黄健翔PK《南方周末》,没有赢家!

公众人物也是人，但不是一般的人。他既属于自己更属于公众，不然他就失去存在的价值。大众传媒不断穿梭在公众人物和公众之间，为他们之间从不知、到相知、再到彼此相互喜欢牵线搭桥、传递信息。公众人物有时似乎可以不在乎传媒，但任何时候不能不在乎公众；而传媒则不同，不仅需要公众人物，更需要公众，为了公众的知情权，往往把公众人物推向风头浪尖。或许有的时候这也是公众人物的某种需要，但无论如何，这时发生在公众人物身上的事或与之相关的，都成为公众关心的话题，自然就成了新闻，这种新闻资源是公众人物本身不能左右的。公众有求“知”的欲求，传媒有告“知”的权利。于是乎，公众人物与传媒或传媒与公众人物之间常常口诛笔伐，而且各自拥有自己的“啦啦队”。2006年11月16日，一个公众人物黄健翔从央视辞职，新闻界对他一顿狂炒。11月23日，《南方周末》刊登特约撰稿人吴虹飞等撰写的一篇独家深度专访，从此二者之间就展开了旷日持久的“口水战”。

《南方周末》，错！错！错！

在这次PK中，缘于《南方周末》刊登的专访《狷狂黄健翔》。“狷狂”一词用在黄健翔身上实在不妥，黄健翔其人“名”难副实；《南方周末》有献媚之好心，“司马懿之心――路人皆知”，却没有得到好报，可谓“赔了夫人又折兵”；再者，“狷狂”一词寓意的“误读”，更是大错特错了。

1．错！――用词不妥

综观全文，作者并没有诋毁黄健翔的意思，“狷狂”用在文中，更多的是说黄健翔性格中具有偏激、耿直、狂妄、傲慢、不受拘束的一面，大凡成功者，谁内心深处没有这一面的元素呢？“恃才傲物有什么不好吗？”“狷狂”――小而言之，属于个人性格的范畴。

黄健翔出生于一个知识分子家庭，从小就受到良好的教育，从他的成长经历来看，可谓“一帆风顺，少年得志”，这类人性格中有点“狷狂”也不足为怪。但黄健翔毕竟是公众人物，他面对的是不同的个体，在平常的生活、工作、社交中，给人更多的是“超我”的感觉。从人性上看，人人都有两面性，一面是天使，一面是魔鬼，作为公众人物，展示在公众面前的当然是“天使”的一面，“他有亲和力，那种邻家大哥的形象”，“他谈笑风生。在著名的清华大学里，他以一个央视主持人的风范，微笑着，提及马约翰先生，提及民族和体育的精神，给莘莘学子们留下亲切、美好的印象”。黄健翔的评球独创了自己的风格，即说球的过程也注入自己的激情。客观地说，黄健翔的为人和评球还不到“狷狂”的程度，否则的话，“央视在特定的时期，没有一个人比他强”，他就不可能拥有那么多的“粉丝”和那么多牵挂他的人。

2．错！――偏离了应有的报风

初始可能有“献媚”之意，至少有“献媚”之嫌。对于“狷狂黄健翔”的报道标题，吴虹飞称“编辑实在是太好心了，因为狷狂这个词，在我的心目中，实在是一个很好的词……是很适合魏晋南北朝的名士气质。这么好的词，用在我身上，我会高兴都来不及。”献媚、巴结之意溢于言表。黄健翔恐怕还不具备名士气质和才气，但是，《南方周末》好心得不到好报，“捉鸡不成反蚀一把米”，献媚、巴结别人反被别人狠狠打了一记耳光。

有人说《南方周末》借“黄健翔现象”来炒作自己，笔者并不这样认为。至少《南方周末》此前的品牌已为公众认可，没有黄健翔《南方周末》仍是《南方周末》。许多网民发帖子直言：“《南方周末》办得不如以前了。”“以前的《南方周末》哪里去了？”“我好几年没有看《南方周末》了。”为什么？也许《南方周末》的报风在悄悄地发生偏向，这种偏向是公众不愿意看到的。从新闻理论上说，《南方周末》正在进行新闻价值从凸显“重要性”到强调“显著性”的嬗变。新闻价值的重要性是关系到国计民生以及人们切身利益的元素，这类新闻为人们的政治、经济、工作、日常生活的决策提供依据。而按“显著性”来判定：“普通人+不寻常事=新闻”，这类新闻和人们的切身利益并无直接关系，向受众提供娱乐，开阔眼界，增长见识，陶冶情操，或作人们茶余饭后的谈资。从这次PK来看，《南方周末》在衡量一个事实新闻价值的时候，其重心早已从“重要性”向“显著性”偏移了，当然“显著性”可视为“重要性”的必要补充，“天地之间一杆秤，那秤砣是老百姓”，由此看来，《南方周末》报风的转向，其对错与否不言自喻了。

3．错！――寓意错

如果浅层面上说，《南方周末》“一”错，错在于“标题用词”不妥，这只是新闻业务的问题，那么与中层面上编辑方针的偏向不无关系，则为“二”错。从深层面上说，“狷狂”的寓意也是极其错误的。

