刍议县级电视台对农栏目的策划与编导

【摘 要】当前，我国农村经济结构不断调整，农业产业化格局已初步形成，广大农民群众对农业科学知识、生产与生活各类信息的需求日益强烈。作为最贴近于农村基层的县级电视台，必须提高办好电视对农栏目的认识，电视对农栏目必须准确定位，积极转变对农栏目编导理念，加强学习不断提高自身素质，电视对农节目要力求科普化，努力打造电视对农栏目精品，才能为农村干部群众提供更好的服务。

【关键词】县级电视台 对农栏目 策划 编导

【中图分类号】G222 【文献标识码】A 【文章编号】1674-4810（2013）05-0183-02

当前，我国农村经济结构不断调整，农业产业化格局已初步形成，广大农民群众对农业科学知识、生产与生活各类信息的需求日益强烈。作为最贴近于农村基层的县级电视台，必须积极研究如何做好对农栏目的策划与编导，才能更好地为广大农民群众提供有效服务，为推进社会主义新农村建设尽一份应有的责任。电视对农栏目是充分利用电视媒体的优势，积极向农民群众传播科学思想和观念、传授农业科技知识和日常生活常识的良好方式，是农民从事种养、加工等产业化农业生产获取市场信息的重要渠道，电视对农栏目在推进新农村建设中较好地发挥了桥梁和纽带作用。

一 我国电视对农栏目的现状

随着我国电视传播事业的发展，电视节目的策划与编导取得了前所未有的大突破。但是，现有的电视对农节目在全部电视播出节目中所占的份额还是非常小的。据有关资料显示，我国目前已登记注册的各类电视台有1000多家，加上有线电视台和教育电视台，全国电视媒体总数已有3000多家。在如此众多的电视节目中，只有中央电视台第7套农业频道是比较专门的对农节目。而中央电视台400多个栏目、日播出近270小时的节目中，对农节目栏目总数只有不到10个，日播出时间不到5小时。对农电视节目只有1/54的播出量，与我国占2/3以上的农业人口收视群体还不相适应。

二 县级电视台办好对农栏目的重要意义

随着社会主义新农村建设的不断深入，广大农民的生活水平正发生着巨大的变化，电视这种直观、形象、生动、活泼的信息传播载体在农村中越来越普及，深受农民群众欢迎的电视对农节目便显示出了强大的生命力。特别是作为最基层的和广大农民距离最近的县级电视台，办好对农栏目具有更重要的意义。

1.办好对农栏目是电视台所负有的一项最基本的职能

我国是农业大国，农村观众众多，电视台办好对农栏目是职责所在，更是县级电视台为社会主义新农村建设服务的基本职能之一。

2.办好对农栏目是县级电视台可持续发展的需要

县级电视台最贴近基层农村，其传播受众主要是广大农民，所以，积极策划、编导对农栏目，应该是县级电视台促进自身可持续发展的可行之道，它将使县级电视台科教栏目得到拓展与丰富，在编导定位上更有针对性，在内容策划上更贴近农民。

3.办好对农栏目是县级电视台进一步提升自身形象的必然要求

办好电视对农栏目，能够为党和政府开展农村工作提供很好的服务，能够为农民群众的生产生活提供及时实用的帮助，这将极大地提升县级电视台在农村受众中的良好形象，从而更好地发挥电视对推进新农村建设的促进作用。

三 县级电视台对农栏目存在的问题

1.栏目定位不明确

目前不少县级电视台对农栏目定位不够明确，许多台还只是外购有关节目再略作剪辑播出，缺乏本地特色；有的台是把对农栏目设置成具有广告性质的专题报道来做，致使节目内容缺乏信息量、缺少服务性；还有的台将对农栏目与一些部门或企业联办，根本不考虑农民的需求，以至于对农栏目可看性和实用性大为降低等。

2.对农节目缺乏生气

对农栏目是要有专门的策划、编导，需要下大力气制作的栏目，不是象征性地有一些农业内容的节目。而目前大多数县级电视台还没有这样精心制作的对农栏目，对农节目少之又少。即使是这些少之又少的对农节目，在选择题材、提炼主题、形式表现上也缺乏生气，与广大农民群众的需求和兴趣差距很大。

