浅论综艺节目主持人公共形象的塑造

【摘 要】主持人代表着一个栏目或节目的形象。作为一名优秀的电视娱乐主持人，只有不断提高自身的专业素质和文化素质，才能用自身的人格去塑造形象，创立品牌。一档综艺节目的成功，不仅在于其内容，也在于主持人，伴随着人们物质文化水平的提高，观众的欣赏水平和视野也在不断拓宽，对于综艺主持人在节目中呈现的形象也变得越来越挑剔。本文综合内外两方面来探讨如何提升综艺主持人的公共形象，使收看节目的群体接受更好的娱乐向导及文化感染，使一档节目能够走向更广阔的舞台。

【关键词】综艺节目 主持人 内外形象

如今，综艺娱乐节目已经成为人们生活的重要组成部分。从二十世纪九十年代以来，随着我国电视技术的发展，电视节目体系逐渐成熟和受众对综艺娱乐节目的认同，使中国的综艺娱乐节目得到了长足的发展。与此同时，伴随着人们物质文化水平的提高，观众的欣赏水平和视野也在不断拓宽，观众对综艺主持人在节目中呈现的形象也越来越挑剔，所以综艺节目主持人的公共形象塑造具有一定的现实意义。

一、综艺节目主持人公共形象的内涵及地位

20世纪90年代以来，综艺节目在我国持续快速发展，推陈出新的娱乐节目也带动了综艺节目主持人的变革。时至今日，中国的电视节目主持人活跃荧屏已有二十多年的历史。他们作为电视节目联系观众最活跃、最贴近的中介，作为电视节目最积极的传情达意的角色，为电视达到最佳的传播效果发挥着不可替代的作用，这些都要求他们自身的公共形象也必须达到最好的展现。

1、综艺主持人公共形象的基本内涵

主持人的形象并非单指容貌，更包括其 “公共形象”，它是指主持人内在形象与外在形象的结合。即内在的政治、文化、新闻、语言等综合素质与容貌、形体、声音等外部条件①。综艺节目最能体现现代都市文化特征，是能够展示最新潮流动向的大舞台，因此对于视觉元素需要注重，节目主持人的外在形象是重要的审美元素，新奇、别致的形象能在瞬间吸引观众的眼球，达到“眼前一亮”、“先声夺人”的效果。而一个好的综艺节目主持人不仅要相貌还要有内涵，综艺节目主持人的个性魅力是整档栏目的生命，也是区分主持人之间不同点的一个标准。主持人身上的美是从多方面所凸显出来的，相对稳定的特性能够对观众产生吸引力，体现的是主持人的综合实力，是其内在修养与外在仪表相融合而体现出来的最自然、最和谐的美感。

2、综艺主持人公共形象与节目的关系

随着主持人在节目中的作用不断变化，已经不仅仅只是声情并茂地背诵串联词，而是要有快速的语言反应，把多种艺术形式融合在一起。一档受观众喜爱的收视率高的娱乐节目，主持人在其中所发挥的作用十分重要。栏目和主持人可谓“相依为命”，要将现场观众组合成一个有机整体，产生共鸣，引起互动，同时要在直播现场准确地表达编导意图、随机应变、驾驭好现场并保障安全，主持人成为最关键的因素。

二、当前综艺节目主持人公共形象问题分析

观众现在对综艺节目的最大意见就是平庸粗糙的太多而精品太少。每年都有很多的电视综艺节目播出，但给观众留下深刻印象的却是凤毛麟角。

第一，目前相当数量的主持人是通过主持人大赛选拔，而比赛的标准主要是长相、口齿与才艺，这也就导致了电视荧屏上活跃的大都是俊男靓女。过于注重外在形象，难免忽视对综合素质特别是文化修养的要求。

第二，现在我国主持业越来越明显的现象是主持人频繁出入各种抛头露面的公众场合，开始不断走上各类媒体的娱乐版，甚至于成为头条花边新闻的主角。如果因为这样的时尚化使辛苦培养出来的主持精英们在不断流失的话，我们不得不为未来的主持人职业而担忧。

第三，在综艺节目走向市场，主持人也走向市场的同时，我们不能利用受众是顾客是上帝的理论，这样会导致节目的媚俗化，也会导致综艺节目主持人的媚俗化，一些娱乐节目会经常在节目里穿插一些没有价值的话语，常举一些名人的反例来开玩笑，这些严重影响了受众的心态，而这些都体现了主持人自身的心态与文化素养不是很到位。主持人在节目中不仅要得到观众的认可，更要担负起引导价值取向的重任，特别是时至今日综艺娱乐节目的收看群体偏向年轻群体的时候。

第四，在综艺节目中，主持人差不多都是年轻人，他们的服饰发饰语言等极容易被处于青春期、叛逆期的男孩女孩们模仿。今天你在某一档娱乐节目中看到染着各样颜色头发、穿着怪异的娱乐主持人，明天你也许就在大街小巷中看到这样类似的一些青少年们。

第五，央视主持人朱军曾说过：“主持人要具有充分的个性魅力，要有节目就是我做，换了我不行这种舍我其谁的霸气②。”现在的娱乐主持人大多缺乏高度的创造力与个性化，丢掉自己的创造力与个性化也就在节目当中丢掉自己的气场与主持特色，让人不会对这档娱乐节目印象深刻，主持人也就难免变成千人一面的传声筒而已，这种现象不少见。

