刍议影视造型的受众心理

摘 要：受众心理研究是影视文学创作必然涉及的重点问题，也是影视工作者实践中不能忽略的重要内容，本论文结合实际，运用翔实的资料，深刻论述了影视造型艺术要满足受众求真、求美、求新的审美习惯和审美心理。

关键词：影视造型 受众 心理分析

影视艺术是一门综合艺术，涉及到很多门类。就其自身来讲起码应包括创作者、作品和受众等很多方面，其中的关系紧密依存，互为促进。创作者需要把自己的追求和认识写进作品，再依靠作品和观众进行感情与思想的碰撞，双方需连成一体，剧作家要掌握观众审美习惯、认知体会和情感要求。在这整体影视创作的实践中，其中的“影视造型”怎样获得观众认可和接受，必须要对观众企盼进行分析，努力掌握受众心理需求。事实上，受众的审美心理和审美习惯并不是停留在一个水平上总也不变的，而是随着社会的发展进步和时代的变迁而不断变化的，唯有不变的就是广大观众求真、求美、求新的心理取向和审美追求。

一、求真心理

真实是所有媒介追求的目标，获得真实是大众的一贯企盼，更是人类的自然本性，真实会给大众带来愉悦感和幸福感；真实更会使影视观众，从内心产生积极参与感和认同感。这主要是由于真实的造型，使观众产生设身处地的印象，把自己置身于造型空间中；真实还有一种独特的力量，那就是一种质朴强大的审美力量，最能让人激动，也最使人难以忘怀。大众难以接受的就是娇柔做作、虚情假意、简单粗糙，因为这样造型就如同假冒伪劣产品，带给观众是一种被蒙蔽、愚弄以致欺骗的感觉。在我国最早的影视作品中，舞台布景一般都是人工搭建的场景、灯光和背景程式化和舞台化，摄影方法简单、平铺直叙，演员在表演中更是枯燥呆板。总体来说，这样的造型让人感到十分虚假。今天的观众看后嘘声一片，假得使人啼笑皆非。随着社会的发展与繁荣进步，促进了中国影视纪实美学的兴盛，催生了很多纪实风格影视作品，影响了社会的风气和走向，加快了精神文明建设的步伐。在非纪实影视作品中，人工安排的空间环境也尽可能符合客观实际，做到真实第一。事实上，很多得到社会推崇的影视作品无论从人物塑造、化妆造型、故事内容、情节表演等很多方面，都使人信服激动，由衷的被剧情吸引，受到很多熏陶，这是因为真实才能动人。

二、求美心理

人们生活在这个世界上，本能的希望是欣赏美、追求美、热爱美、享受美。马克思主义者界定美就其本质来说是“人的力量的对象化”。人类在战天斗地、改造自然的生产生活实践过程中不断的产生美感，并按照美的自然走向去欣赏接受美。而影视艺术中造型美实质是要反应人追求美趋势。电影造型尤其需要按美的规律去设计、铺装和演绎，满足观众美的期盼和追求。观众在追求造型美的过程中，尽管形式各异方法很多，但归纳起来大体上有形式美、动态美和意境美三种主要形式。

第一，形式美。造型的形式美通常情况下是指布局结构合理、线条顺畅统一、色彩搭配明快、通体自然和谐等方面。影视造型需要画面最终体现，所以造型美是由画面美来展现的。影视画面的图景通常情况下分为平衡构图以及不平衡构图两种形式。观众希望看到直观构图也就是平衡构图。实际上绝大部分影视里的构图都是平衡构图。这种构图的意义通常是确定的，观众接受欣赏时简单明了。但这种构图让人产生直来直去、没有层次、呆板平庸的感觉，不能满足人们求变求强、求浓烈的感官刺激，也难以产生悬念和紧张感。相对比较起不平衡构图，由于能够给观众带来一定的意外和刺激，所以能产生强大视觉冲击力，实际运用起来会产生意想不到的效果。

第二，动态美。雕塑与绘画是凝固的艺术，体现的是静态的美感，相对比较影视造型是动态性，是动中展现美感。银幕与荧屏造型由于时空因素，体现的是流动过程中动态美。这是因为银屏的画面是运动的画面，正像电影艺术家概括的那样“运动是电影画面最独特、最重要的特征。”所以影视作品必须发挥电影画面的运动效果，不断调动观众的视觉感应，形成强烈的感观冲击，力求抓住观众眼球，这是电影美术师造型设计过程中尤其需要遵守的信条。

第三，意境美。意境美取自于中国古典美学，古时的诗歌绘画以及现代的散文影视等艺术无不追求意境美。西方艺术在这方面尤其注重写实，讲究的是鬼斧神工，努力获得逼真效果；而中国的诗画等艺术，注重写意，着力对意境的创造，力求神似。追求美感意境是人们的普遍向往和审美愿望。而代表了当今娱乐欣赏潮流的影视作品是这种追求的最好载体。其中的影视造型作为最实用和展示的艺术，需要注重对意境的凝练和创造，需要不断捕捉人间的真善美。只有这样才能不断满足观众审美期盼，才能抓住大众的眼球。这里的“意”是指人的感情和社会的哲理；“境”则是反映自然与社会环境的综合。二者合起来体现主观意念、思想和情感的辩证统一，它是一种天地合一、情景交融、心灵交汇的最终结果。有时它深情悠远，有时它回味无穷。可以说，意境是构图美、情感美和思想美的有机整合，体现了服务主题、烘托主题、宣扬主题的作用。

三、求新的心理

人们都在按规律办事，遵守规律就是体现经验。人们在欣赏影视作品过程中，大多数都有自己的习惯，都喜欢寻求更好更快更高更精。与此同时更希望破除陈规，获得刺激，因为好奇心是人与生俱来的追求和本能。由于这种驱动，提升了受众想要获得新事物的欲望，不断刺激人们去捕猎新的信息、新的知识和新的潮流，进而拓展自己的经验范围。所以说，人的心理天生就有积极追求新异的趋向。既然求新是人的本性，那么影视造型只有最大程度追求新奇、新潮、新特、新颖，才能抓住观众眼球。比较典型的是中国 “第五代”导演的作品，其中富有新意的造型早已成为世人津津乐道的焦点，并得到社会的高度首肯。被概括为设想很大胆，角度很新颖、气势很磅礴，展现中华民族的阳刚之美、风土之美，反映了‘第五代电影’的探索以及创新精神；同时也说明‘第五代电影’在影像意识上的成熟和电影手法的不断创新

总而言之，影视造型必须要有创新精神。这里的新体现的是渐进的新，是没有远离社会的新，更是一种广大观众普遍接受的新。通过这样的创新，才能容易让受众接受，才能抓住观众的眼球，才能取得良好的效果

参考文献：

[1]秦俊香.影视接受心理[M].北京：中国传媒大学出版社，2006：113.

[2] 王婷婷，孙志伟.对媒介融合下新闻实务类课程整合的研究[J].新闻界，2011（8）

作者简介：卢佳斌，东北师范大学，传媒科学学院，广播电视专业，2012级硕士研究生。