3.栏目制作缺乏支柱

县级电视台在节目的制作中受人力、物力、财力的限制很大，导致了对农节目策划、编导质量低下，不能吸引农民，对农栏目的观众越来越少。有限的节目与有限的观众，直接导致了县级电视台对农栏目走向边缘化。

4.节目观念缺乏创新

随着社会主义市场经济体制的建立与完善，我们面对的农业、农村和农民发生了巨大的变化。但县级电视台在对农节目的策划与编导中没有做到审时度势，没有创新节目观念、节目内容和节目形式，致使对农节目缺失“大农业”“新农村”和“新农民”的理念，节目往往得不到广大农民的欢迎。

四 县级电视台办好对农栏目的措施

1.提高办好电视对农栏目的认识

“三农”问题是我国农村工作的重大问题，电视媒体有义务、有责任对推进新农村建设进行深入的宣传。与农村最贴近的县级电视台必须高度重视对农栏目的策划与编导，一定要把社会效益放在首位，采取切实有效的措施加强和提高对农节目质量，其中加大投入，加强策划、编导力量，明确提出对农栏目的任务和要求至关重要。

2.电视对农栏目必须准确定位

无论做什么事情，都要把事物放在适当的地位作出某种评价，指出发展方向，这就是事物的定位。同样，电视栏目也要很好地给自己定位，办有定位清晰且准确的电视栏目，才有可能办出自己的特色，才有可能获得竞争力。县级电视台对农栏目定位，应该是积极为推进新农村建设服务，不断满足广大农民群众的需求。同时，要考虑设定栏目播出时间要尽量放到晚上的电视剧黄金时段之后，这样有利于农民干完一天的农活后，晚上在家中看对农节目。

3.积极转变对农栏目编导理念

电视媒体自身的特点和对农栏目的定位，决定了电视对农节目应该力求精练、新颖、迅速，所以，县级电视台对农栏目编导必须转变编导理念，积极服务于当地广大农民群众，让所有对农节目致力于给农民提供尽可能多的有效信息和服务，努力形成以大量的政策法规信息、种养殖新技术新品种信息、农产品市场信息、农科知识信息和生活生产服务、致富典型经验介绍等构成的“信息总汇”。

4.加强学习不断提高自身素质

县级电视台要办好对农栏目，策划、编导一班人的自身素质十分关键。一方面，策划、编导要得到台领导的积极支持，寻求良好的学习、工作条件，协调和沟通好与相关部门的关系；另一方面，策划、编导要不断学习农村发展政策和农业基础知识，经常深入农村一线，努力熟悉当地农情、农事，提高对农栏目策划编导的主动性、前瞻性、贴近性和服务性，使节目更加切合当地农村实际，办出自身特色。

5.电视对农节目要力求科普化

据有关资料显示：农村观众的文化程度在初中或初中以下的占88.1%，绝大多数农民只有中小学文化水平。目前，对农电视节目普遍未考虑农村观众的这种状况，特别是一些农技信息类节目专业化色彩过于浓厚，农民对节目内容往往一知半解，降低了节目的传播效果。所以，县级电视台在进行对农栏目策划与编导中，应充分考虑农村电视观众的收视需求，有针对性地为农村电视观众服务，在节目的具体表现内容和形式上一定要力求科普化、通俗化，要选择农村观众感兴趣、想了解的内容，并让农村较低文化水平的人都能看得懂，易于接受，便于操作。

6.努力打造电视对农栏目精品

县级电视台办好对农电视栏目，必须走品牌化之路，以良好的节目质量提高收视率，才能扩大对农栏目的影响力，也才能真正做到为农民服务。打造精品对农电视栏目，从节目策划与编导上说，一是要有贴近性，对农电视节目必须贴近农民的生产和生活实际，真实反映农民的需求；二是要有实用性，能够在生产、生活等方面给农民提供一些实实在在的帮助；三是要有前瞻性，给农民朋友以启迪，使他们从中受益，从而成为栏目的忠实观众。

五 结束语

农业在我国具有重要的地位，农业的稳定和全面发展是国民经济现代化的基础。作为最贴近基层农村的县级电视台，必须重视对农栏目的策划与编导，要积极采取措施，精心编导对农电视节目，在科技兴农、农业知识普及、农产品销售渠道沟通等方面为广大农民观众提供优良服务。

参考文献

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