“用户生产内容”与传统出版

什么是用户生产内容？

用户生产内容也称为UGC，UGC是User Generated Content 的缩写。在一些组织中也将其称作 UCC（User created Content）。UGC的概念源于互联网领域，即用户将自己原创的内容通过互联网平台进行展示或者提供给其他用户。UGC是伴随着以提倡个性化为主要特点的Web2.0概念兴起的。UGC并不是某一种具体的业务，而是一种用户使用互联网的新方式，即由原来的以下载为主变成下载和上传并重。我们所熟知的UGC模式的产品有：Wiki、百度文库、Facebook、互动百科、博客、微博、豆瓣等。随着移动互联网的发展，基于移动终端作为媒介的移动UGC业务也日渐崛起，内容的创建与传播更加便捷、高效。

UGC型业务的主要模式：

UGC的发展及所面临的问题

近两年，YouTube、Facebook、Wiki等一些发展UGC（用户原创内容）服务的Web2.0网站取得了巨大成功，并引起了全球的广泛关注。这些网站所提供的内容共享、视频共享、社区网络、虚拟世界等UGC业务不仅使得个人创作和贡献的潜能极大地发挥出来，也形成了新的互联网赢利模式。同时，这些网站的成功也改变了在互联网上分发信息的传统概念，推动了以用户为中心的Web2.0网站在全球范围的大规模发展。此外，随着全球3G以及4G商用的日益推进和移动互联网业务的不断发展，诸如博客、图片、视频共享等互联网UGC 服务也开始向移动互联网领域渗透，随着移动智能终端的普及，移动互联网的大发展必将给UGC模式带来更大的发展平台，像Twitter、Pinterest、新浪微博等都是基于移动互联网快速发展起来的互联网产品。

当UGC基于互联网模式快速地聚合大量的内容、吸引很多的用户时，它的内容聚合力、传播力、对用户的吸引力都将人类的想象力以及欲望发挥到了极致。Wiki仅英文词条数量，已高达350万，老牌《大英百科全书》亦望尘莫及，而且Wiki有271个语种，日点击率竟高达1000万人次以上；Youtube上线19月就聚合了上亿的视频短片；Fackbook的图片数量早已超过100亿；国内著名的文档分享网站豆丁网在短短的几年时间里就聚合了上亿的文档内容。海量的内容，海量的用户使网站能为用户带来海量的以及个性化的内容服务。这些早已超越了传统媒体以及内容生产机构可以想象的范围。

不过UGC模式也面临不可回避的问题：

1)版权问题：用户作为个人制作的内容，很容易被他人转载或挪作他用，这样将会极大地打击用户创造内容的积极性，影响整个UGC产业的发展。此外，用户随意上传传统媒体制作的正版内容也是一个不容忽视的问题。

2)个人隐私安全问题：很多UGC类网站为了快速发展更多的业务和应用，将业务平全开放，方便第三方进行开发，例如Facebook 提供内容共享功能，允许用户共享电影、评论和新发现的好东西，但如想使用这一功能，必须安装第三方应用程序，然而一些应用程序却包含恶意代码，成为攻击他人的一件利器。UGC 类网站很容易成为黑客窃取个人隐私的一个温床。

3)垃圾及不良信息：随着UGC作为内容渠道的能力逐渐增强，垃圾信息和不良信息将不可避免地出现在各类网站、博客、社交网站上。这也一直困扰着UGC模式的进一步发展。

传统出版的现状与所面临的问题

基于传统媒体的内容出版模式，其特点在于，一点对多点的传播方式——通过少数人对内容的获取和创造，通过特定的媒介向大部分的用户进行传播，作为现在权威、专业内容的代表，仍然是人们获取内容的一个主要方式。但是，传统作坊式的内容生产模式、内容传播方式以及产品销售方式，已经远远不能满足广大人民群众的需要了。

传统的媒介形态中，报纸新闻是以文字传播为主，记者在报道复杂的新闻事件时，只能采取单一的、线性的报道方式，对客观的新闻实践需要做抽象的概括，难免与客观真实有所差距；受版面限制，新闻信息的容量有限，只能截取最有新闻价值的，迎合大多数人的阅读取向的信息，因而缺乏个性化，不能全面满足受众的阅读需要；受出版时间的限制，报纸新闻的更新速度只能以“天”为单位，虽然可以以“号外”的方式补充重要的新闻信息，但在现在这个信息时代，报纸的新闻时效性和新闻含量远落后于网络；发行量受数量和地域的限制，导致新闻源有限和传播效果覆盖面有限；印刷的报纸存储繁琐，检索查询更是劳心费力。图书、期刊也存在类似报纸纸介质产品的困境。广播新闻主要以声音传播为主,不易记忆和保存；在视觉上缺乏直观、生动的形象；电台发射的电波频率受天气、接收方位和其他电台相近频率的电波等条件的干扰，影响受众的收听效果。电视虽具备了声画结合的特点，但其表现形式仍不够丰富，电视新闻受节目时间的严格限制，只能在规定的节目时间内传播相应内容的信息。

新媒体与传统媒体的碰撞与演进

我们知道，新技术永远是推动人类文明发展、社会发展的第一推动力。简单回顾一下，就会发现，技术的发展推动了媒介形态的发展，同时改变着人们获取知识、信息的方式，内容的生产方式，内容产品形态，以及内容产品的商业模式，最终也加快了媒介形态变革的步伐。

正如《连线》杂志主编所说，将来纸媒作为信息内容载体肯定就会被取代，媒介融合，全媒体、超媒体的趋势下，传媒平台一体化，传统的信息制作方式也会改变，报业、出版集团、电视、电影不走内容供应链的上游发展路线，必然会被门户网站击垮，互联网时代下，传统媒介的受众会越来越少，新媒介与传统媒介的碰撞会越来越多。

但不论是传统媒介形态向数字化、互联网化转型，还是一生下来就拥有互联网血统的UGC模式，如果逐渐引入传统媒介产品的内容组织方式及流程（内容组织流程、审核机制），将会促使内容更加权威、专业。

新浪网首席执行官曹国伟表示：“新媒体不会取代传统媒体，新媒体和传统媒体的融合会不断加深。就像电视的出现没有取代广播一样，网络的出现也无法代替传统媒体的传播特点，而是一个相互融合、取长补短的过程。”日本电视广播公司社长久保申太郎认为，传统媒体和新媒体是共存的，之前大家可能有一种误解，觉得新的媒体是一种活跃的媒体，而传统媒体是被动的。其实，传统媒体可以利用新媒体的技术来进行传播、融合，新媒体和传统媒体的共存是完全可能的。