试论新闻的娱乐化走向

[摘 要]在我国新闻界，日益明显的新闻娱乐化趋向已形成一种潮流，大有左右新闻传媒之势。有人对此持反对意见，将新闻娱乐化视为洪水猛兽，认为新闻的娱乐化必将导致媒介的庸俗化； 也有人完全赞同，将新闻娱乐化看作争取受众和市场的法宝。应该如何看待当前愈演愈烈的新闻娱乐化现象？这需要我们深入的分析它的成因和利弊，从而正确地认识这一现象，处理好新闻与娱乐的关系。

[主题词]新闻；娱乐化；成因

一、新闻娱乐化的界定

新闻娱乐化在我国的兴盛也就是近几年的事情，它的定义和解释比较复杂，所涉及的社会各方面以及成因都有其独特之处。它在内容上偏重于软新闻， 减少严肃新闻的比例，将名人趣事、日常事件及带煽情性、刺激性的犯罪新闻、暴力事件、灾害事件、体育新闻、花边新闻等软性内容作为新闻的重点，竭力从严肃的政治、经济变动中挖掘其娱乐价值。 在表现形式上，强调故事性、情节性，适度加入人情味因素，加强贴近性，衍变为一味片面追求趣味性和吸引力，强化事件的戏剧悬念或煽情、刺激的方面，走新闻故事化、新闻文学化道路。

二、新闻为什么能娱乐化

新闻为什么能娱乐化？笔者认为，新闻之所以会娱乐化离不开其自身的理论背景和现实的需要：

（一）新闻娱乐化的理论背景

从传播学理论的角度来看，一个传播过程必然包括以下两个要素：传播者和受传者。所谓传播者，是指讯息的发出并以讯息来影响他人的一方；而受传者，是指讯息的接受者和反应者。在现实的大众传播过程中，传播者就是社会中的大众传媒组织，而受传者则为大众传播的对象，即受众，报刊的读者，广播的听众，电视的观众，网络的网民都在受众的范畴内。

传播学的“把关人”理论告诉我们：大众传媒组织进行的新闻传播活动是依据传媒的一定立场、方针和价值标准所展开的一种有目的的取舍选择和加工活动。在商业化运作的今天，面对市场这根杠杆，媒体势必会从自身发展和身存的角度来选择报道的内容和形式。而新闻娱乐化正是一种以娱乐为特征的新闻选择和加工活动，其目的在于有别于其他特征的新闻传播活动。而且它巨大的受众市场，使得媒体“把关人”在选择时，将天平倾向了它这一边。

传播学的受众观认为，受众是其传播活动的最终完成者，媒体在进行娱乐化新闻报道时，必然首先对受众有一个观念上的定位。任何的报道都是以受众为最终的落脚点，受众的观念无疑会对传媒造成很大的影响。观念影响行动，同样传媒的受众观及其走向在有意无意之间必然会影响传媒的传播活动，在如今新闻已经走向了受众消费的一个时代，传媒的新闻报道必然要以受众为中心，那么受众的心理、受众的需要就是其必须着重关注的问题。

传播学的社会控制论告诉我们，新闻媒介与新闻传播活动都是在一定的社会背景下进行的，新闻的传播必然要和社会的政治、经济、文化等发生各种各样的联系。我国的新闻单位一直处于政府的领导和控制之下，他的新闻报道的准则和尺度，必然要受到政策和环境的影响，这点毋庸置疑。

（二）新闻娱乐化的现实需要

受众的需求给新闻娱乐化生存的空间。当今的社会是一个多元化的社会，人们的思想观念也是多元化的，他们渴望获得周围世界变动的信息从而利于自己的生存和发展，更重要的是他们还希望在紧张的工作之余，新闻传媒能提供有益于身心健康的娱乐消遣。新闻的娱乐化更多地提供了一些轻松活泼的文化休闲方式，用搞笑、调侃、玩耍的方式带给人们信息，满足了受众的享乐和游戏的心理需求。

媒体的利益也促使新闻的娱乐化得到很大程度的发展。随着整个社会的市场化转型，中国的新闻理念也经历着从宣教向娱乐化转型，媒体市场竞争激烈，媒体要生存，必须进行市场化和商业化的运作，吸引受众不仅是媒体的目标，也是广告商的衡量尺度，从这个角度出发，传媒提供娱乐功能更是有了它坚定的方向，娱乐化的运作符合消费市场的要求，新闻娱乐化倾向越来越明显。

三、新闻娱乐化的负面效应

我国文化批评家朱大可针对媒体关于马加爵事件的报道，在接受北京《青年周刊》记者采访时这么说：“观察媒体对马加爵事件的报道，最令人震惊的是：四个受害者，根本没有人去关心。几乎所有的媒体对此都表现出令人吃惊的冷漠！马加爵事件本身已经变成公众的一场狂欢，它就是一个公众娱乐节目，这就像美国打伊拉克一样。它已经超出了法律或道德事件的范畴。朱大可的话可谓有的放矢，这是新闻界的悲哀，不得不引起我们对新闻娱乐化现象的反思。

四、新闻娱乐化的进程中要掌握新闻娱乐化的尺度

新闻的娱乐化代表的是新闻走向的一种潮流，是作为一种现象存在的，它包含的内容是更为宽泛的。但不是任何新闻都可以娱乐化，只有社会新闻、文化新闻、体育新闻等与娱乐业紧密相关的内容，才能做成娱乐化的风格。而国家大事、时政评论等是不能做成娱乐报道的，严肃性决定了此类报道的严谨。但是我们也不能忽视新闻的真实性，因为用事实说话毕竟是新闻最基本的原则。

五、遵循新闻规律，确保新闻娱乐化的正确走向

在新闻的娱乐化进程中，必须要遵循新闻的传播规律。新闻的传播规律是：真实性、准确性、权威性、可信性。

在如今的新闻娱乐化的大潮中，无论是做哪一种类型的新闻，最低限度都不能忽视新闻的基本规律。否则，即使获得一时的眼前利益，所产生的负面影响必然祸害无穷。不要被眼前的既得利益所迷惑，不要被浅薄的狭隘认识所束缚，尽力放开目光，加快步伐，遵循新闻的规律，勇敢地、坚定地向前走去以追求高层次的娱乐。高层次的娱乐是一种精神愉悦、审美愉悦，应该说这也是真正娱乐所追求的方向。如果新闻和娱乐结合得更好，那么人们就会获得更大的精神愉悦，新闻的娱乐化应该在这个方向上进行。

结束语：新闻的娱乐化是一种现实的选择，是符合市场和新闻发展趋向的。走上健康道路的新闻娱乐化不会淡化新闻的传播功能，因为毕竟新闻的生命在于新闻的本身。

参 考 文 献

[1]吴飞、沈荟.现代传媒、后现代生活与新闻娱乐化[J].浙江大学学报，2002，（5）：65—66.

[2]黄耀华.中国新闻传播业最新统计统计数据[N].中华新闻报，2004-11-18

[3]汪辉、陈燕谷.文化与公共性[M].北京：三联书店，1998.105.