提防手机广告重蹈“垃圾模式”

中国联通近日宣布要推出手机广告业务，而中国移动也早就开展手机广告业务，手机广告已经成为运营商和SP广泛看好的业务。

利用手机开展广告业务，具有巨大的市场空间不容置疑。手机用户现已有4亿之多，而且使用手机的人群总体而言支付能力较强。而手机具有的定位功能和手机使用费的不同，也可以较为容易对用户进行分类，这利于不同类别广告的分类传送。手机还是一个用户随时携带的信息平台，同时它在使用过程中，具有一定的强制性，消费者不得不带，铃声提醒时不得不看，远比其他广告更容易强迫用户接受。因此，手机广告的市场空间是较大的。

然而，利用手机以上的特性，无节制地开发手机广告，一定会出现问题。据了解，虽然手机广告有多种形式，但是目前最广泛的方式还是PUSH广告，它最直接，最简单。但是它也不可避免地带来一个后果，就是用户对于垃圾短信的无法容忍。如今只是一些文字的小短信广告，就已经让人深受其苦，厌烦不堪了，更不要说大量的广告和图片飞进手机了。

今天互联网上，垃圾邮件已经成为一种公害，引起了世界范围的重视，政府部门也在出面大力打击垃圾邮件。手机广告如重蹈“垃圾模式”，其产生的垃圾信息将会比垃圾邮件更有害，问题会更突出。互联网的邮件如果你不收，对用户的生活和工作影响是不大的，只有在自己主动去收邮件时，用户才会面对干扰和损害；而手机却不同，用短信形式PUSH的广告，可能会在不知什么时间，就会影响到用户的生活和工作，而且只要这种广告超过一定频次，用户就会难以接受，就会强烈感受到这种干扰的直接影响。因此，对手机垃圾信息的反感程度可能会比垃圾邮件的反感程度高得多。

最重要的是，如果用户对垃圾邮件反感，他实在无法忍受而又不想诉诸法律，还可以温和地选择换一个邮箱。手机广告如果变成垃圾形式，可就不一样了。所有的联系方式，所有的号码衍生价值，都让用户难以为了这个去换号，何况换了还可能被骚扰！

因此，手机广告的规范将是一个大问题。我认为一个必须解决的问题就是用户同意，向用户发送广告一定要经过用户同意，不经用户同意的广告如果大肆横行，总有一天会出现政府在用户的压力下，不得不用强力措施封杀手机广告。网吧的问题、短信代收费问题都是前车之鉴。当然另一方面，现在手机广告还是初始阶段，就要做到尽善尽美，那也不大可能，要在发展的过程中探索，管理、自律的思路和措施才会逐渐产生，社会和业界应该给手机广告一些时间和一些机会进行探索，找到一个有管理又有活力的模式，这样手机广告才不会重蹈覆辙，才会有更大的前途。