观念转变――中国动漫产业腾飞的起点

国产动漫发展到今天已历经80余年,曾经的辉煌已远去,现在的没落只有让国人沉痛的反思!今天,在宏观政策和硬件条件日益完善催动下,中国动漫产业一方面被美妙的光环所笼罩,一方面却又不得不面对尴尬与无奈!

一, 虚假的繁荣与现实情况的反差

动漫产业被誉为21世纪的朝阳产业, 2005年,中国的动漫产业呈现出一片“红火”景像。截至05年底,经广电总局批准建立的国家动画产业基地有上海美术电影制片厂、中央电视台中国国际电视总公司、三辰卡通集团等15家,而国家动画教学研究基地有中国传媒大学、北京电影学院等4所。截止2006年10月,全国动漫企业达5473家, 447所高等院校开设了动画专业,1230所大学的院系开办了相关的动漫专业。2006年国产电视动画片产量已经超过80000分钟比2004年的42000分钟几乎番了一番!。今年全国各地的大型动漫画展会密度达到平均每月1场!这么多的数字,似乎都在表明中国的动漫产业已进入了欣欣向荣的发展时期,人人都在看好!

与热闹的行业发展景象形成鲜明对照的是:动漫企业囊中羞涩的尴尬。2008年4月底,在杭州举行的第二届中国国际动漫节上,许多企业抱怨说,尽管近几年来国家出台了一系列政策扶持动漫产业发展,但却很少听说有投资商或制片人赚到钱的。空前热闹的动漫会展,其水平与国际水平相比也是相去甚远,并且产生了一些课题重复,效果模糊的负面影响!它所创造出的“动漫虚热“并不能给国内的动漫产业带来光明的前景!至于庞大的高校动漫教育机构培养出的动漫人才,于动漫产业带了多大的实质性的推动?可能有部分人群持有不同的意见!但高校动漫教育机构的人才培养与市场严重脱节早已是不争的事实!

现阶段,国内做动画片的人和企业虽然多了起来,但我们并不能就此认为国产动漫产业已走出困境。只有当相当一部分企业将一批影片投放市场,经过几年后赚到了钱,然后拿着赚回的钱再投资再赢利时,才能说明这个行业真正开始起步!

二, 中国动漫产业发展中至今难以逾越的屏障---观念意识的落后

在绝大多数中国人眼中,动漫产品的受众群体就是儿童。在中国,未成年人成年后如果还拥有动漫产品,则往往被其他人群讥笑为小儿科和弱智!动漫产品被潜意识地定为儿童的专利!应该说这是一种落伍短视的观念!现在大多数的动漫从业人员都知道:在国际上,动漫产品的受众群体应该是所有年龄阶段的人群。现阶段,中国特色的动漫意识给中国的动漫产业直接带来了一系列的严重后果。1,导致中国动漫题材的单一,动漫主要功能的错位。在中国,动漫产品因为主要是针对儿童和未成年人,所以动漫题材除了“教育”就是“神话”,做“神话”题材又容易落入“迷信”领域,而“迷信”也是政府所明令禁止的。以蓝猫为例,有人如此评价“蓝猫淘气3000问”,评:该剧播出的内容是小孩子看不懂内容太深,大孩子不愿意看,因为太幼稚!看国产动画片有在课堂听课的感觉!这些原因促成了目前中国动漫作品定位的普遍低龄化和动漫主要功能的错位颠倒。主流社会的消费在中国却变成了低幼儿童的消费,因此它限制了行业的发展空间。这无疑于国人自己放弃了一个巨大的消费市场!还未出国门与人竞争,自己就已先放弃一大半输掉一大半!何谈竞争!2,它导致了动画分级制度在中国难以实行。动画分级制被中国动漫从业人员呼吁了10多年,就是因为根深蒂固的落后的动漫意识,动画分级制到今天仍未能实行。奇怪的是,政府监管部门可以容许《西游记》里的“迷信”,《封神演义》里的“荒淫”,《红楼梦》里的“爱情”等等,却不容许动画片里有丝毫的血腥,武打,迷信,,粗俗。2008年8月,《虹猫蓝兔七侠传》再次遭到彻底封杀就是典型例子。动漫影视一旦实现分级,上述内容题材如:血腥,武打,迷信,,粗俗则都可以进入成人级的动漫!毕竟现在的电影里多的是这些内容。这样就扩大了动漫产品的销售范围。3,它将动漫受众群体固定约束在了未成年人这一群体上。而未成年人群体根本不具备独立自主的经济能力和购买能力!至此,我们可以明白:观念意识的落后才是制约中国动漫产业的最大阻力!观念意识不转变,所有的努力,改革,扶持都是治标不治本。这也是中国动漫落后于世界的根本原因!

今天,虽有部分国人认识到上述动漫意识的落后与危害,但要全体国人动漫意识都发生改变,也绝非一朝一日可以办到!政府管理部门在这方面必须作出正确的长期的引导!

有人说:梦想有多远就可以走多远!这句话用在造梦的电影电视动漫工业上,似乎并不太合适!现在的主要问题是:我们在动漫意识都尚未完全转变的情况下,国人奢谈国产动漫产业的腾飞和复兴,无疑还是早了点。

(作者单位:湖南涉外经济学院艺术设计学部)