GPS手机逼宫PND

在现有的手机中加入全球定位系统(GPS)功能，无疑是众多厂商乐此不疲的一件事情，而夏新，更是将GPS手机视作其大打翻身仗的最厉害武器。

很显然，将GPS视为救命稻草或者利润增长点的，并不仅仅是夏新。包括诺基亚、摩托罗拉、三星等洋品牌以及像联想、波导、金立、长虹、字达电通、万利达等国产手机厂商，纷纷张扬自己的GPS产品策略，并一系列的GPS功能手机。

但是，围扰着GPS也有一些问题。GPS将成为像PMP那样的高端概念，或是用户真的需要它吗?GPS手机的将威胁到中国PND(便携式导航系统)市场的发展吗?

PND市场的独角戏

根据赛迪顾问的数据显示，PND自2004年底在消费市场大受欢迎，2006年，全球PND市场整体规模达到1099万台，市场保持高度成长，2007年全年全球PND市场销售量将达到1896万台。除了欧洲、北美和日本等发达国家市场继续保持较快增长外，中国等其他新兴市场也成为拉动全球PND市场增长的重要引擎。

赛迪顾问消费电子产业研究中心总经理韦玉怀告诉《TWICECHINA消费电子商讯》，2006年之前甚至更早，GPS卫星导航产品受生产成本限制，一度以奢侈品身份登陆市场，其近万元的价格让大多数消费者望而却步。随着民用导航技术的发展，GPS导航产品成本大幅下降，GPS卫星导航产品逐渐进入到人们的视野。

而潜力巨大的市场需求也吸引了众多的生产厂商，国内的GPS厂商中有超过60％是2006年刚刚进入的，数码厂商、家电巨头、电脑生产商都纷纷加入进来，从而推动了国内GPS市场的进一步发展。

由于PND技术门槛的降低以及LCD，SD卡等电子元器件设备价格的降低，众多厂商开始进入到PND市场。除了一些老牌的GPS设备生产厂商以外，还包括具有代表性的像长虹领航者、纽曼、朗科、爱国者和E路航等这些数码厂商，新科、TCL等家电厂商，华硕、方正等PC企业。

根据赛迪顾问2007年1～9月的市场统计数据显示，前三季度中国PND市场总销售量达到64.92万台。其中，在PND市场经营多年的新科这新一轮的角逐中，脱颖而出，成为中国PND市场的领头羊，而全球最大的GPS生产企业Garmin依靠强有力的品牌基础和市场推广，在汽车用品市场等渠道表现活跃，并取得中国PND市场第二的位置，作为进入GPS行业不久的长虹领航者则表现的更为抢眼，不到1年的时间，就迅速进入到中国PND市场的前三甲，市场占有率达到了5.7％。

然而，全球著名的分析机构，In-Slat公司研究总监颜健最近的研究发现，86.1％的被调查者反映对PND感兴趣，但是将近一半的人没有打算购买；准备购买PND的大部分人反映，如果GPS能集成到其他的便携设备中，他们将会对GPS更感兴趣。其中93.7％的被访者表示，他们希望GPS系统能够集成到自己的手机中。虽然中国消费者对GPS手机很感兴趣，但是愿意为此支付额外费用的意愿并不强烈。

颜健认为：“GPS功能要想走向大众市场，产业界必须密切合作，共同努力去降低价格。”

lT渠道是PND生战场

韦玉怀告诉《TWICE CHINA消费电子商讯》，目前中国PND市场中占据主导性的渠道是IT卖场，而由于PND产品的特殊性，与汽车市场的结合，因此在汽车用品市场和汽车4S店等汽车销售渠道仍然活跃着众多PND产品。此外，网络销售的出货比例也随着我国电子商务模式的日趋成熟而小幅提升。

根据赛迪顾问统计数据显示，2007年中国PND市场出货量将达到101.0万台，年增长率高达157.1％，而随着2008年奥运会的召开，明年的中国PND市场将达到230.8万台，年增长率仍将具有128.5％的较高水准。

另一方面，虽然PND市场保持高度成长，预计在2007年的中国汽车市场上，仍将有超过600万辆汽车未安装GPS导航系统，预计未来五年内，至少有3％～7％的汽车将成为PND厂商的重要潜在市场，2007～2011年，中国PND市场年复合增长率将达到72，7％，到2011年，中国PND市场总体规模将达到604.2万台。