朱仙镇木版年画文化创意产品设计研究

摘 要：本文以朱仙镇木版年画文化创意产品的设计为研究内容，尝试从传统文化、现代设计方法与文化创意产品设计三个领域进行分析，实现研究的整合与应用，并试图以朱仙镇木版年画为例，探索文化创意产品作为非物质文化遗产传播方式创新的途径。

关键词：朱仙镇木版年画；文化创意产品；设计；研究

朱仙镇木版年画在一定程度上涵盖和浓缩了中原民俗文化的精髓，作为民俗文化的重要组成部分，它不仅表现为外显层面的物质文化形态，而且还蕴含着审美观念、精神信仰等属于内隐藏面的文化内容，是中原文化的瑰宝。

随着民间木版年画的生存条件和基础逐渐被现代生活所颠覆，朱仙镇木版年画市场逐渐萎缩，只是被博物馆或年画爱好者以收藏的方式保存。虽然这种静态保护是民间传统艺术流传下去的方式，但不是唯一手段。在当今全球文化大交流、传统文化复苏的大背景下，如何将带有深厚民间传统文化的朱仙镇木版年画艺术进行良好的传承、保护并与时俱进的创新，带动民间文化艺术本身与其文化生态圈良性发展，产生经济效应和社会价值，是一个具有现实意义的问题。这里笔者借用近来创新理念中的“开放式”理念来为朱仙镇木版年画找寻突破口――采取开放式的策略，让“设计方法”介入，以文化创意产品为载体，为朱仙镇木版年画找寻新的生存土壤。

1 朱仙镇木版年画设计分析

1.1 朱仙镇木版年画概况

朱仙镇木版年画在学术界素有“中国木版年画鼻祖”之说，历来为国内外美术界重视和敬慕，它继承了汉唐壁画的传统，是中国传统文化土壤中生长起来的绚丽花朵，具有独特的地方色彩和淳朴的民族风格。其简繁合理的线条和画面，典型的人物和故事选材，不但体现了儒家文化浓烈的入世和积极向上的精神风貌，也体现了道家淡泊致远“大音希声”的精神气质。朱仙镇木版年画具有很高的社会学、文化学、历史学、民俗学、服饰学、美术学、戏曲学和美学等多方面的价值，是独具特色的中原文化中一颗璀璨夺目的明珠。

1.2 朱仙镇木版年画艺术特征

（1）色彩特征。朱仙镇木版年画喜欢采用纯度高的色彩表现，其中常用的有五种，即黑、红、紫、黄、绿。朱仙镇年画除了具备“色彩艳丽、对比强烈”等北方地区套色木版年画的共同特征，与周边地区年画相比，最为显著的特点是舍弃了蓝色，以间色绿、紫取代正色青蓝，民间常说“红配紫，难看死”，而朱仙镇门神红紫色的搭配，颜色厚重，对比强烈，不仅没有难看之嫌，反而让人有一种雍容沉稳的感觉。

（2）造型夸张。在朱仙镇木版年画中，夸张手法的运用无处不在。如老寿星形象的脑门都画得很高，意在表现寿高、聪颖的特点，采取的是局部形象夸张，以突出意象主题的方法。在门神的刻画上，还经常把身体和头的比例处理成4U1，以表现其雄伟不凡的长相和气质。此外，年画艺人还会熟练地将主题形象夸大处理以突出要表达的主题，使主题更加明确。以《大吉大利》的形象为例，因为要传达的意义是新的一年大吉大利，“鸡”谐“吉”，所以就把“鸡”的形象刻画得极为夸张，让观者不管是远观还是近观都很容易地识别出鸡的形象。

（3）版面特征。朱仙镇木版年画构图饱满，画面紧凑、严密、上空下实。例如，《天地三界》《赐天大帝》等画面人物占了大部分空间，很少留有空白，人物有主有次，对象明显，情景和人物安排都十分巧妙，使人感到既合情合理，意象饱满、情感浓郁，又不觉繁琐。朱仙镇木版年画的另一特征是非对称均衡，版面布局等量不等形，求取心理上“量”的均衡状态，有很强的美感，如“门画”“人物”“龙凤”“对鱼”“比翼鸟”“并蒂莲”等都是对称偶数，因为对称与偶数蕴含着和平、完美与吉祥。

