雅虎网络实名变身“搜索营销”

最近，一些媒体流传着“雅虎将要放弃网络实名”的传言，所依据的事实是：自从“阿雅”联姻以来，马云陆续砍掉了每月收入过千万的小广告和无线业务，然后又把页面搜索做了“换脸”手术，接着又对网络实名的插件进行重编，清除了恶意插件功能。这一系列的举措令人看不懂，以至于人们开始怀疑是否雅虎在经营上面临着压力而要放弃网络实名？

记者从雅虎网络实名销售总监沈涌涛处了解到，这些都是竞争对手的恶意中伤。事实上，这是雅虎在进行战略转型调整，暂停的只是部分关键词位置的签单，而雅虎网络实名将进行大规模的升级，转攻“搜索营销”。沈涌涛介绍，向“搜索营销”转型主要是广大中小企业迫切需要有简单、效果明显、投入和使用门槛低的推广营销途径，而目前市场上缺少针对这些需求的网络营销产品。此外，目前80%的网民已经习惯在在网上搜索，网络实名在过去就已具备了搜索特性，但是在功能方面还不是特别完备，因此，2007年的雅虎网络实名将变身为“搜索营销”，并对中小企业采取新的定价策略。

雅虎“搜索营销”新产品的具体功能目前正处于试用阶段，真正大规模的要等到3月以后，但沈涌涛透漏，以往的中文寻址功能将被逐步取消，并且，将充分整合阿里巴巴旗下丰富的电子商务资源，提供给中小企业用户更优质的商机和更简单有效的信息展示平台。

尤其值得一提的是“搜索营销”新产品将是一个“定费产品”，即以一定的定费组合给中小企业提供网络宣传和电子商务服务，并不是大家熟悉的“竞费产品”。沈涌涛解释， “定费产品”与“竞费产品”最大的不同是定位不同，百度、Google等发展两年的“竞价”方式，其客户更偏向于中高端企业用户，它拥有DIY的成分，随着市场的延展，价格会越来越高，一般的中小企业难以承受；此外，竞价对于词汇方案的要求比较高，许多企业必须要有专门的人来负责这方面的事物，这对于一般的小企业来说很困难。而定费的入门级产品在市场上还没有，“搜索营销”的定费新产品可弥补入门级市场的空缺，解决了中小企业在网络上进行推广的难题。目前，共有300多家经销商加盟到了雅虎销售团队，推广“搜索营销”新产品。（胡英）