第六，主持人的普通话不标准。主持人是天生靠语言来修饰舞台掌控能力的，所以每一位主持人不论是主持新闻类还是娱乐类的节目，普通话都要达到一定的水准的。主持人通过说话来和受众交流，将节目的内容以及精神通过大众传播遍至各个角落，让人们喜欢上这档节目。

综上所述，如今电视娱乐节目主持人乃至整个主持界都应该反省自身的形象定位，我们的综艺主持界应该采取一系列手段提高自身的内外修养。

三、综艺节目主持人公共形象的优化与塑造

在综艺节目主持中，主持人的外在形象很重要，而内在形象也是不可或缺的。所以对于综艺节目主持人公共形象的优化不仅要在外在形象上下功夫，内在形象也需要得到升华。

1、综艺主持人外在形象的提升

综艺节目主持人一般都是年轻群体，最起码在外貌上都是属于上上之姿，要么清新、要么可爱、要么知性，容貌是综艺主持人必备的，至少在镜头面前的主持人是最上镜的，能够吸引受众。适当的化妆也是让自己看起来更有镜头感的必要步骤。

综艺主持人的服饰是为节目整体服务的工具之一，是有效传播的一种隐性传播语言。在不同节日或不同的嘉宾来临时，主持人的服饰都要应景而变的，这一点在湖南卫视的《快乐大本营》中体现的非常明显，“快乐家族”的服饰造型都是遵循统一色调，统一的风格，但是五个人的服饰又各有特色，带有个人性格及主持的特色。比如说一般在接近过年的时候，他们会穿得比较喜庆，如果说请来的嘉宾是外国的或是身份较尊贵的，一般这时候他们会穿得比较正式偏稳重；若是请来的是时尚界的人士，那么这时候他们的整体风格又会变得很时尚。每一期节目他们的服饰都会紧跟当期的节目主题。但是他们更多偏向于亲和力，拉近与观众的距离。所以说综艺主持人自己外在形象的定位决定了他（她）服饰选择的标准。

在电视节目里，语言是主持人进行沟通的基本工具也是最主要手段，主持人在主持节目时90%以上是使用普通话，同时要以“我”的身份用接近生活化的口语，亲切的与观众交流。在主持节目时候用词要简单明了，能用双音节或多音节的词尽量不用单音节，避免使用容易混淆语意的同音词③。著名综艺主持人何炅在语言的运用上就特别注重组句造词。另外主持人的声音应圆润响亮，持久耐听，吐字清晰。《非常静距离》的主持人李静在主持访谈类综艺节目时候就特别字正腔圆，再加上那种带点沙哑的音质特别好听，她在声音的驾驭上有自己独特的魅力。综艺节目主持人要时刻关注现场变化，因而声音形象的起伏、塑造起着十分重要的作用。

2、综艺主持人内在形象的升华

内在形象中包含的内容很多，但综合起来有：第一，政治思想水平，作为一名主持人不论是主持政治性题材节目还是时尚娱乐性节目都必须拥有很高的政治素养，不要认为话筒在自己手中就可以为所欲为，过分强调自己。综艺主持人要加强职业修养，严于律己，即使是娱乐节目也别忘记自己作为宣传者的使命。

第二，综艺主持人的情感要真挚、饱满，在综艺节目中要保持着积极向上的态度，营造轻松的氛围，与观众进行现场互动。主持人的情感要源于内心对于真善美的真情流露，这就需要主持人不断去充实自己的文化素养，去深化自己的人生观、价值观、世界观，增强自己的社会责任感，拥有高尚的情操和优良的品德，这种情感的流露表现是需要长期的文化浸润的。

第三，拥有良好的新闻素质。电视作为新闻媒介，它的功能就是进行信息的传播，而综艺文化的传播也是其中一员。主持人是综艺节目的传播者，自身得拥有较高的新闻素质，要有较强的新闻能力和新闻工作经验以及较高的写作能力。

其实主持人做到这些是需要下一番功夫的，但是要作为一位良好的综艺节目主持人不仅仅只是学习这些，还有来自社会各个方面对于综艺主持人公共形象塑造有关的知识。内外兼修的综艺节目主持人才能更好的引导节目走向更高的品味，获得更高的收视率，为更多的观众树立好的榜样。

结语

作为综艺节目主持人，最主要也是最重要的任务就是实现节目的娱乐性，提高观众的参与性。传播是一个动态的双向过程，它不是一个人的独角戏，幽默是实现互动的一种手段，得让互动得到回应。让观众出乎意料的幽默不仅可以救场，还可以热场，使原本心不在焉的观众在开怀之后反而将自己的情绪融入进来，形成良好的互动。而想成为一名好的主持人就得内外兼修，这样才能树立良好的形象，给受众带来好的引导，才有利于得到受众的认可和支持，给作为传者的节目主持人带来良好的传播环境。

参考文献

①③杨强，《主持人内外在形象的统一性》，《新闻爱好者》，2009（11）

②颜文莉，《综艺节目主持人的素质要求》，《青年记者》，2009（3）

（作者单位：安徽广播电视台）

责编：刘冰石