最、最、最后一次通牒

始于3个月前的互联网电视整顿风暴，似乎到了该尘埃落定的时候。

9月18日，广电总局向各大视频网站发出最后通牒，要求当周内所有视频网站电视App必须下架，否则将取消其互联网视听牌照，并停止服务器运营―从牌照商到视频网站再到各类电视盒子，无一可以幸免。

这已不是第一次了。早在今年8月，腾讯视频、爱奇艺、优酷、PPTV聚力、暴风影音、乐视网、凤凰视频几家视频网站就已接到通知，要求对相关应用做下架处 理。

于是，8月22日，腾讯视频暂停TV端服务；8月29日，PPTV聚力TV版下架通知；同一天，优酷也发表公告说明优酷和土豆TV版已下架，请用户自行卸载；次日，小米盒子公告称，对平台节目进行调整和规范；9月1日，第三方应用市场收到搜狐视频、爱奇艺、暴风影音、乐视网宣布下架TV客户端的官方通知；9月2日，凤凰视频通知从电视应用商店下线。

下游厂商也相继进行了调整。比如创维电视表示，创维盒子将于近期对系统进行升级，对创维盒子内已安装的应用，包括泰捷视频、VST全聚合、奇珀市场、360电视助手等进行删除操作。荣耀立方和天猫魔盒也宣布了功能调整和下架一些应用。

在广电总局文件下达前，电视盒子里安装着各视频网站的软件，电视可以顺畅地播放那些没有被授权播放的内容，与电脑或平板无异。但按照规定，一切在电视大屏幕上播放的内容都需要广电总局授权。

随着网络视频内容的丰富，传统电视台已显示出衰败迹象。据接近新闻出版广电总局的一位电视行业内部人士说，一个内部调研显示，北京地区有线电视每晚开机率已下降到25%左右。但2013年，中国内地电视台的广告收入虽然同比仅增长了2.52%，仍高达1302亿元―这是视频网站广告收入的近10倍。

所谓的整顿，更像是一个行业新旧势力的交战，谁都不愿意被对方侵蚀自己既有或潜在的领地和利益。

各大视频网站的TV端产品在沉寂了半个月后，就换了个名字又重新上架：搜狐推出升级版视频TV应用，并更名搜狐MAX；爱家TV接到爱奇艺的通知，推出升级版视频TV应用并更名为银河爱奇艺，PPTV的升级版视频TV应用则更名PPTV-PAD版；土豆的产品则变为土豆XL。这些网站称，它们此次的产品升级，主要针对内容合法性进行了修改。

“为了符合广电总局要求，未来视频网站可能会采取两种方式，一是与CNTV等牌照方合作，将视频内容全部整合到牌照方的平台里，视频经牌照方审核后呈现给大众；此外，视频网站借道广电系统申请牌照为自己所用也是一种方法。”一位智能电视行业的分析师对《第一财经周刊》说。

在下发最后通牒后的一周，广电总局将对相关方进行检查。

目前，各大视频网站均承诺，会“与国家正规牌照方合作，遵守国家政策规定，提供正版健康的内容”，但令相关部门感到尴尬的是，即便智能电视无法在牌照方平台之外联网，视频网站用户总有办法找到自己需要的内容。

比如有视频网站同时提供适用于电脑和平板的App版本，用户就可以通过这些终端下载后，利用外接USB线手动连接在电视上。

这场艰难的博弈之下，用户早已做出了选择。