（4）线条特征。朱仙镇木版年画的造型中线是骨，面是肉，以线带面，极具美感韵律。因此，墨线的疏密关系显得至关重要。我们可以这样认为，之所以朱仙镇木版年画的装饰感强烈，造型中的线条在画面构成中起到关键性的作用。与杨家埠、杨柳青、桃花坞三地的木版年画相比，朱仙镇木版年画的线条明显具有粗犷奔放、刚劲有力、对比鲜明等特征，更能体现北方民族淳朴、厚实、健壮、整洁之风度。

2 朱仙镇木版年画在文创产品设计中的应用与转化

2.1 传统元素符号的移植

朱仙镇木版年画本身属于纯审美类、表达精神追求的民间艺术，故对于朱仙镇木版年画的文创产品来说，传统元素符号的移植在这里是行得通的。朱仙镇木版年画中的门神、花卉、人物等都是辨识度极高、象征中原民俗文化的传统吉祥元素。但同时我们也要认识到，这些元素在当代产品的运用上，也会随着社会的价值观、人们审美的转变等诸多因素的影响而改变。因此，传统的东西在新的语境下，要为适应社会变革做出相应的变化，在设计过程中，经过大小尺度、质感、纹理、材质、色彩等方面进行适当加工处理后，使其在保持传统文化底蕴一致连续的同时，也具备当下时代的审美特点和精神诉求。例如，朱仙镇木版年画中的《馗头》，是多种不同规格和样式的钟馗像中最为精妙的一幅，豫游纪公司就对这幅年画进行了具象转化，将朱仙镇木版年画中的《馗头》提炼为具有时尚感的简洁形式，结合日常生活中的实用产品，将其运用到帆布袋、T恤、冰箱贴、记事本等上面，创新的形式在完美地满足功能性要求的同时，又创作出深厚的文化底蕴，令人回味无限。

2.2 传统形式的抽象与简化

在一些文创产品的设计上，直接采用木版年画的视觉元素是不能满足设计需求的，更多的时候是要在理解朱仙镇木版年画文化内涵的基础上，对元素进行延展、总结和归纳，使其可以更好地表达出创意产品的概念。因此，设计师要思考怎样让传统视觉元素经过抽象或简化，转化为具有现代美感的符号形式，使文化以一种新的样式得到再生和发展。在当今的时代背景下，要在朱仙镇木版年画文创产品设计中体现传统的韵味，更多的是需要经过提炼的抽象和简化的形态，而无需如传统符号般具象、繁琐和描绘太多的细节。设计师需要精心地处理传统的形式，使其内隐于形式设计之中，而不是刻意地保持文化上的联系，仅仅将传统器物优雅的形式美感经过简化处理后即拿来为设计所用。

2.3 传统元素拆解与拼贴

打散与拼贴就是把原有的文化符号或形态进行拆解，之后再按照新的秩序进行重组。如果运用得当，会营造出一种幽默的视觉效果。可将来自不同地域，或源自不同时期的产品部件进行拆解后重组，会营造出对比强烈的较为夸张的视觉效果，从而也形成一种多元的文化风格。当然，这些被拼贴在一起的元素需要在逻辑上具有一定的关联性，这样才能使拼贴后的形体既多元又统一。四川绵竹年画在探索绵竹新的发展方向时，实验性地将绵竹年画与其他传统民间手工艺相结合，如布老虎、蓝印花布、剪纸、蜀绣等融为一体，将其制作成为抱枕、手提袋等等，使传统民间艺术在传承中有所发展。

2.4 传统形态与现代工艺相结合

朱仙镇木版年画文化创意产品的开发应该与现代科技相结合，用新材料、新技术改造和创新朱仙镇木版年画，首先要提倡专业人员参与设计，加入现代设计的观念，充分利用新材料新技术，使其更适应当今市场的需求。其次，要注意技术与艺术的完美结合，把实用价值、文化价值、审美价值融为一体，既要满足实用功能层面，也要满足精神生活层面的需求。潘鲁生教授2002年开发的“传统年画雕版再造工艺”，把传统木版年画工艺与现代技术相结合，运用激光技术、橡胶及硫化工艺使年画雕版制作批量化，与民间年画雕版既有异曲同工的原始纯朴风韵，还加入了各种装饰技艺视觉效果，显现出现代人的审美。运用该工艺制作的年画雕版不仅有传统年画雕版的外形和功能，本身还是独具中国民间特色的艺术饰品。这一工艺通过专家鉴定，已经被列入2008年北京奥运会纪念品项目名录。

