“无景点旅游”发展研究

[摘要]知名景点门票价格的上涨，旅游需求的多元化，催生了一种全新的旅游方式——“无景点旅游”。本文分析了“无景点旅游”的概念内涵和特征及“无景点旅游”开发的意义，探讨了发展“无景点旅游”的障碍，在此基础上提出相应的发展策略，以期引导“无景点旅游”的健康发展。

[关键词]无景点旅游；开发的意义；发展障碍；对策

[中图分类号]F592[文献标识码]A[文章编号]1005-6432（2013）32-0081-02

1“无景点旅游”的内涵及特点

1.1“无景点旅游”的内涵

所谓“无景点”，就是在陌生冷僻的地方，做自己想做的事，走自己想走的路。“无景点旅游”，是继自助游、自驾游后的另一种新兴的旅游方式。通俗地说“无景点旅游”，就是不再跟随旅游团走马观花，到知名景点一游了之；而是驻扎到某地，随意安排行程，或者在城市大街小巷闲逛，或者到乡郊野外体验民风民俗。现在选择“无景点旅游”的人越来越多，因为每个人都有旅行需求，强调旅行不该只是“我路过”，而应该是“我体验”。例如，某游客去北京，他刻意避开天安门、故宫、颐和园等知名景点，专门雇辆三轮车游走于北京的大小胡同，体味着浓郁的老北京味，更多地了解北京的文化，当然也可以省下不少的门票钱。

“无景点旅游”，强调的是出游不再是特定的景点旅游，不必走马观花，更加可以逃离“上车睡觉、下车拍照，在景区门口排长队购票”的传统旅游方式，取而代之的是选定一个出游目的地，在当地悠闲的住上几天，自由自在的穿街走巷，跋山涉水，观街景，体验民风，从中更加深入的了解异地风情。“无景点旅游”会成为一种新趋势，将逐渐走入更多市民的生活中。

1.2“无景点旅游”的特点

（1）出游成本弹性大。“无景点旅游”方式省去了传统旅游方式团队旅游定景点门票的费用。“无景点旅游”者有很大的选择性，从传统的景点门票、吃住花费较大转向费用多用于购、娱、体验当地的风土民情。

（2）旅游过程的灵活性强。旅游的吃住行游购娱都由游客自己选择，时间限制也由游客掌握，游客完全可以根据自己的条件与喜好来调整或改变行程，具有很大的灵活性。

（3）改变传统体验新奇。随着对旅游休闲度要求的提高，抛开传统的“景点串连式”旅游，把休闲放松、体验当地民风民俗作为旅游的首要目的，不看重常规旅游线路中的景点风光，选择随性游览，有很大的自由性。

（4）旅游中介的多样化。“无景点旅游”主要依靠的媒介是多样的，可以利用现代化的信息设备、网络和电话，事先进行考察与联系；也可以只身来到旅游地，亲自进行考察与选择。另外，也可以经人介绍推荐，这相对比起随团游客咨询旅行社而获取的旅游信息要更全面、广泛、详细、准确和快捷，甚至可以发现、了解许多甚至不为旅行社所知的信息。

（5）单次出游的规模小。“无景点旅游”以游客自行发起为主，现为一种新型的旅游方式，传统的团队旅游方式仍占有很大的比例。实行“无景点旅游”者多为散客，因此单次参与人数的规模受到限制。

总之，“无景点旅游”注重：自主，自愿，自助，自由。“无景点旅游”者能够自主选择落脚点，决定行走路线和景点；能够自发选择出游伙伴，相互约定，自行组合；自行选择交通工具，驾车，搭车，拼车，乘车；自行把握具体行程，不受旅行社固定导游点的约束，不受旅游时间的限制，可以随时根据情况调整或改变计划行程。

2开发“无景点旅游”的意义

2.1“无景点旅游”的开发能满足不同群体的需求

据调查分析结果显示，参与“无景点旅游”的游客以年轻人为主，目前主要的群体是学生与个性青年、精力充沛的白领一族等，老年市场潜力大。

（1）“无景点旅游”可以满足大学生经济特点。目前“无景点旅游”群体中大学生占了很大的比例，他们的主要特征有：①对外部世界较高的知晓度促使了他们普遍具有旅游的欲望，将旅游作为一种了解异域、拓宽视野、接触社会、陶冶心情的有效途径；②经济能力有限，只能追求低成本下的出游，但出游率相对高；③喜欢自由无拘束的生活方式，对新事物充满好奇，追求个性；④拥有较多的长假。

