浅论电视新闻的小众化传播

时至今日，新闻传播已不再是传统意义上简单的一对多、点对面的传播，而是更趋向于一对一、多对一乃至面对点的传播。这就要求电视新闻的小众化传播必须要更有内涵，更能适应新形势下电视新闻发展变化的大环境。电视新闻小众化传播究竟怎么做才能达到更有内涵的效果？

首先，电视新闻要做到有针对性、有目的性的宣传报道，找到适合节目定位的需求。如果是主流新闻，就必须新闻性强一些，娱乐性少一些；如果是社会新闻，就适当弱化一些刚性新闻的报道，如会议活动和领导行程等，转而强化一些亲民、近民、便民等柔性新闻的报道，如关乎普通市民百姓日常生活的方方面面；如果是科教文化新闻，就用普通人能够理解的解读方式，阐述那些已知的、未知的还有知之不明的科技知识和文化信息；如果是体育新闻，就选择那些贴近普通人关注的运动项目或者适合普通人参与的运动项目来做新闻报道。

其次，电视新闻要发挥电视节目的技术优势和新闻采编的长处，挖掘深受普通观众喜爱的有内容、有深度的各种新闻。电视节目的技术优势主要是指通过先进的视频平台，以标清或高清图像模式，把新闻成品传输到电视机面前；电视新闻采编的长处主要是指电视新闻利用声音、图像、画面的特点进行采访拍摄编辑，让观众直观深刻地看到整个新闻事件。具体地说，就是电视新闻工作者要发挥电视媒体的硬件设施和软件条件的优势，从新闻的本质出发把两者有机结合起来，挖掘出既有深度又有内容的新闻。

第三，电视新闻要根据节目发展的实际情况，适时做出调整，让节目能够保持持久旺盛的生命力和战斗力。现在，电视新闻节目越来越多，如果一味墨守成规，不灵活应对，即便是小众化的传播定位朝着有内涵的目标发展，最终也会偏离这个目标。应怎么做才能让电视新闻节目小众化传播发挥出应有的作用？笔者认为各个不同的社会民生新闻节目要互相借鉴学习，并且根据新闻传播的规律变化和受众关注喜欢角度的转换，随时修正节目的采编播制作方法。例如，电视新闻小众化传播现在通常采用贴近性的社会民生类节目形式和本土口语化的方言节目形式，为什么这两种节目形式是电视新闻小众化传播的主要形式？其主要原因是两者的紧密结合最能体现出小众化传播的小而精特色和细致入微的优势。

笔者以宁波电视台两档新闻节目《看看看》《来发讲啥西》来说明怎样更有内涵地进行小众化新闻传播。

2011年4月的一期《看看看》节目针对宁波市民对政府部门进行街景整治时带来的城区主要道路拥堵，影响市民日常出行而产生的情况，进行了一次深度解读。节目从一名货车司机上下班感受说起，详细介绍街景整治引起出行时间变化以及其他市民对此情况的看法。接下来，记者了解到街景整治分属建委和城管两个单位负责，于是想尽办法进行采访。城管方面如实地介绍了整个工程的初始目的、施工进度和达到效果，而建委则态度蛮横，拒绝一切媒体的采访。《看看看》没有退缩和顾虑，依旧在第二天进行了连续跟踪报道，向市民完整地介绍整个工程的来龙去脉和工期进度，缓解了市民的疑虑和不满，保障了市里重点建设工程有序正常的开展。没有言辞说教，没有刻板报道，只是通过细致入微的分析介绍和平民化的视角以及口语化的表达，将新闻事件展现。

《来发讲啥西》节目则发挥了方言灵活、亲切、通俗的特点，独辟蹊径，从自身定位出发，选取适合的新闻题材进行小而精的报道。例如，2011年4月的一期《来发讲啥西》节目播出了一条教育方面的新闻——宁波中考中招新闻会。如果按照一般新闻套路，就是把时间地点人物罗列一下。但在这期节目中，记者却动了一番脑筋，没有简单复述整个新闻会的过程，而是去繁就简，直奔主题，选取中考生和家长最为关注的几个变化，进行分析解读，像考题难度、加分限制、填报志愿方法等。方言新闻特有的表达方式和亲切感拉近了与观众的距离。

（作者单位：宁波电视台）