麦迪:CBA花瓶?

中国的篮球、足球体育联赛正在变为国外顶级赛事的“养老院”。五棵松体育馆刚刚才给了想在CBA找份工作的艾弗森潮水般的欢呼，青岛双星就在10月13日迫不及待地对外展示了麦迪（特雷西·麦克格雷迪）加盟该俱乐部的正式合同。这位33岁的NBA迟暮英雄给中国篮球带来的轰动，将不逊于前英超球星德罗巴和阿内尔卡在功成身就之后步入上海申花的球场。

据说麦迪加盟青岛的年薪在200万美元以内，而双星已经开始接触几家五星级酒店和公寓式酒店，以求为这位曾经的超级明星提供舒适的“配套设施”。青岛如此周到殷勤，无非是因为这位姚明前搭档的到来能让球队更有人气和竞争力，从而在比赛中获得更多的门票收入。如果双星的打算到此为止，麦迪于CBA的意义，未免也太过于像个仅用于吸引人眼球的花瓶。

CBA喜迎麦迪，中超坐拥德罗巴的架势，中国体育产业似乎的确有一些“国际化”的标签了。中国的俱乐部已经能效仿国外豪门诸如皇马切尔西烧钱买球星，但在开发球星价值上，中国体育离“国际化”三个字就还差了十万八千里—围绕马布里最活跃的商机还是他自己鼓捣的球鞋，德罗巴和阿内尔卡的确给游戏做了代言但却是朱骏的内部消化，曾经给阿玛尼打过广告的前意大利国家队教练里皮则被许家印安排去培训青少年足?球。

若一个俱乐部运营良好，它的收入应该主要来自三个渠道：比赛门票、赛事转播和商业开发，而其中商业开发是灵活度最高的一项，它不仅包括了赞助收入、衍生产品售卖收入，也包括俱乐部利用球队和球员的品牌开发出的经济效益。以最会烧钱买球员的皇马为例，银河战舰为了买下卡卡和C罗一共花了近1.6亿欧元，然而因为手握球员50%的形象开发权，卡卡、C罗创造的广告收入，有一半都能落入俱乐部的营收里。于是两位球星每年给皇马带来了9000万欧元的经济效益，皇马也在两年内轻松回本。此番生意算盘，已经烧过钱的申花、恒大尚未打出，市场化更逊一筹的青岛双星，则更望不到拿稳算盘的可能。

说到底，外籍球星的品牌开发是被困在了国内体育产业的非完全市场化上。无论是足球还是篮球，国内俱乐部几乎全是由国有股东和当地企业所共有，“公私合营”的形式使得球队不像一个公司，而更像是所有者做形象推广的面子工程和富商手里的一个奢侈玩具，俱乐部的运作也随之不再“唯利是图”。

此外相比足球，中国的篮球产业或许更惨一点。在CBA的收入分成中，来自瑞士的盈方中国包揽了所有赛场内广告位、电视转播权、衍生品知识产权等最有价值部分的营收，而身背球队运营重负的俱乐部仅能从比赛中获得毛毛雨般的主场门票收入、球队冠名、队员比赛服广告，和一些不太显眼的位置的广告收入。没有了“唯利是图”的野心和“有利可图”的权利，俱乐部很难费心费神地去想如何在外国球星的品牌价值上做深挖。而当引入球星变得只为装饰门面，支付了高价的俱乐部却可能又走到了恶性循环之中，离市场化又远了一步。