基于资源观的德清旅游发展战略研究

[摘 要] 旅游经济都是基于优良的旅游资源发展起来的，在此基础上旅游经营者通过打造适合固定游客群体的旅游产品推向市场。近几年在旅游行业逐渐热议的旅游目的地之一的浙江省德清县，它是通过打造独居特色的旅游产品吸引城市高消费者，这一现象也吸引了学者、旅游管理者进行考察借鉴。旅游产业的发展核心要素主要是由旅游资源、旅游区位和旅游设施等方面所构成，德清旅游经济得以快速发展得意于这几大核心要素综合发展。其发展战略主要包括结合当地资源打造错位旅游产品，大力提升目的地通达性，树立休闲新思路等方面。

[关键词] 德清;资源观;旅游发展战略

[中图分类号] F470 [文献标识码] B

城市经济的发展给居民会带来很多影响，这其中较为显著的有两方面：一是居民的自由支配收入增长，二是居民的消费习惯和理念发生改变。城市居民面对着越来越大的工作和生活压力，大多会选择在空闲时间外出旅游以达到放松的目的。

作为旅游目的地而言，市场和资源是发展旅游经济不可或缺的依托。旅游目的地在发展旅游经济时需要释放当地旅游资源的潜能以生产适销对路的旅游产品来吸引潜在的消费群体。作为长三角近几年兴起的旅游目的地之一的德清县，它的发展成功之路正是在对资源进行很好的利用基础上实现的，其发展模式也成为众多县市借鉴的对象。

一、资源观的概念

资源论的基本思想是把特定区域范围内看成是资源的集合体将目标集中在资源的特性和战略要素市场上，并以此来解释当地的可持续的优势和相互间的差异。它要求我们从系统的对各要素进行整合与利用，由自然资源、经济资源和人文社会资源组成视角，对资源进行科学、全面、系统的认识和理解。它是可持续发展的资源观、统筹协调的资源观、辩证的资源观、开放的资源观和优势的资源观。

目前资源观理论广泛应用在各行业，其中企业集团资源观的研究内容较多。旅游行业的资源理论则主要是强调综合分析消费市场需求和旅游资源特点的基础上找到契合点，发掘当地旅游优势资源来满足消费市场，与此同时需要考虑具有同质资源的竞争对手，通过适当的销售方式将旅游资源推介给固定消费群体，达到旅游产品与旅游需求统一。

二、德清县旅游资源概况

德清有着近1800年的建县历史中，至今保留着一大批历史文化遗迹，有千年古刹云岫寺、宋代石桥等等。它具有山青水清人亲的优势，素有“鱼米之乡、丝绸之府、名山之胜、竹茶之地、文化之邦”等美誉。中国四大避暑胜地之一、国家级风景名胜区――莫干山座落境内，江南最大湿地、防风古国故里――下渚湖镶嵌其中，东部千年水乡古镇――新市享誉在外。德清还孕育了赵孟\、沈充、沈约、姚思廉、孟郊、管道升、俞平伯、沈西苓、胡渭等一大批历史文化名人。

德清县正努力打造中国“江南休闲度假第一县”。整体来看，全县旅游资源丰富，拥有较多的单体、较高的储量和较丰富的类型，共有旅游资源单体272个，有八种类型，分别有地方景观类16个、水域风光类21个、生物景观类23个、天象与气候景观类8个、遗址遗迹类22个、建筑与设施类145个、旅游商品类19个、人文活动类18个，旅游资源单体中5级单体有3个，四级单体有6个，多样化的旅游资源为多种旅游产品的开发提供了坚实的基础。

三、德清旅游产业要素分析

旅游产业的发展核心要素主要是由旅游资源、旅游区位和旅游设施等方面所构成，德清旅游经济得以快速发展得意于这几大核心要素综合发展。

（一）德清旅游资源分析

旅游目的地在开发旅游资源时往往是在区域范围内发掘最为独特或者知名度最高的旅游资源，这样可以更有效的让游客记住旅游目的地所拥有的旅游资源。从德清县内的旅游资源来看，虽然其旅游类别与数量都很多，但具有一定知名度的旅游资源并不多。国家级风景名胜区莫干山在德清众多旅游资源中等级与知名度都是最高的。莫干山是国家AAAA级旅游景区、国家级风景名胜区、国家森林公园，也是中国四大避暑胜地之一，它是人文与自然旅游资源兼具的旅游地。

从人文旅游资源角度来看：众多的历史名人，既为莫干山赢得了巨大的名人效应，更为莫干山留下了难以计数的诗文、石刻、事迹以及二百多幢式样各异、形状美观的名人别墅;从自然旅游资源角度来看：莫干山山峦连绵起伏，风景秀丽，以绿荫如海的修竹、清澈不竭的山泉、四季各异的迷人风光吸引着众多游客。

（二）旅游经济区位分析

德清为浙江省湖州市辖县，位于长江三角洲杭嘉湖平原西部。德清区位优势十分突出，全县11个乡镇有7个乡镇与杭州接壤，是杭州都市区的重要组成部分，并且距离长三角的上海、苏州、宁波等中心城市均在160公里以内。杭宁高速公路、申嘉湖（杭）高速公路、104国道、304省道、宣杭铁路、京杭运河、杭湖锡线航道穿境而过，杭州K588公交车直通县城武康。武康距杭州市中心仅半小时车程，距长三角核心城市上海、宁波、南京均在2小时车程以内，距杭州萧山国际机场40分钟车程。