（2）“无景点旅游”可以使个性青年、白领等张扬个性。个性青年、白领等也是“无景点旅游”的主要群体之一，主要特征有：①较大的工作压力及“张扬个性，无拘无束”的喜好，使其出游时往往侧重自主性、灵活性强的旅游方式；②注重享受性，不受传统旅游方式的约束，能随意安排，追求“我选择、我喜欢”；③具备一定的经济基础，“无景点旅游”成行受出游成本的影响小；④所处社会阶层较高，注重旅游文化品位。

（3）“无景点旅游”可以为老年人提供更多选择。目前“无景点旅游”中老年朋友只占有较小的一部分，但可以预见随着“无景点旅游”服务机构、法律制度、保障等的完善，老年朋友们加入到“无景点旅游”的市场潜力大。他们的主要特征有：①时间优势，老年人时间比较充裕，有足够的时间来安排在一地的旅游活动；②身体条件使其不喜欢传统跟团旅游方式中的到景拍照，走马观花快餐式的旅游方式；③大量的工薪阶层退休人员积蓄不多，偏好低成本出游方式；④多长年在某一地居住生活，已没有新鲜感，对另一陌生地的风土人情，生活习惯充满好奇，促使他们旅游活动的产生。

综上所述，可见“无景点旅游”的开发能满足不同群体的需求，拥有较为广阔的市场。“无景点旅游”带有异地性、业余性和享受性，属于无拘无束的休闲游，是人们摆脱压力，选择在其他城市、其他地方体验另一种生活方式，身心得到放松的一种短期行为。

2.2“无景点旅游”注重旅游体验质量

（1）“无景点旅游”与自助游都属于休闲游的一种，是随着旅游市场的日趋成熟和旅游者阅历的增长，旅游需求的多元化发展，人们追求个性化旅游方式而兴起的新型旅游方式。这两种旅游方式都具备旅游的完全自主性，个人的旅游选择灵活性强，旅游出行规模小，个性特征易于满足，但“无景点旅游”相比自助游更注重旅游体验质量。

（2）“无景点旅游”不再以“到知名景点一游”为主要旅游目的，而是“驻扎”到某地，随意安排行程，吃吃饭，喝喝茶，跟当地人们闲聊，在城市大街小巷或乡郊野外品味民风民俗，深入到寻常老百姓家里真实地了解接触当地市井文化。而自助游在一定成分上还是包含着“到知名景点一游”，注重到此一游，不留遗憾，不特别注重旅游目的地的风土人情。

（3）“无景点旅游”没有旅行社提供的专业导游服务，游客外出前对目的地应有一定的了解，注重旅游深度。而自助游仍在一定程度上依赖旅行社提供行程安排，及专业导游服务。

2.3“无景点旅游”对旅行社的促进作用

有专家指出，“无景点旅游”的出现，是我国旅游业在发展过程中必然经历的一个阶段，有以下五大特点：一是符合旅游发展的规律；二是为经济发展奠定基础；三是旅游者成熟的表现；四是出行条件的改善；五是乡村旅游的兴起。

传统的观光游览的游客选择旅行社，看中的是其规范服务、多元化的产品，以及在线路安排、酒店、用餐、服务还有安全等方面的保障；旅行社的规模采购也让出游价格更加经济实惠，这是旅行社的优势所在。但“无景点旅游”这部分人群注重的是休闲享受，对于束缚自由的线路安排有明显的排斥，价格更是其考虑的次要因素。而旅行社是企业，要追求利润，在自驾游或自助游中，旅行社还能在景区点门票、酒店预订、机票预订上找到获取利润的空间。但面对绝对自由的“无景点旅游”，旅行社处于完全被动的局面，大部分旅行社还在观望。

“无景点旅游”市场的开发，这是旅游进步的表现，对旅行社传统业务造成了一定的冲击，它的出现，对旅行社是很好的提醒和促进。“无景点旅游”注重的是旅游的过程和体验，但是不代表游客完全不游览景点，传统的风景名胜发展到今天自然有它自身的吸引力，只是游客对太知名的景点“不感冒”了。所谓的“无景点旅游”并不是抛弃了这种吸引力，去开辟新的旅游风景地，而注重的是一种高品质的体验，深度旅游，这也是休闲方式发展到今天的一个理性诠释。“无景点旅游”者乐于自己去发掘旅途中的乐趣，这说明旅行社在景点安排方面还大有可为，面对这种情况，旅行社应当积极思变，不断改善传统旅游方式，顺应新型旅游方式发展要求。可以通过多了解这部分游客的需求，发掘不同的旅游元素，设计出更加丰富的旅游产品，能够赶上时代的潮流，从而满足不同品位游客的需要。

