基于数字信息时代的“21世纪品牌设计师”的诠释

内容摘要：20世纪末以来，世界上渐渐没了区域性界限。随着贸易上的市场合并、文化上的融合、互联网的发展，世界进入数字化、信息化时代。横跨多种媒介、清晰而又方便的视觉交流方式必不可少。面对以上的新时代新迹象，设计战略也需要相应的对策与变化。

关键词：信息 网络媒体 通信 设计师 品牌

设计师要在急剧变化的设计环境当中竞争并获取优势，需要采取与现有方法本质上完全不同的设计战略与对应方法，这种现象也影响着传统的地方文化。同时，地方的传统文化领域里也相继出现了融合（Fusion）现象。此现象不单出现在衣、食、住、行领域，同时也在影响着各个地方区域中的民族意识和伦理思考方式。

一、设计环境的变化

进入21世纪之后，世界经历着两大根本性的变化：一是高科技的迅猛发展，二是文化和市场上出现的广范围的世界化现象。

1.通讯媒体（Communication Media）

首先，我们从通讯媒体变化的角度来看高科技的变化。过去的通讯媒体是单向通讯（One-way Communication）媒体。传送信息者在传送自己信息时，使用固定的媒体把信息传送给接受信息者，接受者也是通过固定媒体形式来接受信息。

这个时代的信息是个人或者企业主观地向消费者传达本公司或分公司的信息情报。这种传达方式的典型媒体有印刷品、电视、收音机等媒体。

但如今这种单向固定形式的媒体逐渐失去了力量，现在几乎都朝着双向通讯（Two-way Communication）、流动媒体、多媒体方向变化。

双向通讯中的典型媒体是网络。现在在网络里，影像和声频是传送信息的基本事项。

在这个过程中，逐渐形成了一种可以选择的条件，就是接受信息者可以选择在自己方便的时间、地点接受信息并对信息进行编辑。其间逐渐失去了传送信息者和接受信息者之间的概念，形成了利卓姆（Rhizone）结构的多项通信联网。

在这样的通讯媒体变化环境当中，最需要的一点是有个性的通讯概念。像“蜘蛛网”一样交织在一起的超联网，不再有传送信息者和接续信息者之间的区别。任何用户都可以在网上表现自己的存在，设计出自己独特的思维、概念。随着这样的变化，自然而然地要求有趣味性、有冲击力、能够引起新话题等丰富多彩的视觉效果。总而言之，当今时代称得上是创造新概念的竞争时代。

2.设计的大众化

在过去，设计技术是属于设计师的专有技术，但是，新的生活价值和科技发展在无形中起到了使设计走向大众化的作用。随着数字化设计的普遍化、大众化，任何一个人都可以轻松自如地制作有自己独特个性的视觉物，以达到交流的目的。还有，任何一个人只要有创意构思，就可以利用工厂定做或自己制作。

在这样的现状之下，设计师为了坚守自己的阵地，或者为进一步扩充自己的领域，应该追求什么？怎样去应付设计大环境的变化？

3.产品设计（Product Design）方面

产品设计也像通讯一样，在迎合个性化时代。为了满足追求多样化的消费者的要求，产品设计要有丰富多彩的设计构想，并把这种构想产品化，目的是引导消费者寻求个性化生活方式。同时要顾及用户消费的趋势变化，调查研究不同用户的不同生活价值观，要开发创造符合多样化需求的产品。

除此以外，要引用高科技新技术，开发新功能生活用具、机械与设计作品等，还要做新材料开发和利用等新系统。

4.市场的变化

从市场的变化来看，当今世界已构成了一个没有界限的贸易市场。全世界的企业面向全世界投资、生产，进行贸易。流通结构的急剧变化导致了古老流通结构的单纯化。潜在的用户想要的产品无论在全球哪个地方，营销链都可以轻而易举地把货送到其所在地。

用户的影响力越来越影响着生产系统和产品概念，并逐步发展到影响产品情报传达系统的阶段。这意味着用户的需求（Needs）适时地影响着产品的生产、流通。

二、全球化（Glocal①=Global+gLocal）设计师与设计师的品牌化（Designer Brand）

上述内容涉及到了环境变化的以下几个方面。面对如此变化的设计环境，未来设计师应具有什么样的形象呢？

1.具有独自品牌的设计师（Self Brand Designer）

未来的设计师自身要树立一种形象――创出独特设计概念，即设计师自身要创出自我独有的品牌。

设计师在造型的表现方面，需要具备多样化的个性和特点，在人际关系网上要形成设计联合场（Designer Pool）。设计师要付出努力，成为产品开发委托人即企业所需类型的设计师。以上面的理解为基础，下面要考察设计概念的检验点。设计师与过去形象迥然不同，这取决于高科技发展、媒体开放和用户需求的多样化的生活方式。

企业的运行者和消费者不管在形态方面还是通讯交流技术方面，都已经具备了与专业设计师相当的感觉。原因主要在于，企业的运行者和消费者通过体验世界著名品牌来提高品位，所以他们大大提高了评价设计师的能力。当今的时代情况是企业和消费者向设计师要求提供更独特、更有创新的设计方法。现在的设计师早就不是创造形态的设计者，而是一个从样式的规定、经营管理（Design Managent）到实际监督全过程的设计师。

现在的设计领域摆脱了过去设计师独占设计的年代，逐渐出现了走向广大使用者的发展倾向。设计师不仅要摆脱过去的医治百病的“赤脚医生”形象，也要超越只传达信息的传达者范畴。要脱胎换骨，重新诞生为具备独创语言的即能够独自生产出“特效药”的精锐设计师。

2.世界化与地域化的设计师（Glocal Designer=Global+Local Designer）

全球化时代的设计师要具备个人的思考和意识、感官及情感。伦理道德观念要扎根于当地，吸收自己的内在因素，通过设计表现形式，做一名世界化、地域化的设计师（Glocal Designer）。基于信息时代的职业市场以及设计界的需求，要实行有弹性、流动性的设计教育，同时又要避免区域性和传统性带来的统一化的误导。

三、基于专有设计个性语言的“品牌”设计师展望

现在的设计师不仅要把自己重新塑造为自由自在的横跨区域、文化、市场界限的设计师（Borderless Designer），而且还要让自己成为具有专有设计个性与设计语言的“品牌”设计师。

只有这样的设计师，才能设计出既具有世界性又不跟自己所在地产生矛盾的世界化、地域化的设计。

（注：本文所属课题为河北省社科联区域基金项目，项目编号为201105008。）

（注：本篇论文指导教授：韩国东西大学数字化工厂研究生院空间系博士生导师朴釜美）

注释：

①Glocal：n. 全球本土化，全球本地化。glocal：adj. 既有全球观点又因地制宜的；国际国内(市场）兼顾。

参考文献：

[1]简・维索基・欧格雷迪，肯・维索基・欧格雷迪.信息设计[M].郭，译.南京：译林出版社，2009.

[2]2007年5月韩国东西大学数字&IT学院原院长赵英济在千年大厦报告厅讲座内容节选整理。

作者系中国环境管理干部学院艺术与设计学院教师，

东西大学数字化工厂研究生院空间系博士研究生

注：“本文中所涉及到的图表、公式、注解等请以PDF格式阅读”

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