地市报如何搞好主场作战

【摘要】本地新闻要做好，一个是报道的质量要上去，二是数量要有保障，三是时效要有保证。想达到这个目的，就得充分整合好本地的新闻资源。 挖掘人文资源是地市报的首选。每个地区都有自己...

综观我国报业市场，自报业集团出现后，经过十年发展，中心城市已逐步从诸侯混战走向几足鼎立，进入一个充分竞争、相对稳定的阶段。报业的竞争开始向中心城市以外的地域发展，地市逐步成为主战场。在自己的主场，如何应对强大的对手，成为地市报不可回避的挑战。

扬长避短，确立本地新闻的主导地位

与上级报纸相比，地市报在人才、实力、影响等方面无疑相形见绌，它最大的也可能是唯一的筹码就是有着巨大的主场优势。从目前的实际情况看，地市报的发行量虽然绝对数字不算大，但大部分是本地发行覆盖面最大的报纸。可以说，坚守本土战略，做好本地新闻，是地市报发展的必然选择。

确立了本地新闻的主导地位后，地市报就得把它体现在日常的版面安排中去。以《潍坊晚报》为例，从版面次序上讲，前6个版打的都是地方牌。一版是导读版，二版是要闻版，三，四、五、六版分别是潍坊・重点新闻、潍坊热线新闻、潍坊社会新闻、潍坊民生新闻。随后的七版是山东新闻，八版是国内新闻，此后则是国际新闻。这样的安排，是接近性的原则在版面上的具体体现，也符合读者的阅读心理需求。从报道数量上讲，《潍坊晚报》平常每天是32个版，一版的头条本地新闻占了绝大多数，体现了鲜明的地方特色。二版是要闻版，本地新闻要占三分之二以上。三、四、五、六版全是地方新闻。19版的时事・特别报道版也不时整版刊发潍坊当地的新闻特稿。另外，文体版面中，本地新闻也占了一定的比例。

充分挖掘，努力放大本地新闻资源

本地新闻要做好，一个是报道的质量要上去，二是数量要有保障，三是时效要有保证。想达到这个目的，就得充分整合好本地的新闻资源。

挖掘人文资源是地市报的首选。每个地区都有自己独特的历史和人文风情，地市报将之挖掘出来予以报道，对本地读者而言，具有极强的亲和力；对外地读者而言，具有较强的可读性。

挖掘经济资源是地市报的优势。发展经济是任何一个地方的中心工作，也是新闻报道的重点。每一个地方总有它的优势经济资源和特色产品。

挖掘政治资源是地市报的责任。地市报在配合宣传政府工作上大有可为，关键是找准地方政治与群众生活的结合点。

挖掘民生资源是地市报的基础。社区人物、社区故事、居民热线、百姓心声、社区百态等等皆可见报，是地市报纸得天独厚的优势。

本地视角，把国际国内新闻距离拉近

地市报在对国内和国际新闻的报道中如何做到与众不同、吸引更多的读者呢?显然，从新闻接近性的原则来看，抓好国内、国际新闻与地方视角的结合是重要途径。

在2004年雅典奥运会报道中，潍坊晚报在做好常规报道的同时，重点关注r潍坊籍优秀运动员邢慧娜、林伟宁、谭宗亮，最终，邢慧娜、林伟宁夺回两枚奥运金牌，本报大量独家报道也为国内新闻媒体所引用。再如去年《潍坊晚报》推出了两项大型异地采访活动，一项是“重访长征故地”，一项是在国内新闻界首次“重走范长江之路”。记者以潍坊人的视角一路采风报道，使得本来离潍坊人相对较远的事件和地域一下子在心理上近了起来，取得了良好的传播效果。

加强互动，多方策划提高读者参与度

实现报纸和读者之间的互动，是“三贴近”的实现途径，是进行有效传播和舆论引导的积极举措。让读者参与我们的报纸工作，参与报纸的传播活动，实现良性互动，这是地市报的不二选择。《潍坊晚报》在这方面也做了不少有益的探索。

2001年，《潍坊晚报》在省内较早地开通“新闻110”热线，记者闻讯则动，上为政府分忧，下为百姓解难，实现了与读者的长效互动。2002年，“新闻110”热线被评为潍坊市直优质服务项目。“新闻110”还定期将市政府有关职能部门负责人请到热线办公室，亲自接听电话，现场回答问题，群众十分满意。去年9月份改版后，热线新闻版进行了扩展，由一个版分解为热线新闻和民生新闻两个版，前者重点报道监督稿件和突发新闻，后者重点报道民生新闻。目前，“新闻110”已发展到24小时接听读者电话，短信平台时刻接收读者短信。前不久，潍坊市委书记张新起特意做了批示。要求各地各部门重视《潍坊晚报》的民生报道，用最快速度解决所报道的问题。

对于服务于地方和市民的地市报来说，地方特色是立足之本，本地新闻是“杀手锏”。广大地市报业同仁“守土有责”，应在本地新闻方面多做探索，力求创新，牢牢把握主场作战的先机，唱响主旋律，打好主动仗。