像杂志的商店

在审美见仁见智的今天，你很难看到一个会主导你“买什么”的商店。

在1990年被创建的概念商店，最早只是前意大利版《Elle》和《Vogue》编辑Carla Sozzani的艺术陈列室，在加入了书店、设计师商店、咖啡馆以及酒店之后，“概念商店”（Concept Store）这一概念就正式被提出了。

20年过去了，10 Corso Como已经发展成一个独特的概念商店，《华尔街日报》称“融合了画廊、咖啡店、书店和精品酒店的10 Corso Como，简直是一所时尚学院”。据说如果新晋设计师能够被Sozzani选中（Sozzani把关商店内所有商品的进驻），就好比有了一张在意大利时尚界的通行证。而现在，这一概念商店开到了上海南京西路。在这个占地2500平方米的全透明建筑内，你可以看到Carla Sozzani的美国艺术家男友Kris Ruhs对这一商店的诠释：从地板到天窗、从插花到壁砖，甚至手袋上的花纹，你都可以看到10 Corso Como标志性的黑白相间的圆环标志。

“概念商店”是什么？简单地来讲，普通的商店只是作为一个贩卖商品的地方，是没有太多自己的气质的，而概念商店则是将店主所认同的品位打包出售：你可以来这里只看看艺术作品，或者是喝一杯咖啡，店员也不会给你白眼。但是当你认同了这家店所散发的品位之后，你想要什么东西，就自然会想到这家店。

在大众点评网上，一位顾客说：“真想土豪上身全部撸回家啊。”

10 Corso Como或许让人想起老少皆宜的宜家，但不同的是，这里只卖奢侈品，而且只卖“有文化的奢侈品”。10 Corso Como书店的书大都是关于艺术、建筑、设计、平面艺术以及时尚的最新或最经典的书籍，几乎全部都是国内找不到的；所有的设计品，哪怕是一只小小的黑陶杯，也全部都是手工打造，没有一只是一样的。“我们的客人是挑剔的，使用的东西不喜欢和别人一样，既要特别，还要品质，”一位店员说。

和以旧工厂为址的米兰总店一样，这家10 Corso Como也保留了浓厚的loft风味。粗大的水泥柱子，铁条镶嵌的隔断，留白的墙面，形成一种粗放的雕塑感。它最大的特色，就是开放式的空间设计，每一个区域的界限都模糊不清。在店里坐下来，你的手边是书，身后是钟表和玩具，一转身就是香氛和杯盏。三件模特身上的女装，围绕着一盏看起来像是植物水缸的造型灯。如果不经提醒，你可能分不清哪些东西是商品，哪些是店内的装饰。

和许多时尚精品店不同，这里并没有所谓的“视觉中心”，也没有强制的行进路线，偏爱圆圈形状的Ruhs在一个开放的空间里摆了许多圆形的小桌子来陈列商品，旁边放上随时可供休息的椅子，形成了多个中心多条通道，弯弯绕绕，像一个迷宫般给出多种不同的选择。这能够为顾客和来访者提供相遇相识，以及交流不同文化、观念及经历的机会。同时，包罗万象的陈列，能够让人在一个空间里找到需要的所有东西。

不止如此，在这里你看不到殷勤导购的店员，有时甚至找不到他们—他们身着各式不同的黑色时尚造型，悠闲地淹没在前来逛店的顾客之中。但他们会很喜欢和你讲故事—就连每一把供客人休闲时坐的椅子，背后都有一位设计师的人生或是品牌的历史故事。

如果你赶时间打算来这里买完就走，那就辜负了那些黑衣人店员的心意。“慢慢逛吧，可以在这里消磨一整天，我们有美食咖啡，还有从全世界搜罗来的书籍，享受人生，这多美好啊。”顾客哪怕只是在椅子上干坐一天，把书翻得有些发旧，也不会有人反对，甚至还求之不得。

这栋玻璃房子的一层是一个多功能的空间，有家居设计品区、美妆区、10 Corso Como品牌产品区、书店以及甜品咖啡店，是一个展示10 Corso Como一系列不同体验的中心。位于甜品咖啡店内的玻璃电梯直通二层男士区域。关于男性时尚的一切几乎都可以在这里找到。在男装的迷宫之间，不同品牌的各类配饰、古董玩具和时尚书籍点缀其间。三层则为女性时尚人士准备。没有贵宾室，没有VIP，一对椅子背靠背一放，到处都可以歇息。“我们不想过度区分客人，每个客人都可以找到他自己的方式来享受在这里的时间，”一位店员说。

不过，在“民主”、“去中心化”的同时，10 Corso Como提供的依然是权威的时尚理念。其精心挑选的品牌包括从Alaia、Maison Martin Margiela等潮流品牌，到Fendi、Chloé、Jil Sander等顶尖大牌，另外还包括一些如Carven等新晋热门品牌。同样，亲手挑选设计及家居用品也是该店的特色，其中最引人注目的是Fornasetti和Alessi这两个意大利品牌。

10 Corso Como店内经常会有一些刚刚在巴黎走完秀的最新作品进行在中国的首次展示，还可提供预订；而在男装定制区，顾客还可以享受到米兰裁缝师的量体裁衣。这些都是国内的时尚爱好者们原本可望而不可及的服务。

而由于米兰的10 Corso Como最初是一家艺术陈列室，因此艺术作品的展示、教育、互动理念一直贯穿于其全球各个店内。同样，在上海的这家10 Corso Como内，所有陈列的精品按照画廊布置的规律每月更换一次。在一些设计品旁边，往往会放上这位艺术家的画作和其他类型的作品，告诉大家他是谁。而在香氛区域，陈列室则干脆分步展示了香氛蜡烛生产的全过程，配上说明牌、画册和大块洁白的原蜡，让顾客亲手触摸感受，用类似博物馆的方式让顾客对商品产生情感。二层和三层还专门开辟了艺术角。此时，意大利艺术家Piero Fornasetti 的代表作品展正在这里进行；一块用于互动的触屏，让顾客来这里不仅仅是购物，也是学习时尚。

上海10 Corso Como的画廊、餐厅与酒廊位于四层。一系列由全球最著名、最受欢迎的艺术家们创作的摄影作品将会在此展出。每个10 Corso Como店内都设有这样一个专注于艺术、摄影、设计及建筑的展览空间，一些时尚界的标志性人物也曾在10 Corso Como举办过展览，比如皮尔·卡丹、桑德拉·罗德斯以及Martin Margiela。这里也是活动交流、小酌、享用意大利美食的场所。6米多高的玻璃墙让顾客得以将上海鳞次栉比的高楼坐收眼底。