“狷狂”，小而言之，是性格上的用语；大而言之，就有点“”了。继建安之后的正始时期，在文学史上出现了著名的“竹林七贤”，代表者为阮籍、嵇康。这两个文学家可谓“狷狂”，刚正峻急，锋芒毕露，行为放荡不羁，旷达不拘礼俗，富于正义感，对封建统治阶级采取了一种消极反抗、不合作的态度。他们都当过官，在统治阶级内部的残酷斗争中，虽“本有济世之志”，但不仅抱负无法施展，且生命难以自保。虽转而羡慕老庄之学，退居山林，也难逃一死，嵇康最终还被杀害。

这些“狷狂”之士生活在封建社会里，对封建统治集团采取的是“狷狂”态度，表达了他们的人生哲学和社会理想。黄健翔可谓是“少年得志，一帆风顺”，他究竟缘何辞职不能妄加评论，就是因为“匿名信”、“小报告”之类的，他仅是不满科层制的某种约束，也并没有“”。“我这样的人能在体制内活到今天，本身就是一个奇迹。”――只是对“体制”感到失望，并没有对“制度”的优越性表示过质疑啊。正是社会有许多体制有问题，所以，我们要进行改革。再说，黄健翔以后何去何从，是他个人的选择，社会总有让他实现其价值的地方，他是金子，社会一点也没有埋没他的。

黄健翔：悲！悲！悲！

1．悲！――否定自我

黄健翔激情评球的主持人风格深受广大球迷的喜爱。2004年11月8日在接受《新周刊》专访时，黄健翔说：“我在解说比赛的时候是不带有任何的倾向或者立场的”，“我问心无愧，没有一场比赛我会带有倾向性地去解说，除了中国队的比赛。”语言会如此苍白无力，他否定了自己激情评球的风格，而正是这点赢得了千万球迷的厚爱。

2．悲！――“自我”膨胀

2006年11月11日，他在博客宣布，自己和刘德华、金城武等人名列“金牌王老五”，他真的能和刘德华、金城武等人并驾齐驱吗？恐怕仁者见仁，智者见智了。“我就是行业标准。”这是广为人知的、黄健翔用于自诩的话。各行各业都需要百花齐放，每个成功的主持人、评球员都有自己的风格，一个人之所以是一个人，就在于他具有别人所没有的特殊性，难道宋世雄就不如黄健翔吗？――答案恐怕不会这么简单，但在黄健翔看来，答案只有一个。一个记者不知道迈克尔・舒马赫，就让黄健翔 “笑破了肚皮”。但他不知道改作解说员的前NBA球员巴克利似乎是天经地义的。

如果他没有现在的声誉，或是他在1993年被央视录用前后的日子里，“狷狂黄健翔”，他恐怕是求之不得的，那么聪明的人，不会不懂“狷狂”的本意和寓意的――如此看来谁不怀疑他有恶意炒作之嫌呢？

3．悲！――玷污了为他带来声誉的媒介

1993年进入央视后，所有的媒介对他厚爱有加；1995年解说欧锦赛时走红，所有的媒体对他大加赞赏，不吝啬所有的好词好句叠加在他身上。尽管有“中卡风波”、“解说门事件”，但包括央视领导和球迷最终都宽容了他。在初入央视的几年里，用弗洛伊德的话说，他表现的是“超我”；随着时间的流逝，由成就编织的光环使他眩目，表现的就越发“自我”了；辞职前后，尤其是“吴黄之战”中，“本我”就裸地暴露出来了。

是央视、是媒体让他事业一路辉煌。当他到达他认为的极点的时候，如果再在央视呆下去，包括经济在内的边际成本会增加，而相应的边际成本在递减，这时辞职也是常事，至于那些造假媒介，作为公众人物应该见怪不怪的。他说“媒体在欺负名人”，他没有想到没有名人媒体仍然是媒体，而没有媒体就根本没有名人，又怎么有黄健翔呢？最终黄健翔“翻脸”了，直言对媒体没好印象，没有职业操守和职业道德，也没有职业技能。“狗屁记者”、“！无赖！无聊！”

于是，突破了职业伦理的底线，《“名鸡”已经迫不及待地把自己的照片贴出来了》，“我没被她用来实现她作张钰的理想的道具”。恶语攻击、中伤媒介人，似乎要放弃职业情感和职业意识，忘却了自己一个资深媒体工作者的基本伦理。尽管他在公开场合还坦言“今后还吃电视饭”。如此这般黄健翔出语伤人，不仅玷污了为他带来声誉的媒介，也玷污了自己。

这就是时下广为人们“传颂”的黄健翔PK吴虹飞，到底鹿死谁手，谁是赢家，公众不必拭目以待。《南方周末》上洋洋洒洒数千字坚不可摧，岂可轻易撼动？更何况“挺吴派”认为吴做得对，理直气就壮，《南方周末》本身就有气壮山河的勇气和正气；黄健翔口才颇佳，出言不凡，妙语连珠，骂人也很到位、“解渴”，再说“挺黄派”人气十足，岂肯善罢甘休？

在笔者看来，在这场PK中，没有赢家，都是输家，我们的公众、传媒界、公众人物都该好好反思了。

（作者单位：扬州大学新闻与传媒学院）