也是伦敦时装周举办的第25年。25年来，伦敦时装周为伦敦创造的产业价值超过400亿英镑。这个一年两次的盛会耗资约1000万英镑，与此同时，伦敦时装周每年不仅能吸引来自世界各地5000多名设计师、买家和记者，还能为伦敦经济注入2000万英镑的资金。伦敦市长鲍里斯・约翰逊（Boris Johnson）说：“时装是伦敦创意成功故事中一个关键部分。首都需要一个时装周，为那些取得成功以及新兴的英国人才提供一个平台，同时它也像纽约、巴黎和米兰这些重要时尚之都一样是国际展示平台。”

鉴于时装周的重要作用，在经济形势如此严峻的情况下，伦敦市政府和伦敦时装周组委会还创建了非常有远见的“赞助支持工程”。在时装周的招待会上，BFC主席哈罗德・蒂尔曼（Harold Tillman）当众宣布，建立英国有史以来规模最大的时装基金以支持在伦敦的新兴设计人才。目前BFC创立的为伦敦时装周新秀提供资金支持的项目已有两个。一个是由Topshop冠名的“新生代”奖项，另一个是针对已在时装周上立足的设计师的支持“时装前锋”奖项。这两个项目旨在对英国本土设计师扶持和帮助，对英国时装行业的兴起和发展可谓功不可没。

2009年英国政府还将首次对英国时装业的范围和规模进行布局，表明英国时装业作为一种创新产业对英国经济和国家声誉所做的贡献。

纽约 华尔街受重创 而时尚只是轻伤

纽约华尔街，是这场金融危机的重灾区。离重灾区不远的纽约时装周Ｔ台上，却充满了不畏灾情的时尚达人。

唐娜・凯伦（Donna Karan）和王薇薇（Vera Wang）都企图把女装设计得更性感，拉夫・劳伦 （Ralph Lauren）少了浮夸但魅力不减，马克・雅可布（Marc Jacobs）则仿佛时装倒流回到20世纪，用万花筒一般的色块、条纹呈现创意。

2009年春夏纽约时装周恰好是著名品牌卡尔文・克莱恩（Calvin Klein）的四十年庆典。CK的明星设计师弗朗西斯・科斯塔（Franciso Costa）为T台带来了纯白造型以及更具有艺术感的形象，展出的主题是“如冰川中的钢柱般散发冷冽的光芒”。白色宽大的蚕茧式外套，后肩捏出方形大褶，搭配细瘦的铅笔长裤；或是在肩膀和背部有类似大褶的膝上长度的无袖连身裙――Costa擅长的几何立体设计透射出女性的坚毅与冷艳。面料大量运用绉纱、丝、缎、羊毛和银丝，颜色则是澄静的本白、青色，还有微微羞涩的肉粉色。Calvin Klein预计2009年度的零售额是6亿美元，其中约4000万美元将来自于此次T台款。

纽约Barneys百货的创意总监西蒙・杜南（Simon Doonan）认为，时装界的人士生活在一个富有创造力、与外界隔绝的圈子里，他们并不太关注世界政治经济的变化。但是，有一点是确定的，经济不景气的时候，那些追逐时髦的消费者们会减少消费量，原来会一下买三双Louboutins的鞋子，现在可能就只买一双了。

2008年美国女装零售额预计会略有下滑，因为汽油和食品价格飙升令女性缩减了服装方面的开支。零售业巨头乔治・戴维斯（George Davies）最近也发表言论：“近来，女性顾客不再提前购买体现季节的衣服，而只是一次性冲动购物或买一些必需品。她们已经放弃了期货市场，转向现货交易。”