2.5 运用传统材料，塑造现代形态

传统手工艺材料往往都是就地取材，运用当地特有的天然材料为基本素材进行创作，朱仙镇木版年画也不例外，无论是印刷用的木版、纸张、颜料都是就地取材，渗透着特定的地域文化气息和审美哲学，所以传统材料是传统文化记忆的好载体。对传统木版年画而言，常见的开发方式基本围绕在色彩、人物造型、题材创新等方面，而年画的木版较少涉及。如果以朱仙镇传统木版年画的木板进行调整，运用现代科技手段，如激光雕刻等手段，将其设计为可以挂在钥匙链上的版画，使之成为符合时代要求的产品。这样的产品要求形体相对简洁、规整和概括，剔除繁琐的细节，让传统材料不再传统，积极地营造出具有现代感的视觉感受，以适应当下审美趋势和应用背景环境。

2.6 与手工制作相结合

针对朱仙镇木版年画文创产品与手工制作的结合，笔者认为可以分为两个方向：一是产品本身是手工制作，具有朴素的特点，蕴含着设计师在其过程中花费的时间和精力；二是设计师将文创产品设计好，留给消费者手工制作的空间，受众可以根据文创产品所提供的材料、图纸，按自己的喜好满足自己的需要，制作出独一无二的朱仙镇木版年画文创产品。后者更加契合“DIY”这个概念。纵观中国国际手工文化创意产业博览会、北京国际三年展、北京文博会等展会，不难发现其中越来越浓的手工风潮。无论是拼布、编织、刺绣、彩绘、羊毛毡都变成了有情趣、有内涵的休闲生活方式，以一种手工温度锻造生活细节的美好。

3 朱仙镇木版年画文创产品的功能与价值

3.1 为朱仙镇木版年画找寻新的生存土壤

文化创意产品以一定的民族和文化资源为核心内容，通过人的认识与灵感，将文化内容分析转化为设计要素，并结合传统手工艺、现代科学技术、产业化的生产方式，以现代设计思维的模式，为朱仙镇木版年画找寻到新的生存土壤。朱仙镇木版年画与文创产品设计的结合，不仅可以利用文化元素引发消费者的心灵共鸣，创造出新的经济价值，而且可以使朱仙镇木版年画用一种现代化的方式进入人们的生活，使其年画本身的价值得到提升。当民间艺术以一种熟悉而又焕然一新的面貌展示在人们面前时，其生命力是旺盛的。除了博物馆对朱仙镇木版年画的静态保护外，让设计介入是保证朱仙镇木版年画的活态传承和可持续发展的一种有效途径。

3.2 赋予现代设计新的生命力

回顾朱仙镇木版年画艺术的发展与演变过程，从题材、造型到一些细节的图形语言，既有和传统民间艺术以贯之的脉络和传承，又有丰富多样、绚丽多姿的独特视觉元素，为现代设计提供了一个丰富的资源库。随着近年来对民间艺术研究的升温，木版年画艺术形式也得到一定的重视，然而在现代设计中的应用远远没有龙、凤、水墨等常见中国元素的应用广泛。目前，对朱仙镇木版年画的开发形式较浅，艺术形态也不丰富，没有在现代设计中充分体现年画吉祥艺术和传统视觉语言的意义和文化内涵，造成了民族文化的流失。

朱仙镇木版年画文创产品的设计融入了传统民间艺术中的艺术视觉元素、寓意，具有传统民族文化的内涵，形成了具有民族特色的设计风采，不仅可以为其他种类的民间艺术的现代转化开辟一个新的方向，而且具有一定的现实经济价值，对于复兴传统文化和民俗经济发展都有推动作用。

参考文献：

[1] 王树村.河南朱仙镇木版年画[M].黑龙江：黑龙江出版社，2001.

[2] 张继中.朱仙镇木版年画珍藏版（第二版）[M].大象出版社，2005.

[3] 姜今.打散构成[M].湖南：湖南美术出版社，1997.

[4] 潘鲁生，唐家路.民艺学概论[M].济南：山东教育出版社，2012.