二维码在电视媒体上的应用

[摘 要]二维码产生于上世纪80年代，现代商业活动中，应用越来越广泛。近几年，二维码开始应用于电视媒体，使得电视媒体在播出节目的同时，拉近了与观众的距离，通过网络上的应用，增加观众的可参与程度，拓展电视媒体广告的承载量，并使电视观众的年龄结构年轻化。

[关键词]二维码；电视媒体；应用

一、前言

二维码，又称二维条形码，诞生于20世纪80年代，起源于日本，它是用特定的几何图形按一定规律在平面（二维方向）上分布的黑白相间的图形，可通过图像输入设备或光电扫描设备自动识读以实现信息自动处理。在现代商业活动中，可实现的应用十分广泛，如：产品防伪溯源、广告推送、网站链接、数据下载、商品交易、定位导航、电子凭证、车辆管理等等。

二维码除了具有条码技术的一些共性外，与一维条形码相比，二维码具有数据容量更大、超越了字母数字的限制、条形码相对尺寸小、具有抗损毁能力等优越性。近年，二维码在国内越来越受商户和消费者的青睐，被应用到电子凭证、防伪溯源、平面杂志以及数字出版等领域。电视媒体也逐渐开始在荧屏上涉及二维码，入局二维码市场。

二、手机突破二维码在电视媒体应用的瓶颈

二维码最重要的应用之一，就在于手机上网的应用，自从手机诞生了上网功能以来，三大瓶颈困扰着利用手机上网的用户：第一，娱乐信息多，缺乏电视媒体应用，可供手机运行的电视媒体应用少之又少，只能局限于用手机浏览网页、搜索文字方面的消息或者浏览视频，不能直接进入手机应用程序，很难及时、准确地从手机客户端了解第一手电视媒体消息；第二，电视媒体的手机网址记不住，手机和电脑上网最大的区别之一就是手机输入网址没有电脑方便，手机使用者很难精准地记住电视媒体的网址，这也导致智能手机登录媒体网站出现困难；第三，即使是记住了网址也难以输入手机，由于受手机屏幕大小的限制，输入网址又成了一大难事。因此，手机访问电视媒体网络存在很大困难。

手机二维码的出现，给手机浏览媒体网页带来了革命性的突破，突破手机上网瓶颈，随时随地服务观众：各类电视媒体信息与电视媒体应用吸引手机用户，网址不用记、不用输，手机拍照就能上网，形式新颖，容易激发观众使用。手机上网从此变得人人易用，人人会用，人人想用。

三、二维码在电视媒体宣传上的优势

手机通过扫描二维码方式上网，结合了电视媒体和手机的传播优势，不仅能为电视媒体的观众提供更多的资讯，用网络的形式展现其内容，而且还可以解决当前电视媒体与观众互动难的问题，观众在观看电视节目的同时通过手机实现即时互动，它的优势是显而易见的：

（1）立体呈现。二维码的再现，使电视变成了“移动电视”，无论观众身在哪里，手机一扫，便成了多媒体呈现的“移动电视”。时事新闻的火箭升空、体育新闻的足球赛事、娱乐新闻的明星演唱会，都可实现多媒体呈现。

（2）不再受时间限制。电视节目有固定的播出时间，作为观众有可能因为时间不合而错过喜爱的节目，但二维码只是一个网址代码，它可以链接已经结束的电视节目。使得电视节目“常态化”，只要有能上网的手机，只要有可以扫描的二维码，就能通过应用程序随时收看电视节目。

（3）观众互动性增强。如果说二维码带给观众首要的感受是让电视媒体“活”起来了，那么观众互动性也为观众带来了陌生而又新鲜的收视新感觉。观众观看电视节目的同时，通过手机实现即时互动，比如参与问答、竞猜以及获取优惠信息等。随着3G时代的到来，二维码功能还可以延伸，网上购物、网上支付、获取公共服务、电子地图、手机阅读等多种功能提供方便的入口。根据观众反映的意愿，可随时更换调整二维码网址链接的内容，积极调动观众参与的积极性。

（4）除方便与信息量大之外，手机二维码的优势是可以随时了解市场及观众的反映。尤其对于做广告的企业，电视媒体与企业可以通过不同的二维码，判断不同地区的市场状况与观众状况。户外广告有面积的限制，平面媒体有版面的约束，电视广告则有时间的考虑，而二维码则不用考虑这些，它具有极大的信息量。同时，由于手机媒体的特性，手机二维码也可以精确地跟踪和分析每一个媒体、每一个访问者的记录，为企业选择最优媒体、最优广告位、最优投放时段做出精确参考。

四、二维码使得电视观众年龄结构年轻化

受到网络的冲击，电视媒体观众的流失日益严重，越来越多的年轻观众从电视机前离开，流向网络，也导致电视观众年龄结果老龄化，二维码的出现，使得年轻观众能够再次回到电视机前。

把二维码引入电视节目，很多观众会一边看电视一边拿着手机扫描，完成这种“任务”的正是年轻人。二维码的出现，开启了电视节目的“双屏互动”时代，就是通过同步参与节目游戏方式，让那些习惯了使用电脑和手机来看电视的观众，重新回到电视机前，实现电视大屏幕和手机小屏幕之间的互动。

截止到2013年2月，有四十四万人次参与扫描了央视《开门大吉》的二维码，他们都是通过手机号实名注册的。根据节目播出五期以来对获奖观众提供的身份证件号码的观察，有很大一部分人是年轻观众。据统计，《开门大吉》播出前五期，平均收视率达1.9%，在央视所有节目中稳居前位。累计有1300万人次观众参与节目在线同步答题。二维码在这里面一定起了作用，是它将年轻观众重新拉回到了电视机跟前。

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