马云“玩”球

世界杯即将开战，并未参与其中的中国足球，却因阿里巴巴集团董事会主席马云的搅局，赚足了吸引力。

6月5日，恒大集团与阿里巴巴正式宣布，阿里将成为恒大俱乐部的战略投资者，并注资12亿元以购买恒大俱乐部50%的股权。

在此之前，没有多少人会将这两家公司联系在一起，舆论一度盛传的是，马云和阿里入股的将是杭州绿城足球俱乐部。绿城创始人宋卫平也向媒体表示，此事“正在沟通”，阿里有可能获得49%的股份。不过马云却自称，对足球“兴趣一直不大”，他更感兴趣的是绿城的足球学校和医院两块业务。

一名曾跟随恒大6年的体育记者向《第一财经周刊》透露，5月18日广州恒大客场对阵杭州绿城时，“绿城工作人员都有一些憧憬，已经在讨论马云过来后怎么搞。”他们无疑期盼着，阿里巴巴的加入，能使绿城有望与恒大抗衡。

然而，或许是因为未能掌握绿城俱乐部的控股权，又或许如马云所说，“要和中国足球第一名合作”，总之，阿里第一次进军体育市场，选择了恒大俱乐部。

广州恒大是目前中国竞技实力最强的足球队，全球排名第41位。恒大集团2010年年初以1亿元接手时，这家当时还叫广州医药的俱乐部因操纵比赛刚刚被降级。

为了振兴俱乐部，恒大付出了超过20亿元的金额，引进了大批颇具实力的国内外球员以及意大利著名教练里皮，并带来了现代化公司式管理。去年，恒大俱乐部获得亚洲最高水平的俱乐部比赛冠军，以一己之力为中国足球挽回了一些颜面。

按照恒大集团主席许家印对俱乐部的规划，“进入第四年后，就要开始盈利，实现财务平衡”，如果具备了上市条件，俱乐部更会申请独立上市。

目前，广州恒大价值约24亿元人民币（约合3.84亿美元），这一数字在全球足球俱乐部中排名大约在第16位，超过了新科西甲冠军和欧冠亚军马德里竞技。

“中国职业足球仍旧是个价值洼地，从全球竞技角度讲，恒大的价值是高估了，但从中国市场的资源稀缺性上，这个数字是合理的。”体育咨询公司关键之道CEO张庆对《第一财经周刊》说。

然而，要维持甚至提高这一价值，还需要源源不断的雄厚资本支持和先进的市场运作手段。最近房地产市场遭遇的困境，也多少会对俱乐部造成一定影响。今年年初，尽管东方日产启辰为恒大球衣胸前广告支付了1.1亿元广告费，但5月，俱乐部在奖金上的开销与去年同期相比降低了5500万元。恒大对于俱乐部的下一步计划是，引进20位战略投资者，再增资扩股40%。

许家印透露，他一年前开始劝马云进入足球领域，但仅用15分钟就“搞定”了这次入股。“许总说，许式打法是稳准狠，我说，我们的打法是改变游戏规则。”马云则表示，他承诺不会干涉球队运作，仍由教练做主。

正如其所说，除了现金流的保障，马云和阿里的加入或许会改变中国职业体育的玩法。“以前的俱乐部收益来自赞助商，是B2B模式，但阿里和马云会成为俱乐部无形资产和球迷资源的放大器和加速器。”张庆说。

有意思的是，同马云类似，许家印入主恒大俱乐部之前也曾表示“不喜欢足球”。无论其当初“入侵”球场的真实动机如何，他确实为中国足球带来了改变。“现在，二人也算是给中国足球俱乐部引入了一种新的合伙人模式吧。”一名中国体育界内部人士对《第一财经周刊》说。