德清利用宁杭客运专线的开通，让它快捷的融入长三角经济圈，与众多旅游消费地相连。目前德清与杭州和南京、宁波、上海等主要客源市场之间每天均有很多高铁开行，通过高铁能更快捷的让游客进入德清，这促使德清旅游区位优势进一步凸显。

（三）旅游设施分析

德清在发展旅游的过程中也不断的完善相关设施以更好的服务游客。德清政府有效整合农业、林业、水利、旅游、新农村、交通等项目资金，努力提升休闲农业与乡村旅游基础设施档次。优先解决重点休闲农业点与乡村旅游景区、乡村旅游示范点与旅游镇、村之间的道路连接线建设问题，依据客流量数据分析和交通换乘需要，合理设置通往乡镇休闲农业景点的交通线路;并推动乡村旅游点公共厕所及停车场升级改造工作，完善全县旅游示范点、乡村旅游点和自驾游基地等的旅游交通标识系统建设，这其中德清依托当地旅游龙头资源侧重对莫干山区及周边区域加大力度建设。

四、德清旅游发展战略

前些年，在众多长三角旅游目的地中，德清并非是亮眼的旅游目的地，莫干山作为德清知名度最大的旅游景区，它与周边的江南水乡古镇相比略显逊色。但随着德清休闲旅游战略的调整，以独具特色的旅游产品不光吸引了众多游客，也吸引了业内人士借鉴与研究。

（一）结合当地资源打造错位旅游产品

从长三角众多旅游目的地类型来看，主要分为城市旅游目的地、水体旅游目的地和山体旅游目的地。长三角是我国著名的经济发展带，拥有众多城市，旅游潜在消费者众多，对于城市消费者而言，水体与山体旅游目的地是他们较为倾向的放松休闲之地。在这些城市周边的滨海、滨湖和滨水等水体旅游目的地发展多年，每年都有大量的旅游消费者前来。相对来说山体旅游目的地因为距离中心城市距离较远，受限于交通因素发展速度相对较慢。从山体旅游目的地来看，虽然莫干山的知名度相对黄山、九华山和雁荡山而言较低，但是由于莫干山历来是休闲旅游及避暑胜地并且更为靠近长三角中心城市，这是它相对其他山体旅游目的地最大的优势。

近几年在国内逐渐兴起的全新民宿旅游形式洋家乐就是起源于德清境内的莫干山区域。由于最初它是由洋人自发形成的农家乐集聚区，所以被称为洋家乐。洋家乐的发展正是契合了德清莫干山的休闲旅游和避暑的特色逐渐发展，利用莫干山周边地势较为平缓的乡村适合开展各类回归自然休闲旅游项目，这些是城市旅游目的地、水乡古镇和水体旅游目的地所不具备的旅游潜在资源。通过这些年与周边旅游目的地的错位发展发展，德清的旅游经济已经从莫干山地区的洋家乐带动周边区域共同开发休闲旅游被越来越多的城市消费者熟知。

（二）结合消费者特点提升旅游通达性

德清休闲旅游目前主要消费群体来自长三角内的各大城市高收入者，他们具有人均消费高和知识水平高的特点，希望通过最为快捷方便的交通进出德清，多以自驾或高铁方式为主。

德清在现有的对外交通基础上依然争取项目来提升自己的对外通达性。2016年3月由国家铁路总公司牵头的新建上海至苏州至湖州铁路可行性研究评审会在湖州举行，预计苏湖客运专线将于四年后开通，这意味着未来来自长三角中心城市上海的旅游者最快只需要40分钟就可以通过高铁到达德清。规划中的苏湖客专专线将更好的将德清与其东边中心城市苏州、上海进行连接，德清所在区域的交通网络将进一步完善。

与此同时，德清的县道、乡道、村道亦以无与伦比的加速度也在改写着德清境内交通的面貌。德新公路、下康公路、德桐工程、莫干山大道等一大批县级公路以及联网线相继建成，一条又一条新建的道路连通了德清各个乡镇和各个村庄，为德清旅游经济的快速发展搭建起了良好发展基础。

整体来看德清县通达性在逐年提升，在此基础上推出专门服务旅游消费者的交通方式，让游客更便捷的进出德清，比如为了方便通过高铁抵达德清的游客，德清高铁站开往莫干山景区的直达公交巴士;德清县旅游主管部门与神州租车合作，在德清高铁站引进了便于游客出租的自驾汽车，正式开启了当地全新的“落地自驾”模式，租车只需“两证一卡”（身份证、驾驶证和信用卡），省却了旅游者途中换乘的烦恼，可以尽情享受自驾出游的乐趣。

（三）树立休闲新思路

洋家乐作为民宿产品相对而言算是单一旅游产品，经营者在锁定目标群体的基础上对消费者的喜好进行分析，提出以“定位高端、经营生态、消费低碳”为开发思路，倡导无景点另类健康休闲理念，为经受繁重都市工作生活的旅游消费者，提供回归自然的休闲度假方式，旅游设备设施也都就地取材、变废为宝，实现天人合一、低碳环保。区别于传统农家乐依靠景点吸引游客带动发展的模式，洋家乐依靠自身独特的文化和主题，满足不同群体的不同需求，因而拥有自己相对稳定的客源。它的成功也进一步促使德清在发展休闲旅游的过程中更为侧重保护自然景观，传承历史文化，保持特色风貌，强化节能理念，推进绿色生态城镇建设，推动当地旅游可持续发展。

[参 考 文 献]

[1]罗斌.乡村旅游创新产品――“洋家乐”发展概况[J].商业经济，2013（21）

[2]葛丹东.景区小镇由服务型向自主发展型转变策略研究[J].建筑与文化，2015（2）