专业店的购物新感觉

只卖一样东西的小店也能赚钱？而且还开出了连锁店？千真万确，袜子店、梳子店等特色小店最近大有遍地开花之势。零售专家指出，这就是近两年与大型综合性超市、仓储式商场等一样迅速发展的新兴零售业态――专业店。

过足了在大卖场、大综超、大仓储疯狂购物的瘾之后，人们便开始考虑哪里可以购买更为个性化的商品。无疑，专业店的兴起正是填补了消费者的这一“空白”。有句谚语，“小池塘里当大鱼”。一件小商品，只要用心经营，做精做细，同样能够获得不菲的利润。在商场里，所有的袜子也无非就是十几、二十种，要是想找一些新奇有趣的袜子就更加困难。那么，去袜子专业店吧，它能满足你对袜子的所有幻想！

二趾袜、五趾袜、隐形袜套、透明袜船等等，一间只有四五平方米的小店，竟聚集了数百个新奇的袜子品种，市面上刚流行起来的天然彩棉袜、透明鱼网袜，在这里早就已经是热卖了。在商场超市中找不到的袜子，在袜子专业店可以找到。九江路上一家袜子店的店主得意地掰起手指头：仅仅一样袜子生意，已在上海开出了6家专卖店，顾客络绎不绝，他们在这里找到了想要的袜子。

类似这样小而全、小而精的单一品种专业店，眼下是越来越多见了。比如“谭木匠”梳子专卖店。仅梳子的材质就有黄杨木、梨木、桃木、牛角、羊角等，模样和功能更是特别：有的头大尾细像条小鱼，尖尖的尾巴还可以“刮痧”；有的挺胸翘尾像只海豚，能把头皮按摩得舒舒服服。营业员说，卖得最好的是35元一把的金檀木双排齿梳，最受年轻女性青睐，售价高达880元的套梳“凤求凰”也有不少人问津。

可别小看这些只卖一样东西的专业店，它专门经营某一门类商品，并且具备有丰富专业知识的销售人员和适当的售后服务，能满足消费者对该类商品的全部选择需求。

到超市买一双袜子和到专业店买一双袜子有什么不同呢？专家分析认为，虽然百货店、超市等已经成了大部分市民喜欢购物的地方，但专业店还是有其显著的优点，即以其商品在某一专业领域的齐全性为卖点来吸引消费者。此外，这些专卖店为不同的客户提供了不同的选择，满足了他们对个性化的追求。

以梳子店为例，虽然它经营商品的门类单一，但在同类商品中，品种、规格、花色、款式一应俱全，而且商品定位瞄准了一个明确的细分区间，如有适合女士用的梳子，老年人专用的梳子，乃至情侣一齐使用的梳子等等。这就使顾客挑选商品的余地大，既可货比三家，又能做到一站式一次购齐，提高了采购效率，降低了交通成本，因而能够在激烈的市场竞争中崭露头角。