广西织锦与铜鼓元素在包装设计中的应用

包装是企业生产和销售的重要环节，要合理充分对利用好广西对民族资源，用广西的壮族铜鼓和织锦来提高旅游产品包装设计创新，让广西民族文化得到传承和发展。通过介绍广西元素织锦艺术和壮族铜鼓广西民族元素来分别对民族元素在包装设计的运用进行阐述。总结广西少数民族元素从色彩，造型，重图案，文化内涵几个方面在包装中的运用，并举例说明。

随着东盟博览会的圆满召开，带动了旅游业的发展。旅游纪念品的开发利用，包装作为旅游产品的形象代言人，不仅展示出旅游产品自身优秀的信息，而且传达了它无形之中的广西少数民族的文化内涵。广西传统元素是历史的积淀，将其融入包装设计中可以提高广西旅游产品的文化附加值和品牌的魅力。要合理充分对利用好广西对民族资源，用广西的壮族铜鼓和织锦来提高旅游产品包装设计创新，让广西民族文化得到传承和发展。通过介绍广西元素织锦艺术和壮族铜鼓广西民族元素来分别对民族元素在包装设计的运用进行阐述。

广西少数民族元素

1.织锦艺术

织锦，有着多彩的织锦工艺。广西民族织锦历史悠久，颜色绚丽、图案样式多种多样，广西织锦还在研究方面有很高价值，可以说是中国织锦文化研究基地。这些织锦的风格也多样化，有的华贵浓郁，有的中庸稳重，有的则显得素雅别致，广西少民族各自有着自己的特色，壮锦、瑶锦、苗锦为主。

2.铜鼓艺术

铜鼓，外形造型精美。铜鼓是四个部分的，分别是鼓面、鼓腰、鼓胸和鼓足，感觉造型稳重大气。鼓面有纹饰。如太阳纹、鹿纹、龙舟竞渡纹、羽人舞蹈纹、云雷纹、圆圈纹、钱纹和席纹等。而纹很多用重复多方式排列，这样有很强烈多统一稳重感。

广西少数民族元素在包装中的运用

1.广西少数民族织锦艺术与包装设计的融合

（1）织锦图形元素的在包装设计中都运用

广西织锦，任何种类的织锦，它们用的材料上都各有各的特点，可装饰图案还是有相当大的共同点。图案也也多以龙凤、鸳鸯和广西特有的植物、花卉为主。织锦的图形来源于生活和大自然，将大自然中的某些形态简练的概括或者夸张的变形，将描绘对象大胆的归纳和取舍，使得图形富有特色独特而同时又有强烈表现力，形成广西民族特色的图形语言。这些图形语言都非常符合现代设计都理念，将这些符合现代设计理念都民族图案运用在产品包装图案设计或者版面设计上，可以让广西少数民族的地域特色更为突出，起到来很好的传承和传播广西民族文化的作用。织锦的图案由于织造工艺的限制，使得图案形成来很特别的几何造型。而且除了有单纯的几何图案外，花卉、植物、动物和人物都被几何化了，还有许多几何形的重复构成的复杂的图案造型。众所周知的，包装造型本身也是具有简洁用材料少的特点，延用织锦几何造型的特点的包装正好符合简洁的外形又有很好的实用性的包装特点。可以包装设计的几何造型外观，又可以使产品包装具有民族地域特征。

（2）织锦色彩在包装设计中都的运用

织锦在用色上时而色彩鲜艳对比强烈，时而清新素雅秀气温馨，比如;壮锦来说，“红配绿运用强烈的对比色”是壮锦的配色准则，虽然在其它现代设计中色彩对比强烈的搭配部常用，但是运用于包装里并不突兀。少数民族织锦的色彩元素也能很好的在包装设计中运用，表现产品独到的风味。不过运用时还是要注意以少见多、纯朴中见丰富、素雅中见多彩，色彩和产品的协调处理，才能更好的在包装设计之中凸显少数民族热情、纯朴、爽朗和勇敢的性格。

2.广西少数民族壮族铜鼓元素与包装设计的融合

（1）铜鼓造型在包装设计中的运用

包装结构是包装设计的很重要部分，将壮族铜鼓造型融入现代包装设计中，让包装结构有了广西民族地域特色和意韵。运用民族造型的包装，有强烈的民族文化特色。在现代包装设计中不仅仅是单纯对民族造型的复制，而是运用传统的形式符号、新材料、新技术、融入到包装设计当中。由此可见我们要知道的是：壮族铜鼓造型粗犷质朴，又具有丰富的艺术性;可以将壮族铜鼓造型进行高度概括，将概括后的铜鼓造型移用到包装容器到结构造型上，设计出具有铜鼓造型到包装容器外观，如：包装容器由盒身、盒盖两个部分组成，盒身和盒盖相互扣合。包装内可装入个体小包装;盒子可以采用金属或者木材质不仅方便日后储存其它产品，同时摆放中家中也有可观性，馈赠亲友色体面大方有较高到纪念意义，有利于保留欣赏或反复使用。铜鼓容器造型到包装传达具有民族特色纪念商品到信息，激发消费者的购买欲望，最终达到促进商品销售的目的。

（2）铜鼓图案在包装设计中的运用

图案纹样是包装设计到很重要部分，是色具有引导性的传播语言，表达出产品一定的涵义，并依靠人类的语言识别传达特定的信息。研究壮族铜鼓的文化内涵、表现特征和表现形式，在包装设计实践中对壮族铜鼓上的物像纹饰和图案纹饰进行解构与再造想象、概括总结，用具象或抽象的形式表现出来。如将传统图形的基本形不变，而把它变成由等点组成的图形或差点图形，网点、网线图形或透迭图形、反转图形等。这是一种不变基本形，视觉上产生了一种全新的图形组合方法，另一种变化其基本形，使之产生一种新的格局，将传统民族图案进行重新解构，或在原有图形的基础和元素符号上进一步变形，使之合理。即便包装设计图形的基础源于旧的民俗传统图形，也能给人一种全新的感觉。现代包装设计应将民族性与国际性融为一体，将东方传统图案与西方设计模式、流行时尚设计紧密结合，才能给包装设计注入更大的活力。

（作者单位：广西大学行健文理学院工程与设计学学部）

作者简介：柳菁（1983-）女，满族，湖北人，广西大学行健文理学院工程与设计学学部，讲师，主要从事艺术设计方面。