用科学理念经营好唐山世界园艺博览会

摘 要：文章首先介绍了世园会的基本情况和积极作用，为了打造2016年永不落幕的唐山世界园艺博览会，文章从四个方面进行了分析。

关键词：科学理念 经营 唐山世园会

中图分类号：F127 文献标识码：A

文章编号：1004-4914（2013）02-230-02

世界园艺博览会是由国际园艺花卉行业组织――国际园艺者协会（AIPH）批准举办的国际性园艺展会。由于“世园会”能给举办地带来巨大的国际影响和综合效益，吸引了世界上许多城市积极申办。

世园会是一个影响重大的国际性盛会，对展示城市形象、完善城市功能、改善人居环境、提高城市竞争力具有重要意义。要以世界眼光谋划展会定位，以国际标准提升工作水平，以本土优势彰显展会特色，提高规划水平，提高工程质量，统筹区域发展，创新体制机制，高水平、高效率、高效益做好各项筹办工作，努力打造以世园会为核心的都市生态新区。历届世博会经验表明，世博会直接给会展经济带来滚滚商流、物流、人流、资金流、信息流。扩大就业：据测算，每增加一万平米展览面积可创造近百个就业机会，1996年德国汉诺威世博会曾创造310万个就业机会，1999年昆明世博会创造了数万个就业机会，2006年沈阳世博会也带动了近万个就业机会。2016年即将临近，唐山要打造“永不落幕”的世园会，笔者认为，应该从科学理念入手经营好唐山世界园艺博览会。

一、秉承规划先行的理念，将体验营销等理念贯穿其中

1.城市规划是博览会发展的前提和基础，对博览会发展和演进起着重要的指导和控制作用。其一，城市规划是否合理直接影响到博览会的举办质量和后续开发利用的前景。其二，城市规划可以引导和调控博览会更加理性的发展。其三，没有城市规划，博览会的建设就会失去方向和发展的依据。

2.任何主题公园要想吸引消费者入园消费，必须在感官体验营销方面做足文章。主题公园应根据自己主题、形象、战略规划与设计等因素，使用不同方法分步骤、有重点地来促使消费者获得感官、情感、思考、行动和关联方面的体验感受，这样才能传达主题公园品牌内涵和主题时代性等内容，最终吸引游客入园旅游。

3.融入智慧旅游发展理念。智慧旅游是基本多媒体、智能分析、物联网、感知网络等信息技术，结合管理者及游客的需求，实现一种方便、快捷、自助，更具人性化和智能化的旅游服务理念。从景区安全管理、景区内部管理、导游导览服务、园区交通管理等方面，设置游线导引、虚拟游览、游客服务、信息预报、管理方综合监控分析调度及电子商务等功能。游客只需手持智能手机或景区特定开发的手持终端机，便可享受到集便捷性、自主性、趣味性于一体的快乐旅游服务；同时管理方也能够通过终端管理平台适时掌控园区游客构成、流量以及分布情况等，及时采取相应的管理措施，确保园区安全有序运行。

4.转变经济增长方式，优化产业结构，依靠科技进步，强化清洁生产，规划循环型经济、节约型经济。实现节约、清洁、可持续发展，加快资源节约、环境友好型社会建设。加强能源资源节约和生态环境保护，坚持污染防治与生态保护并重，强制性环境保护与自觉性环境保护相结合，确保节能减排目标实现，推进和谐社会与生态城市建设。

二、因地制宜，因势利导，科学建设开发

1.优化基础设施的建设，特别是交通环境的改善，为城市进一步经济发展奠定了良好的基础。留下的设施以及利用会场空间所建的设施应该可以发展城市产业资源，比如，非永久性设施可区域转换开发，永久性设施可区域留用，开发为主题公园等。

2.在城市建设用地“寸土寸金”的今天，城市绿化距市民越近，价值就越大。阳台、屋顶绿化就是百姓身边的绿化，所以价值最大。在城市，地面绿化趋于饱和。在建筑无可避免地要挤占更多地面空间的时代，“地面”已经随高楼大厦升到了空中。要保持提高城市绿化覆盖率，让绿化与城市高度同比例提升。

3.园艺展馆和场馆建设采用新技术、新材料、新工艺，让世人直观了解和感受到世界先进的生态环保理念；简约的仪式、不举行大庆典、节俭办园、有效调整运营和参观方式等，充分体现以人为本和可持续发展的理念，贯彻和落实人与自然和谐共生的城市发展理念等，这些理念可以更好地指导城市发展。

4.统筹周边大生态建设，做好周边山体、森林保护和绿化工作；统筹周边社区改造，提高周边及近郊区居民的生活质量；统筹大唐山的都市带动功能，在更高水平上建设多功能的都市新区；统筹世园会与各市区的互动发展，每个区市都要建立与世园会相呼应的园艺园区，切实增加绿化量。要以世园会建设为契机，带动老城区转型发展，做好与周边区域规划设计、工程建设、绿化美化的相互衔接，实现统一规划、统一协调、统一推进，统一督导。

三、积极借鉴，创新定价理念，推进区域经济发展

世园会门票价格有利于提高区域社会经济发展水平。科学制定世园会价格有利于启动消费市场，树立城市新形象，进一步提高区域经济发展水平。成功举办世园会以及产生的世园会经济可以成为唐山区域经济的一个新的增长点。因为世园会必将吸引很多国内外游客，促进交通、宾馆、饮食、服务等行业的发展与繁荣。进一步扩大唐山与国内外的交流和合作，加快市场化进程，全面提升唐山知名度和美誉度。举办唐山世园会的意义远远超出单纯经济效益的范畴，可以引申的一个重要内涵是为唐山区域经济发展提供发展机会。笔者建议：由政府牵头联系相关部门和单位组建专家小组，专家小组充分利用现代市场调研与预测理论知识，公正、客观收集与分析第一手资料和第二手资料，科学确定世园会价格。

四、转型世园会后续发展理念，力促世园会经济推动作用最大化

为了保持世园会的后续影响，需要从单纯的基于特殊事件活动视角的策划，转变为与其它旅游活动或是区域旅游的联合推广，进一步将其转变为常规的旅游产品。因此，举办世园会应在积极展现园艺主题的前提下，尽力展示城市人文内涵、历史风貌，联合原有的品牌旅游产品，重新定位、整合。提前谋划世园会发展，研究如何延续、放大和转化世园的后续效应，推动经济、社会全面协调发展，努力把世园会对经济、社会发展的推动作用最大化。

参考文献：

1.刘会萍.会展、经济与城市发展.中央编译出版社，2008

2.林峰.用持续经营的理念策划、规划大型博览会.中国旅游报，2010

3.毛金凤.园艺博览会后续旅游文化营销的顾客让渡价值研究.沈阳师范大学学报，2008

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5.赵若瑜，张楠.浅析西安世界园艺博览会之可持续发展.学理论，2011（8）

6.陈殿阁.论2006年沈阳世界园艺博览会价格策略.价格理论与实践，2006（1）

7.穆星月，谷玉，牛金玲.论西安世界园艺博览会与未来中国城市发展.商场现代化，2011（12）

8.李文文.浅议2014年世界园艺博览会对青岛李沧经济社会发展的影响.现代物业（中旬刊），2011（3）

（作者单位：唐山市园林绿化管理局 河北唐山 063000）（责编：贾伟）