玩转汉字 8期

今年3月，爱奇艺内容策划团队整天会避开其他人，在一个完全封闭的办公室里商讨创意，他们的大致方向是：打造一个网动的节目——这个秘密计划，内部代号“小蜜蜂”。

四个月后，就连爱奇艺内部都鲜有人知的“小蜜蜂”摇身一变，成为目前在河南卫视热播的一档全新文化类真人秀节目《汉字英雄》。央视索福瑞全国71城市收视数据显示，7月11日开始首播的《汉字英雄》，仅一周后，已在全国同时段电视收视排名中位居第七——要知道，这个时段可是很多卫视老牌综艺节目的“黄金档期”，更有《中国好声音》、《快乐男生》这样的全民娱乐节目在争夺眼球——《汉字英雄》播出时间为每周四、周五晚21：15。

一档看似简单的让人们写汉字的节目，到底魅力何在？

除了在过度竞争的歌唱类选秀节目中，以汉字文化为主题独树一帜，并赶上暑假这个收视旺季，爱奇艺团队与电视节目同时推出的一款同名手游APP，也堪称助其热播的秘密武器。

如今，任何电视节目能否成为坊间热议话题，都离不开新媒体平台的运作。而“汉字英雄”APP却并不仅仅起着营销的目的。

该游戏和电视节目共享字库（《现代汉语词典》第六版和《新华字典》第11版），并同样采取汉字13宫形式。用户免费下载后，可以自行尝试游戏搭载的100个关卡，每关难度大致相当，字库难易搭配平均，连续通关会有积分奖励——和一般的轻手游思路相近。但其最为独特的一点是，它能够使用户在节目播出时，同步与电视前的选手一起过关。“这种电视节目与（移动）互联网的互动形式，应该是国内首次。”《汉字英雄》制作人、主持人马东对《时间线》说，他同时也是爱奇艺的首席内容官。

虽然玩“汉字英雄”极易“作弊”——用户在遇到不会写的字时，可以直接在电脑或字典上查询，但是“有些人就是愿意跟自己较劲。我们推出这款游戏的目的很简单：让你知道，已经忘了的那个字怎么写。”马东说。

根据爱奇艺的数据，目前，“汉字英雄”APP在iOS和安卓平台的总下载量已近80万，节目播出两周后的7月26日，其下载量达到了高峰，当日两个平台的新下载量合计近6万。而更令爱奇艺团队惊喜的是，即使在非节目播出时间，其转周使用率也在42%左右。

多屏互动是今年爱奇艺的战略重点。最近，它还推出了一项名为“绿尾巴”的新技术，在电脑、手机、平板等终端之间可以通过碰撞传输视频以及播放的进程。而在“小蜜蜂”计划酝酿之时，也囊括了配合移动端的想法。

不过，等到爱奇艺移动业务事业部总经理周念欧和其团队参与进来时，留给他们的时间已经不多了。“我们开发的时间只有不到三个月了，整个过程像打仗一样。”周念欧对《时间线》说，“7月11日上线时，其实仍然有很多问题没有解决，但我们还是决定先上线再调整。”

接到要为《汉字英雄》开发一款APP的任务后，移动事业部抽出六七个人组成临时团队，按安卓、 iPhone、iPad等不同类型分工，每两三个人负责一个平台。为节省时间，他们一开始就放弃了较老的系统，比如iOS，最早就能兼容到6.0版本。

除了时间紧，还有一些技术难题难于攻克。比如游戏主要通过手写板功能来完成，但无论安卓还是iOS的原生系统都没有这一功能，需要自己开发，这又会推高成本，爱奇艺的移动事业部成员并无相关经验。“手写识别率其实是有很多技术含量的。我觉得当时都有点想放弃了。”周年欧说。但最终，他们还是找到百度寻求了技术支持。

APP中的直播同步技术，难度也颇大，这需要考虑各地方的用户数，以及相应的带宽支持。更重要的是，APP的出题还要和电视与网络的首播进程完全同步。因此，在录播时，团队的一项重要工作就是一秒一秒地数节目包括插播广告的时长。“通过这一次，我们公司在APP上的直播技术也提高了一个层次。”周念欧说。

整个过程中，该团队共推出三款测试版，又在此基础上，改进功能，推出了三款正式商用版。

这款APP受欢迎的程度，让周念欧他们感到有些意外。产品推出后，有些用户的手机系统虽然不支持，但还是安装了APP，并催促他们尽快更新，做到兼容更多版本。《汉字英雄》的这次的尝试并不一定适合任何电视节目，但这却让爱奇艺看到了一款APP带来的衍生价值。

“打造两个媒介之间如此高的互通性，这是一个好的开始。”周念欧说，“未来也会以此为基础进行更多尝试，但我们不会做纯游戏类，可能更倾向于社交性游戏。”