傲慢毁了日本手机

市场上最流行的手机永远都是苹果的iPhone和三星的Galaxy，“虎落平阳”的诺基亚Lumia也偶尔会被提及。相比之下，来自日本的手机却很少获得关注。作为传统的电子产品制造强国，为何日本在智能手机的竞争中一败涂地呢？《纽约时报》撰文解答了这个问题。

日本的手机技术创新一直世界领先，日本国内市场更是以利润丰厚著称。但日本手机功能越强大、市场越成熟，日本厂家就越傲慢，越不愿意与世界接触。

专家将日本这种领先又自绝于世界人民的姿态称为“加拉帕戈斯综合征”。加拉帕戈斯群岛是达尔文曾研究过的一个地域，岛上的生物一直在大陆之外独立进化、自成体系。它们往往进化程度很高，却并不适于外部环境――如果你把它们带回大陆，它们很快就死了。

日本在2001年就率先全面进入了3G时代，日本厂家把精力投入到打造3G手机上，深耕日本市场――这个决定等于日本厂家变相放弃了相对落后的全球其他市场，包括后来利润丰厚的美国和增长率惊人的发展中国家。

但本土市场也越来越不好伺候――因为硬件的更新速度奇快无比。以索尼的XperiaZ为例，这款手机自今年2月上市以来，在日本国内的销量已经接近100万台，成为日本罕见的畅销产品。但在7月，这款索尼旗舰机就已经“过气”，退出了日本国内市场，此时它甚至还没来得及在海外市场上市。

XperiaZ“悲剧”的根本原因是日本国内三大运营商的激烈竞争。为了吸引消费者，这些运营商用“时尚”的方式去经营手机，三到四个月就要“换季”。“换季”后的手机在功能上很难有质的飞跃，但其功能、外形都会和之前的手机略有不同，以此来制造新奇感。

运营商这样的要求让日本手机生产商往往疲于奔命，把大量的人力和资源浪费在吸引眼球的“微创新”上。相比之下，苹果基本上每一年才会推出一款iPhone，三星虽然机型众多，也是基本上每年才会推出一款旗舰机。这样的节奏使得苹果和三星可以全力以赴打造更为先进的革命性产品。

事实证明，放弃海外市场又在本土市场不停地发售新品，让日本输掉了智能手机的战争。2012年，索尼手机的全球销量只有3000万台，远低于三星的2.18亿台和苹果的1.37亿台――更别提索尼甚至没有一款令人印象深刻的拳头产品了。

（摘自《壹读》 图/王建峰）