义乌玩具品牌创建面临的问题研究

【摘 要】面对玩具市场巨大的潜力，义乌的玩具品牌处于十分欠缺的局面，严重阻碍了义乌玩具产业的升级与转型。义乌玩具品牌的创建之路将是漫长而艰难的，它将面临众多的问题。本文主要从企业理念转变的艰难、设计人才短缺和经济利益追求等几方面展开粗浅的探讨，希望借此起到抛砖引玉的作用，对推动义乌玩具品牌创建能起到一定的作用。

【关键词】义乌玩具 品牌创建 问题

1.义乌玩具产业及品牌创建现状

义乌地处浙中，是中国小商品最为集中的生产、流通基地之一。玩具产业为义乌地方经济建设与社会发展提供了坚实的取值基础和产业支撑。随着国内企业纷纷抢滩义乌玩具市场，义乌已成为全国乃至全球玩具产业的产品展示中心和信息交流中心。这给义乌玩具行业带来机遇的同时，也带来了较大的竞争压力。

玩具业虽然作为创意产业的重要支柱之一，但是目前义乌玩具业一直停留在以加工贸易为主，一般贸易为辅的阶段。多数玩具企业属于劳动密集型企业，贸易额的增长也主要依靠玩具出口数量的扩张来实现。我们不难看出大部分玩具企业由于长期的跟风、模仿与贴牌加工运作模式，在玩具的造型、功能或者概念上都缺乏自己的灵魂。本土玩具品牌的缺失、杂乱及缺乏影响力都严重阻碍了玩具产业的升级与转型。

同时，国际上对中国生产玩具召回事件不断发生，欧美各国出台相关法规提高市场准入门槛，欧美玩具需求市场缩水，加上义乌自主玩具品牌的缺失和技术能力相对落后，这些对义乌玩具产业产生巨大的冲击，并制约了义乌玩具业的销售渠道。义乌玩具产业升级转型势在必行，义乌玩具品牌研发刻不容缓。鉴于此，加强义乌玩具品牌开发、生产、营销等方面的研究，有益于完善义乌玩具市场，提高玩具经济效益，促进义乌玩具业快速、健康发展，促进义乌本土玩具由制造走向创造的升级。

许多义乌玩具企业也认识到创建品牌的重要性和迫切性，然而，义乌玩具企业要创建自己的品牌，并不是一件简单的事，它将面临众多的困难和阻扰，我归纳了一下，选取了几点主要的问题展开探讨。

2.义乌玩具企业品牌创建面临的几大问题：

2.1企业理念转变的艰难

企业的理念往往决定企业的命运，正确的健康的理念能带动企业走上健全的发展之路，反之，则会影响企业的发展乃至生存。从近几年来看，义乌的玩具企业发展已经在一定程度上遇到了很大的瓶颈，很多企业主也认识到了长期处于OEM（贴牌加工）模式所存在的隐患和问题：利润单薄、角色被动，加上近几年人力成本的急剧上升，都可能导致企业处于艰难的地步。但是出于许多方面的原因，比如企业主自身文化素质普遍不高，缺乏系统的企业管理知识和经营理念；第二、技术能力的不足，或对于经济利益的担忧，抑或是对于市场的不可预测性，使得他们不敢甚至无从去思考、研究、创立自己的品牌。因此，义乌玩具企业要实现品牌创建之路必将是长期而艰巨的过程。

2.2玩具设计人才的缺乏

玩具自主品牌的创建，非急功近利或速成可以达到。它还必须要建设一支有创新能力的团队。成员中需具备一个优秀的善长设计管理的领头人和一批有实践经验的设计与工程人员。然而，在义乌，许多玩具企业中几乎没有从事原创的设计师，更多的是抄袭他人图纸的绘图员和制作工艺师。

玩具创新型人才的极度短缺严重阻碍了玩具产业的升级与转型，人才的缺失可以追溯到几个原因：

（1）国内专门开设玩具设计专业的大专院校屈指可数。其中本科院校有天津科技大学、广东商学院等；专科（高职）有湖南工业职业技术学院、广东番禺职业技术学院、广东轻工职业技术学院、重庆工业高等专科学校等。随着玩具行业的快速发展，企业对设计人才的需求缺口也不断增大。单就广东而言，平均每家生产企业的设计师空缺2—3名，若按广东4500家企业的大概数来估算，全省玩具设计师的缺口高达近万个。

在义乌本地，面对巨大的玩具市场，应该说是急需设计人才的，可是当地唯一的一所高职院校——义乌工商职业技术学院，也没有开设玩具设计专业，而只是把玩具设计作为一门选修课程纳入其他专业中。

再者，由于义乌地域的偏僻及对人才的不够重视，也难以吸引优秀的玩具设计人才长期为地方企业做贡献。

（2）企业对人才培养和投入严重不足。

由于多数义乌企业以代加工、贴牌的生产经营模式为主，从而使得企业认为设计人才的引进和培养是一种高投入、高成本，人才的投入未必马上能带来较高的经济效应，加上人才的流动性较大，因此，他们不愿投入大量的财力和时间进行人才的培养。珠三角企业的做法值得义乌企业借鉴， 如澄海区与包括广东商学院在内的多家高校签订合作合约，实现产学研结合，构筑服务玩具企业的技术创新平台，充分发挥政府与企业的资金与技术优势，发挥高校现有设计人才与智力优势，有效地提高企业渡过危机难关能力，为产学研开辟一个很有前景的天地。

2.3对短期经济利益的追求

由于长期的OEM模式，使企业养成了怠慢设计开发，滋生并蔓延以来样加工、急功近利、不思进取、模仿生产为主线的思维惰性。尽管自主设计与品牌的重要性受到业界的肯定，但一旦实施建设，就沉不下心来夯实基础，积淀设计文化等艰苦、长期的工作，不敢或不舍得大笔的前期财政投入，同时团队精神激励机制等措施缺乏行动。自主设计自主品牌的构建也不是一两个月、一两年能完成的。

3.小结

义乌玩具企业的品牌创建之路将是艰巨而漫长的，必然需要克服众多的复杂的问题。因此要创建自己的品牌，必须做好长期应战的准备。纵观凡具备自主品牌创建能力的企业，其自主设计能力、创新能力等并非短时间能构建起来的，都是依靠企业坚定的设计创新发展理念，经过长时间甚至是痛苦的磨练中积累成长的。祈盼一朝一日就能搭建一支好队伍，并立刻创建出优秀的具备竞争力的品牌及产品是不可能的。

基金项目来源： 金华社科联，基金编号： 2012yb153。

参考文献：

[1]黄合水.品牌建设[M].福建厦门大学出版社

[2]甘庆军.浅谈我国玩具的自主创新设计[J].番禺职业技术学院学报

[3]吴海霞.玩具设计创意思维训练的探索与研究[J].管理观察 第430期

（作者单位：义乌工商职业技术学院；浙江 义乌 322000）