看苹果:根深叶茂才是王道

苹果第三财季财报未达市场预期，使人们开始观望苹果。而对于苹果新品的“按惯例推出”和不确定的盈利预期，则引起了人们的关注和猜测。观察苹果这家以创新为导向的企业，“树”的根深叶茂重于“果”的一季收成。

诱人的苹果，从Apple II电脑，到麦金托什计算机，从Newton到iPod，再从iPhone到iPad。苹果公司真的不只是一个“诱人的苹果”，而是一棵总能生出诱人“妖果”的创新之树。观察苹果公司，更应该注重的是这棵大树是否根深叶茂，创新的活力是否衰竭。

从2007年第一代苹果手机iPhone的诞生，2010年的第一代苹果平板电脑iPad的上市，短短几年的时间，苹果已是当今市值第一的上市公司。苹果公司的产品无时无刻不出现在我们的生活中，在不同的生活领域扮演着不同的角色。可以说苹果公司在信息化迅速发展的今天是绝对的领跑者。回想iPhone刚刚上市的时候，其掀起了智能手机市场的狂热，从简洁大方的外观到华丽的界面和简单快捷的操作，还有独一无二的触屏技术，使得iPhone迅速占领智能手机市场。其实这只是一个讯号，苹果公司开发iPhone进入的不仅是手机市场，其实这是一种品牌入侵，只不过iPhone是领头羊而已，但当时的我们从未设想过苹果竟给人类的生活方式带来了信息化的革命——它让无数不用电脑的人变得iPhone/iPad不离手。或许没有哪一家IT厂商愿意承认，苹果真的为人类带来了生活方式信息化革命的观点。但让我们看看如今的现实，看看那时刻揣着智能手机，iPad不离手的男女老少，办公室、课堂、公交车、教堂里，结果不言而喻，它们改变着我们的生活，改变着我们的信息传播方式。

统观各类苹果产品的价格都不低廉，但又是什么让人们疯狂去追逐苹果的产品呢？

这就是“智慧的苹果树”，苹果公司开发产品时不仅注重了产品的技术和外观以及实用性，它想到的是：一部iPhone究竟能给不同的用户带来什么样的体验？这种体验是那种称作感觉的东西，看不见、摸不着，但却时时刺激着你、感触着你、舒适着你。事实上是每个iPhone用户都在这部手机上找到了自己的兴趣点。从Appstore的软件应用中我们发现，如今成千上万的App软件完全不亚于Windows平台上的软件，虽然软件质量与Windows平台上的有一定差距。但实际上App软件的增长速度在某种意义上已经超越了Windows，别忘了，iPhone只不过是一部手机而已。Appstore让更多的软件开发公司找到了赚钱的契机，随着iPhone销量的增长，进行苹果软件开发的公司和个人越来越多，而由此产生的利润也在不断的增大。苹果构造了一个每位参与者都能得到自己所需的完美的产业价值链。音乐及电影爱好者可以在iPhone终端上通过网络下载到正版的音乐和电影，顶级的影音体验让用户非常满意。但令我们没有想到的是，这在版权保护上开辟了一条可行的途径。

最重要的是千万不能低估用户体验所带来的价值，正是因为iPhone的市场份额不断增大，基本上生活中任何相关的应用都可以在Appstore中找到对应的程序。当苹果的创新智慧树日益枝繁叶茂时，其他厂商也没有闲着，Google Android平台的诞生，让其他终端厂商又发现了一丝希望。因为Android是开源的，其他厂商可以在不同程度上使用，成为自身终端的操作系统。虽然苹果的异军突起让所有厂商都心灰意冷，但或许Google关键时刻向它们抛出了救命稻草。正是因为有Android和Windows mobile这样的抗争者的出现，才使苹果掀起的新一次信息化革命有了同盟军和竞争者。

在市场表现上，今年4—6月的第三财季，苹果iPhone销量2600万部，同比增长28%，但不及此前预计的2800万—2900万部。苹果iPad销量为1700万部，同比增长84%，略高于预期。iPhone的利润率虽高，但销量却低于市场预期，这让人们对苹果的预期有些担忧。虽然iPhone一直是苹果创收的主要来源，但是近些年苹果注重了其在家用电器技术方面的投入，并将它的主要技术投入到了日常家电产品中，看到这里您应该明白了，iPhone只不过是这棵“智慧树”的一个苹果而已，庄稼不长年年种，总有一年大丰收，更何况这只是一个季度的“收成”而已。