汉译俄广告语论文

一、汉译俄词汇层面

1.大量运用含有具体信息的词汇

消费者购买某种商品往往是出于的某种生活需要，而这种商品的性能与价值是消费者最为关心的问题，因此在对某种商品进行宣传时，需要恰当运用含有具体信息的词汇，这样消费者才能对该产品的质量、性能、用途等有更加深刻的了解。例如下面这则吸尘器广告：Пылесос...мощный,какслон,лёгкий,какперо,бесшумный,какрыба,экономичный,какпримернаяжена.这则广告中使用含有具体信息的какслон,какперо,какрыба,какпримернаяжена等词汇做定语，就十分巧妙地体现出了该吸尘器的具体特征，同时也吸引了消费者的注意。

2.巧用具有美好意义的词汇

含有美好意义的词汇能给人带来美好的心情，能够唤起消费者对美好事物的幻想。例如下面这则广告标题：Улыбнитесь!Снимаю!Улыбкаихоршеенастроение-лучшийпорядоквНовомгоду!不仅很好地展现出该产品的真实质量，而且满足了消费者的购买欲望，真可谓“花钱买个好心情”。

3.使用缩略语

在商务广告的翻译过程中，使用缩略语不仅符合现代人快节奏的生活习惯，同时能够节约篇幅，减少版面开支。请看一则带缩略语的广告：АВИАПЕРЕВОЗКИВЕВРОПУСамыенизкиецены,МыотправимВаштоварвсегозаодиндень!60тоннвнеделю!Любоеместоназначения-пожалуйста!KDCKazakstanDistributionCompany.

二、汉译俄句法层面

1.使用简单句、不完全句、省略结构商务广告中适当使用简单句、不完全句、省略结构，不仅能够强调句义，强化句子的节奏感，而且能够使广告篇章朗朗上口。从而能够吸引消费者的注意力，激发其购买欲望。例如：Широкийвыбортовара.Формаоплаты-любая.Оптомимелкимоптом.ТоварысоскладавМсокве.

2.巧用疑问句

为了使商务广告语更加生动、形象，常常会使用具有简明易懂、表现力强、感染力大的疑问句。例如：Вамнужныуниверсальные,экономическиеибезотказныесельскохозяйственныемашиныиорудия?Плуги,культиваторы,лущильники...

3.适当运用感叹句

在商务广告中使用感叹句能够激起消费者的购买愿望。例如：Миллион-заидею!

4.妙用祈使句

在商务广告的翻译过程中使用祈使句能够使广告直接面对消费者。同时也使消费者对所宣传的产品产生亲切感。例如：Представьтесебесмыслэтихособенностей!

5.使用无人称句、不定人称句

在各种服务性商务广告中，消费者的注意力并非停留在行为发出者，而在于行为本身。因此，要吸引消费者注意力，就必须大量使用无人称句、不定人称句。例如：Музыкальныйинструментможновзятьналюбойсрок.Оплатавполнедоступна.Вательепредложатнавыборпианиноироялиразличныхмарок..

6.恰当运用称名句

商务广告中的称名句能够突出强调所宣传产品的质量。例如：Дляпроизводствапогрузочно-разгрузочныхработ,строительныхимонтажныхработ.

三、汉译俄修辞层面

1.大量运用比喻

在商务广告的翻译过程中大量使用比喻修辞手法，能够使广告语言更加生动、形象，并且能够更加逼真、形象地展现出所宣传产品的具体信息。例如：Редкийибесценныйдар,какиженщина,которуюВылюбите.

2.巧用拟人手法

在对某种商品进行宣传时，为了树立鲜明的广告形象，在翻译过程中，恰当运用拟人手法，不仅能够赋予广告语以人的情感、性情和能力，还可以增强广告语的感彩。请看АРТЕМ家具的一则广告：Онапрощаетвсемоислабостиизнает，чтоялюблюлёжа.

3.妙用双关语

为了增强某种产品的宣传效果，在广告语的翻译过程中常常使用双关语（каламбур），不仅能够吸引消费者的注意，还能够使消费者增强对该产品的理解。例如下面这则航空公司广告：Обслуживаниенавысоте.文中высота具有“空中”和“高水平”两层含义，不仅展现出该广告的宣传对象，而且鲜明地体现出了该航空公司一流的服务质量。

4.恰当运用夸张

在对商务广告进行翻译的过程中，常常刻意对某种产品进行夸张性的描述，增加广告语的幽默效果，吸引消费者，刺激消费者购买该产品。例如：Длятех,ктохочетсоревноватьсясдельфинамивскорости,заводспортивныхрезиновыхизделийподготовилинтересныеновинки.（运动器材广告）

5.巧用对照

为了增强广告语的可读性和美感，在商务广告翻译过程中要适当使用正反对照形式，强调所宣传产品的的优点，展现出该产品的独特优势。例如：Позвонитенам,когдаустанете...Житьвкаменн-омвеке,потомучтосовременныйбизнестребуетцивилизованныхусловий.

6.使用平行结构

为了体现一则广告的音韵美与表现力，在商务广告的翻译过程中恰当使用平行结构，不仅能够加强语气、渲染气氛，还可以向消费者展现节奏和谐、感情奔放的句子特征，从而吸引消费者注意。例如：Слушаянас,Выпроведётевечервкомпанииумныхивнимательныхсобеседников...Слушаянас,Выузнаетемногоновогоофилософии,политике,медицинеиискусстве...Слушаянас,Выстанетедобрее...

7.使用层递手法

为了增强广告语的劝说功能，要巧用层递手法，增强广告语的说服力。例如：Какаясамаясчатливаяпоравжизни?-Правильно,детство.Авдетстве-конечно,Новыйгодиканикулы.Пораотправлятьсявпутешествие!该广告从“人生最幸福的时刻”—“童年”—“新年和假期”，意义一层比一层具体，最后发出号召：“该去履行啦！”顺理成章，很有说服力。

8.使用省略

为了强调广告语的宣传效果与强化句子节奏的目的，在广告语翻译过程中使用省略（эллипсис）手法，不仅能够在短时间内引起消费者的关注，激发消费者的兴趣，而且能够节约时间、空间，还节省了广告开支。例如摩托罗拉手机的一则广告标题：Толькос16по31июля3-000-000КАЖДО-МУ!

作者:陈华 单位:哈尔滨师范大学斯拉夫语学院