3“无景点旅游”发展的主要障碍

3.1期望值过高问题

“无景点旅游”改变传统，注重体验新奇，一些“无景点旅游”者通过一定资料了解到某个未经深度开发的旅游目的地，便欣然前往，当他到达当地时，才发现一切并非他预料的那样。例如，推崇“无景点旅游”的翟先生，他介绍说，今年“十一”时，他和朋友开车到一个偏僻的乡村，本来打算好好放松身心，在当地住上几天，但是刚进村子就遭到了语言不通、当地人的敌视。千辛万苦进村才发现，本地根本没有可供住宿的房源，最终他们只是草草看了看当地的民风，便无奈地离开。由此可见，“无景点旅游”存在信息与实际不相符合，“无景点旅游”者对旅游目的地期望值过高的问题。

3.2安全问题

“无景点旅游”者到达某一旅游目的地后，自主安排吃住、行程问题，由于身处异地，对各种情况不熟悉，容易上当受骗，旅游者的人身及财产安全都存在一定风险，不似传统跟团旅游方式中安全风险可由旅行社来承担。

“无景点旅游”在出游安全性，旅游保险方面，还基本属于空白阶段。杳无人烟、山丰水美的野外安全性程度有限，再加上“无景点旅游”大多追逐安静和个性，一旦发生意外，难免孤立无援，人身及财产的安全还找不到依据来保证。

3.3突发事件问题

“无景点旅游”带有一定的随意性，许多游客多以自助游出游的形式进行，因此在旅途的时间、住宿、交通方面存在着一定的风险，旅途时间难以把握，可能遭遇车辆抛锚、野外安全、与当地人的人的矛盾等问题，突发事件的概率要远远高于参团的游客。

5“无景点旅游”发展的对策

（1）在促进“无景点旅游”发展方面，政府相关部门起着关键性的作用，在这个阶段，政府部门应做到：抓好总体规划设计，从宏观、长远、政策层面保障“无景点旅游”这类新型旅游方式的可持续发展；扎实开展安全大检查，在检查中不谈成绩，只查问题，对检查出来的安全隐患，限期整改，不让隐患过节，把安全隐患消除在萌芽状态。同时对存在的安全问题要高度重视，及早解决，推行相应的安全保护措施，鼓励旅游保险的购买，保障游客的安全；注重信息资料的把握更新，将准确无误的信息及时的反馈给打算出游的游客，防止“无景点旅游”者旅游期望值过高，失望也越大，引导他们正确的了解情况与事实；加强游客安全及突发事件的防范意识，鼓励游客学习相应的处理措施；完善相应配套服务，如保证交通便利、能提供满足不同需求的吃住服务，以及丰富多彩的娱乐活动等；整合城乡自然、社会、环境各类资源，保证和谐发展，增加旅游活动项目；提高当地居民的旅游接待及环境保护的意识，制定相关法律法规，保障游客及当地居民的切身利益，尽可能地为广大游客创造出安全可靠的旅游环境。

（2）“无景点旅游”的兴起反映了现在旅游业正以观光游为主到注重精神享受的休闲游转变的过程，这对旅行社产品转型升级提出了更高的要求。旅游企业面对这种情况应做到：正视市场需求变化趋势，跳出传统观念和工作模式，顺应发展形势，利用自身优势，调整业务板块，加大研发力度，开拓适销对路的产品，在满足游客精神层面上设计一些新线路；了解“无景点旅游”者的需求，善于发掘不同的旅游元素，设计出更加丰富的旅游产品，能够赶上时代潮流，从而满足不同品位游客的需要；为“无景点旅游”者提供专业性旅游咨询，游客花大量的时间和精力去给自己的行程做功课，几乎都是依靠网络，旅行社在常规产品的踩线中，则就应注意针对“无景点旅游”者多积累一些资讯，能够为“无景点旅游”者提供正确信息，便于作出正确决策；提供周到全面的服务，包括网络资讯、量身定做等个性化服务，吸引游客；必须与各地政府和相关部门加强合作，正确的执行相关政策，促进“无景点旅游”活动持续健康发展；旅游企业应当把握机遇，开拓发展，在这方面才能够发挥自己应有的作用，并获得充分的市场份额和回报。

参考文献：

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