找准定位发挥优势

随着我国社会主义市场经济不断地向纵深发展，报业的竞争也越来越激烈，作为行业报，由于出版周期、报道范围、稿件质量等存在差距，不可能全方位参与报业市场竞争，但又不得不接受行业市场的各种挑战，因此，处于劣势而又客观不足的行业报如何提高竞争力，增强活力，已经现实地摆在行业报的面前。它要求行业报在激烈的竞争中挖掘和创新自己的优势，发挥自己独特的作用，那么，行业报的优势在哪里?作用如何发挥?

行业报处在行业最基层，行业内的读者最关心身边事、身边人，行业内的企业干部、职工、工程技术人员，甚至是家属，除了阅读上级机关报、网上信息之外，更喜欢自己的行业报，由于工作需要、生产经营需要，他们更希望从行业报上获取本行业本单位的信息，因为行业报的信息对干部职工来说更具准确性、权威性，所以说行业报有自己独特的读者群，更利于发挥独特的作用。

行业报是行业的机关报，它不仅要宣传党的路线、方针、政策，更重要的是如何体现党的路线、方针、政策，在企业活动中将其化为生产经营的具体工作，落实到基层．指导企业工作。所以，行业报必须以自己独特的优势，始终高唱中心工作的主旋律，精心营造宣传强势，积极引导企业的生产经营，发挥正确的舆论导向作用。行业报只有宣传好企业中心工作，宣传好企业干部职工在经济建设中的生动实践，抓住职工群众普遍关注的热点、难点问题，才能真正彰显其价值，体现其作用，发挥其优势。如福建省属煤炭企业在改制过程中，许多职工对改制心存疑虑，人心不安，对改制后的收入、医保、社保、福利等怎样进行不明了，《福建煤炭报》就此及时进行调查报道，陆续推出关于改制方案的制订、待遇的接续、政策的落实等，解疑释惑，使职工消除不安心理，理顺情绪．安心工作，积极生产。

行业报除了宣传党的路线、方针、政策及传达企业党政中心工作指导意见之外，还有一个重要的作用就是紧贴行业工作实际，反映基层企事业工作动态，回馈基层各类信息，交流经验，褒扬先进，鞭策后进。激励和调动职工生产积极性，促进行业各项工作不断向前发展。行业报如何能够有效地发挥这一重要作用呢?《福建煤炭报》要求自己的采编人员及基层通讯报道员，在新闻素材的选取、稿件的采用等方面，尽可能多地写身边事、写身边人，说家常话，因为行业报的读者群希望读到自己熟悉的、感兴趣的人物和事件。写身边事，就是要行业报采编人员及基层通讯员尽可能地寻找职工身边的新闻素材，不要好高骛远、不要老盯着“重大”题材，应该写职工熟悉的人和事。因为职工读者爱看的往往也就是这样的稿件，他们发现自己或熟悉的事情上了报纸，读报的热情就会很高，对这张报纸就产生了感情，成为热心读者。而行业报以此获得职工读者的认同和接受，在潜移默化中发挥行业报独特的作用。行业报要写身边人，就是要求采编人员和基层通讯员不要总把眼睛盯着行业内的先进模范人物。先进人物固然要宣传，但是他们在职工中所占的比例毕竟很小，而绝大多数是默默无闻的职工，因此，应该多写一些普通人，不求高求全，让职工读起来感到真实、亲切、接近。如《福建煤炭报》先后在二版、三版和四版，开辟了《班组园地》、《兵头收尾》、《小草赞》、《矿山纪实》等栏目，宣传在平凡岗位上默默无闻的好干部、好工人。职工读者们知根知底，从好干部、好工人身上的闪光点中学习了他们努力工作、积极生产的精神。可见，只要选准定位，行业报是能够发挥其独特作用的。

当然行业报有优势，也有劣势。时效性较差，版面呆板，可读性不是很强，趣味性不浓，这些都是不争的事实。在报业改革轰轰烈烈的今天，行业报必须找准自己的位置，利用自己的优势和特性，大做文章，发挥独特的作用，使更多的普通职工接近它、喜欢它。

第一，行业报要创新自己的版面，一张报纸虽然内容是吸引读者的根本因素，但最先影响读者的是版面的吸引力，所以行业报要讲究版面特色，用富有行业特色图片的处理及醒目标题来增强视觉冲击力。制造瞬间吸引职工读者的感染力。

第二，要改变改革会议报道。行业报往往有不少的会议报道，长而呆板，普通职工读者不太爱看，行业报就要把着眼点放在会议所传达出的重要信息上，将会议推到背景的位置，少一些程序的内容，少一些领导的“重要讲话”，文章短些，指导性的信息重些，形式活泼，职工就爱看了。

第三，多设专栏办好副刊。专栏文章无论是生活趣味还是理论探讨，一般都具有特殊的“点”，它可以是一家之说，也可以是职工关心的热点问题，还可以是职工日常生活生产中的片断，都易获得行业内职工的普遍关心。文艺副刊上的文学作品大都写的是人的精神生活、情感历程，能在读者中产生心理共鸣，容易发挥教育作用，也能潜移默化地影响读者的生活和工作，使读者产生认同感，而且行业报的副刊往往有很浓的行业味，使读者看得有滋有味，容易接近并接受。

总之，行业报在媒体竞争激烈的今天，应该找准定位．从新闻内容到版面形式进行不断的探索改革，努力让一张独具行业魅力的报纸呈现在职工读者面前，发挥本行业舆论导向的独特作用。

编校　张红玲